Der Social Buzz zur Sendung Newtopia

Letzte Woche startete auf SAT.1 die neue Fernseh-Show „Newtopia“. In der Show werden 15 Teilnehmer ein Jahr lang von insgesamt 105 Fernsehkameras rund um die Uhr beobachtet. Die Online-Gespräche zur Sendung haben wir uns näher angesehen.

Den Teilnehmern stand außer einer leeren Scheune, ein paar Hühnern, zwei Kühen und einem Startkapital von 5.000 Euro nichts zur Verfügung. Das Konzept der Show sieht vor, dass sie auf dieser Grundlage aufbauen und gemeinsam eine Gesellschaft nach ihren Vorstellungen, Wünschen und Prinzipien gestalten. Die Teilnehmer kommen aus ganz unterschiedlichen Gesellschaftsschichten. So treffen Wissenschaftler auf Handwerker, Models auf Idealisten und Arbeitslose auf Karrieremenschen. Ohne vorher festgeschriebene Regeln, Gesetze und Machtverhältnisse müssen sie gemeinsam ihren Alltag meistern und versuchen, ihre Lebensverhältnisse zum Besseren zu wenden.

Mithilfe unseres Monitoring Tools Brandwatch Analytics haben wir uns den Social Buzz dieses TV-Experimentes näher angesehen. Newtopia erzielte in der ersten Woche beinahe 23.000 Nennungen auf Facebook und Twitter sowie in Blogs, Foren und News-Seiten. Einen deutlichen Peak gab es hierbei zum Auftakt der Show am Montag. Die Anzahl an Beiträgen nahm seither wieder ab.

Sieht man sich den Peak am Montag mittels Minute-by-Minute Charting genauer an, lässt sich sehr schön das Second-Screen-Phänomen erkennen. Zum Start der ersten Folge um 18:00 Uhr UTC steigt die Online-Konversation zu Newtopia dramatisch an. Das Volumen bleibt während der gesamten Sendezeit bis 19:00 Uhr UTC annähernd gleich hoch und erreicht zu Spitzenzeiten etwa 140 Beiträge pro Minute. Nach Ende der Show nimmt das Volumen wieder deutlich ab.

Viele Zuschauer von Newtopia verfolgen die Sendung nicht nur passiv vor ihrem Fernseher, sondern tauschen sich gleichzeitig aktiv online über das Gesehene aus.

Doch wie sieht es mit den Inhalten der Show aus? Wird der Beginn einer neuen Gesellschaft auch online diskutiert? Oder dominiert überwiegend das voyeuristische Element der Show und die Zuschauer interessieren sich nur für anbahnende Liebeleien und Unstimmigkeiten unter den Teilnehmern?

Folgende Graphik zeigt, dass wohl eher Letzteres der Fall ist. Zuschauer tauschen sich online vor allem über die Teilnehmer der Show aus. Immerhin 12 Prozent der Unterhaltungen drehen sich jedoch tatsächlich um das eigentliche Thema – das Bilden einer neuen Gesellschaft.

Am häufigsten wird über den Kandidaten Candy diskutiert. Der Politikwissenschaftler fällt besonders durch seine Gemütlichkeit und polarisierenden Sprüche auf. An zweiter Stelle folgt der Fitness-Trainer Hans, welcher bei den anderen Kandidaten oft aneckt und auch für den ersten großen Newtopia-Streit sorgte.

Man darf gespannt sein, wie es mit Newtopia weitergeht. Bestimmt wird der Online-Community der Gesprächsstoff nicht so schnell ausgehen!