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Marketing

Veröffentlicht 14. März 2016

16 Tools für die Wettbewerbsanalyse

Die Stärken und Schwächen des Wettbewerbs zu kennen, ist sehr wichtig für die eigene Strategie. Wir haben eine Liste mit hilfreichen Tools zusammengestellt.

Die Geschichte ist voll mit großen Rivalitäten. Der Nervenkitzel von zwei Gegnern, die in einer andauernden Schlacht verstrickt sind, um zum Sieger gekrönt zu werden, hat die Massen seit Jahrtausenden angezogen. Gut gegen Böse. Cola vs Pepsi. Tom vs Jerry.

Unabhängig davon, wo die Schlacht stattfindet, die Stärken und Schwächen des Wettbewerbs zu kennen, ist die Grundlage, um eine gute Strategie zu formen. Der Anstieg der Online-Aktivitäten der Marken ließ Methoden, Metriken und Tools für die Wettbewerbsanalyse erblühen.

Auf dem Markt gibt es eine Vielzahl an Wettbewerbsanalyse-Tools und jedes kann Insights zu seiner eigenen speziellen Nische liefern. Wir haben eine Liste an Tools aus verschiedenen Bereichen erstellt, von Paid Advertising bis zu Email Marketing. Sie müssen nur vor der Auswahl entscheiden, welchen Bereich Sie in der Wettbewerbslandschaft näher untersuchen möchten.

Generelle Wettbewerbsanalyse-Tools

Während viele Tools auf eine bestimmte Nische spezialisiert sind, analysieren diese Tools mehrere Bereiche in Ihrer Wettbewerbs-Online-Marketing-Strategie. Sie bieten einen Überblick über deren Anstrengungen und können potenzielle Wege für Wachstum aufzeigen.

Kompyte

Kompyte – Vergleichen Sie Traffic, Referrals, Besucherverhalten, Schlüsselwörter, Suchrankings, Paid Ads und Seitenvergleiche mit Sozialen Metriken. Bleiben Sie auf dem Laufenden über die Emails von Wettbewerbern. Sie können Wettbewerber, die Sie untersuchen möchten, angeben oder Kompyte schlägt, basierend auf Ihren Schlagwörtern, die Sie tracken, welche vor. Das Tool kann 14 Tage lang kostenlos getestet werden. Die Preise starten bei 95 Dollar/Monat.

SimilarWeb – Liefert einen Überblick des Web Traffic, Referrals, Suchtraffic und Schlüsselwörtern, Social Media, Bildschirm-Werbung, Zielgruppen und ähnliche Seiten und Apps. Preispakete starten bei 199 Dollar pro Monat.

SEO/Keyword Analyse Tools

Spyfu – Neben dem Tracken von Backlinks und Rankings, hat Spyfu ein tolles Keyword-Feature, das Ihnen zeigt, mit welchen Keywörtern Ihre Wettbewerber ranken und wieweit sich deren Keyword-Fokus mit der Ihren überschneidet. Mehrere Features sind kostenlos verfügbar (mit einer Datenbegrenzung), Preise starten bei 49 Dollar pro Monat und es gibt eine 30 Tage Geld zurück Garantie.

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SEMRush – Die Analyse zeigt eine Bandbreite an Metriken über Keywörter, bezahlte Suchen und Rankings. Sie können 10 URLs suchen, die Ergebnisse sind allerdings limitiert. Wenn Sie alle Daten einsehen möchten, müssen Sie den Account upgraden. Die Preise starten ab 69,95 Dollar/Monat.

Backlink Analyse Tools

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Open Link Profiler – Das Tool bietet ein große Bandbreite der Linkanalyse, einschließlich einem Überblick über Backlinks, eine Aufschlüsselung nach Ländern und Branchen sowie das Alter der Links. Links werden darauf überprüft, ob sie in den letzten 90 Tagen aktiv waren. Der kostenlose Account verfügt über detaillierte Features, der Zugang zu der ganzen Bandbreite der SEO-Features gibt es ab 49,95 Dollar.

Monitor Backlinks – Sobald Sie Ihren Account aufgesetzt haben, erhalten Sie Emails zu neuen Links, verlorenen Links, neue Links der Wettbewerber und wöchentliche Updates über die Veränderungen der Domains. Preispakete starten bei 25,94 Dollar/Monat für eine Domain und zwei Wettbewerber. Das Tool kann 30 Tage lang kostenlos getestet werden.

Content Discovery Tools

Feedly – Es gibt einige News Aggregations Seiten auf dem Markt. Mit Feedly können Sie einrichten, welchen Seiten Sie folgen. Sie können nach allgemeinen Branchentrends, Kunden und Wettbewerbern segmentieren. Mit einer Browser-Erweiterung können Sie schnell Seiten zu Ihrem Feed hinzufügen. Ein Pro-Account kostet 5,41 Dollar im Monat, aber es existiert auch eine kostenlose Version, der Sie über aktuellen Content auf dem Laufenden hält.

BuzzSumo-1024x574

BuzzSumo – Mit diesem kostenlosen Tool können Sie anhand von Schlüsselwörtern oder der URL eines Wettbewerbers nach Inhalten suchen. Sie können die Suche mit Filtern wie Veröffentlichungsdatum, Content-Typ und auf welchen Social Media-Seiten es geteilt wurde, verfeinern. Es verfügt außerdem über eine Trend-Sektion für verschiedene Branchen. Mehr Daten und Tools sind mit dem kostenpflichtigen Account verfügbar, die Preispakete starten bei 99 Dollar im Monat.

Paid Advert Tools

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iSpionage – Das Tool identifiziert Ihre Top PPC-Wettbewerber, zeigt deren monatliches Budget und gesamte Adwords-Strategie auf. Sie haben Zugang auf umgerechnet sieben Jahre PPC und SEO Keywörter-Daten. Die Preise starten bei 39 Dollar im Monat.

Whatrunswhere – Erfahren Sie, wo Ihre Wettbewerber Werbung schalten, wie ihre Ads aussehen und wie effektiv diese Anzeigen sind. Sie haben außerdem Zugang zu Kampagnendaten der 150.000 Top Display Publishers. Die Preise starten bei 175 Dollar/Monat.

SERP Ranking Tool

Whatsmyserp – Absolute Rankings gehören der Vergangenheit an, da die Suchergebnisse nach Staat, Lokalisierung und der kürzlichen Such-Historie personalisiert werden. Allerdings können Sie eine Idee von Ihren durchschnittlichen Rankings bekommen. Wenn Sie nach einem Tool suchen, das einen Hinweis liefert, ist Whatsmyerp ein einfaches, kostenlose Tool, welches Ihnen einen Eindruck liefern kann, wo Ihr Content rankt.

Web Traffic Tool

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Alexa – Gegründet vor 20 Jahren und im Besitz von Amazon, ranked Alexa Seiten basierend auf deren Traffic-Volumen. Alexa stellt außerdem Metriken zur Verfügung, wie tägliche Seitenaufrufe pro Besucher, Bounce Rate, die verbrachte Zeit auf einer Seite und demographische Merkmale. Der Basis-Account startet bei 9,99 Dollar im Monat und beinhaltet nicht alle Metriken und Tools der teureren Preispakete.

Email Newsletter Tool

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Owletter – Owletter sammelt die Newsletter und Homepages Ihrer Wettbewerber in einem Dashboard. So entsteht eine Datenbasis, die sich durchsuchen lässt und so Ihren Emaileingang nicht verstopft. Ab 5 Dollar im Monat können Sie fünf Wettbewerber beobachten.

A/B Testing Tool

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CroMonitor – CroMonitor benachrichtigt Sie, wenn ein Wettbewerber einen A/B-Test durchführt. Das Tool besucht die Seiten mit verschiedenen IP-Adressen, macht Screenshots, die dann im Dashboard angezeigt werden. Mit dem kostenlosen Account können bis zu drei verschiedene „Watchlists“, mit jeweils zwei URLs, angelegen.

E-Commerce Tool

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Prisync – Prisync trackt die Preise und Aktien der Wettbewerber automatisch und stellt die Ergebnisse in einem Web-Dashboard dar oder verschickt sie als Email-Alert. Es gibt einen kostenlosen Account, kostenpflichtige Versionen starten bei 29 Dollar im Monat.

Mentions and Social Tool

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Brandwatch Analytics – Natürlich, was haben Sie erwartet? Mit unserer Plattform können Sie detaillierte Suchen von über 85 Millionen Seiten durchführen, die Ergebnisse kategorisieren, Regeln anlegen und Alerts einrichten.

Mit unseren Facebook und Twitter Channels können Sie Social Media-Ergebnisse Ihrer Wettbewerber monitoren. Sie können Suchanfragen erstellen, die nach jeglichen Erwänhungen Ihrer Wettbewerber suchen und so auf dem Laufenden über Ihre Neuigkeiten und Inhalte bleiben.

Sie können die Gespräche rund um Ihre Branche tracken und so Veränderungen des Share of Voice, das Sentiment einer jeden Marke analysieren. Sie können Tabs erstellen, die den Content Ihres Wettbewerbers anzeigen. Indem Sie Gespräche entdecken, von denen Sie nicht wussten, dass Sie existierten, erschließen Sich Ihnen neue Geschäftschancen. Die Alerts- und Signals-Features benachrichtigen Sie über Trends und Neuigkeiten.

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