{"id":20617,"date":"2010-04-12T15:39:31","date_gmt":"2010-04-12T14:39:31","guid":{"rendered":"http:\/\/de.brandwatch.com\/?p=2166"},"modified":"2013-01-28T22:43:12","modified_gmt":"2013-01-28T21:43:12","slug":"amazon-kindle-und-apple-ipad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/amazon-kindle-und-apple-ipad\/","title":{"rendered":"Amazon Kindle und Apple iPad"},"content":{"rendered":"<p><strong>Auftrag:<\/strong> Der Kindle von Amazon gilt im Allgemeinen als der marktf\u00fchrende E-Reader. Welchen Einfluss hatte die Einf\u00fchrung des Apple iPad auf die Wahrnehmung des Kindle in puncto Verkaufspreis, Vielseitigkeit und Nutzen?<!--more--><\/p>\n<p><strong>Methodik<\/strong><\/p>\n<p>Mit Hilfe des Brandwatch Monitoring wurden die Internetdiskussionen zu den E-Readern Kindle, iPad und Nook zun\u00e4chst auf Global English (einschl. US-amerikan. Englisch) und anschlie\u00dfend ausschlie\u00dflich mit Fokus auf den britischen Markt untersucht. Dabei konzentrierten wir uns auf einen Zeitraum von 2 Wochen (29. M\u00e4rz \u2013 12. April).<\/p>\n<p>Suchketten wurden erstellt und getestet, um die Reinheit und Relevanz der erfassten Daten sicherzustellen und gleichzeitig einen gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Internet-Erfassungsbereich zu generieren. Volumenprofile, eingeteilt in verschiedene Website-Typen (Blog, Forum, Twitter usw.), wurden erstellt, s\u00e4mtliche Erw\u00e4hnungen anschlie\u00dfend einer Sentimentanalyse, unterteilt in positiv\/neutral\/negativ, unterzogen und selbige noch einmal verifiziert.<\/p>\n<p>Auf einer zweiten Analyseebene wurde die Diskussion in spezielle Themen unterteilt und anschlie\u00dfend einer themenspezifischen Sentimentanalyse unterzogen. Auf diese Weise konnten die 20 wichtigsten Websites mit relevanten Erw\u00e4hnungen identifiziert werden. Um die Ergebnisse zus\u00e4tzlich zu st\u00fctzen, stellten wir abschlie\u00dfend noch repr\u00e4sentative Ausz\u00fcge aus expliziten Erw\u00e4hnungen zusammen.<\/p>\n<p><strong>Erkenntnisse<\/strong><\/p>\n<p>Die Auswirkungen der Markteinf\u00fchrung des iPad auf die Wahrnehmung des Kindle sind an den folgenden Kernergebnissen ablesbar:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Kaufpreis<\/strong><br \/>\nDer Kaufpreis des Kindle erscheint zu hoch gegen\u00fcber dem iPad mit seinen vielf\u00e4ltigen Funktionen.<\/li>\n<li><strong>Nutzung im Freien \/ Lesbarkeit<\/strong><br \/>\nDie Analyse liefert eindeutige Hinweise darauf, dass das iPad im Freien kaum zu benutzen ist und manchmal im direkten Sonnenlicht \u00fcberhitzt.<\/li>\n<li><strong>Kindle-Software f\u00fcr iPad und iPhone<\/strong><br \/>\nDie aktuelle Diskussion zu diesem Thema scheint zu belegen, dass die Software bisher lediglich die sehr viel bessere Lesbarkeit des Kindle im Vergleich zum iPad unterstreicht.<\/li>\n<li><strong>Touchscreen f\u00fcr den Kindle<\/strong><br \/>\nWird von den Verbrauchern dringend gefordert.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Fazit<\/strong><\/p>\n<p>Der Kindle wird durch die Premiere des iPad aus dem Blickpunkt verdr\u00e4ngt. Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, sollte Amazon:<\/p>\n<ul>\n<li>den Kaufpreis des Kindle senken<\/li>\n<li>die Identit\u00e4t der Marke klarer differenzieren, d. h. den Kindle als Profi-Leseger\u00e4t und das iPad als unbrauchbaren E-Reader darstellen<\/li>\n<li>erw\u00e4gen, eine Touchscreen-Funktion einzubauen, es sei denn, dies l\u00e4uft den beiden ersten Punkten zuwider<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die Studie lieferte in wenigen Stunden aufschlussreiche, praktisch umsetzbare Ergebnisse.<\/p>\n<p>Laden Sie den <a href=\"\/de\/wp-content\/uploads\/brandwatch\/Kindle1.pdf\">vollst\u00e4ndigen Bericht<\/a> (PDF) herunter.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Auftrag: Der Kindle von Amazon gilt im Allgemeinen als der marktf\u00fchrende E-Reader. 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