Wie wunderbar sind doch die grenzenlosen Weiten sozialer Netzwerke f\u00fcr uns Neugierige. Wir k\u00f6nnen herausfinden, welche Musik in Ulaanbaatar gerade hip ist, k\u00f6nnen erfahren, welche Backwaren man in den USA so isst und welche H\u00f6rger\u00e4te schwedische Rentier-J\u00e4ger bevorzugt benutzen. Wir wissen also alles.<\/p>\n
Oder besser: Wir k\u00f6nnten alles wissen, w\u00e4re da nicht die Sache mit den Sprachen und ihrer Weigerung, sich uns ohne gro\u00dfe Umst\u00e4nde f\u00fcgsam zu machen. Schmerzhaft erf\u00e4hrt das in manchen F\u00e4llen etwa, wer sich per Social Media Monitoring<\/a> auf die Suche nach den magischen Begriffen macht, die einem T\u00fcr und Tor zu marketingrelevanten Erkenntnissen aus aller Welt \u00f6ffnen sollen.<\/p>\n Szenenwechsel: Meine britische Kollegin erz\u00e4hlt beim Mittagessen von jenen „l\u00e4cherlichen“ Getr\u00e4nken, die ein bekannter Softdrinkhersteller k\u00fcrzlich auf den Markt gebracht habe. Sie sagt es auf Englisch – „ridiculous“ – und ich muss dar\u00fcber nachdenken, wann der Begriff „l\u00e4cherlich“ im Englischen eine solche Aufwertung erfahren hat. Die Kollegin will n\u00e4mlich sagen, dass sie das neue Getr\u00e4nk ziemlich gro\u00dfartig findet.<\/p>\n Wir schauen in unserer Brandwatch-App<\/a> nach. Wir geben ein: ridiculous NEAR\/15 Burger*<\/em>. Was f\u00fcr Getr\u00e4nke gilt, ist sicher auch auf den guten alten Hamburger, wie wir ihn nennen, anwendbar.<\/p>\n Unter den Ergebnissen befinden sich erstmal eine Menge Beitr\u00e4ge, die „l\u00e4cherlich“ mit der gewohnt negativen Konnotation verwenden. L\u00e4cherlich findet man etwa die langen Schlangen vor einem weltbekannten Burgerladen. Eine Twitter-Autorin gesteht, einen l\u00e4cherlichen Tanz in einem Burger-Restaurant gelernt zu haben – und wir sehen vor unserem geistigen Auge etwas, dessen wir nicht Zeuge gewesen sein wollen\u2026<\/p>\n Dennoch: Weit \u00fcber 10% aller Erw\u00e4hnungen bringen das Wort „ridiculous“ so freuderf\u00fcllt in die N\u00e4he von Burgern, dass man Hunger bekommt. Ein Burger nennt sich gleich „That’s Ridicuous“ um einen Hinweis auf seine Gr\u00f6\u00dfe (und Kalorienzahl) zu geben.<\/p>\n Nun der Test mit der deutschen Query: Ganz gleich, ob ich daf\u00fcr den Burger hernehme oder durch Schnitzel, Kartoffel oder K\u00e4se ersetze – der Deutsche an sich redet von seinem Essen nicht als etwas, das ihm l\u00e4cherlich erscheinen k\u00f6nnte. L\u00e4cherlich ist l\u00e4cherlich, also albern, unerh\u00f6rt, unfassbar und irgendwie dumm. Unsere Schnitzel sind gro\u00df, zart, lecker, geil oder super; bestenfalls freuen wir uns wie eins.<\/p>\n Was das nun f\u00fcr uns Neugierige hei\u00dft, die schon gerne wissen wollen, wo man in London die besten Burger bekommt, kann man sich denken: Wir schreiben eine Regel in unserem Social Media Monitoring Tool, die nur die toll-l\u00e4cherlichen Treffer f\u00fcr Burger ausspielt. Das sieht dann in der Brandwatch-Query<\/a> etwa so aus:<\/p>\n Burger NEAR\/15 („That’s Ridiculous“ OR (ridiculous NEAR\/10 (good OR bacon OR special* OR calories OR delicious OR fuckin* OR biggest OR value OR cravings OR \u2026. OR raw:Heaven!)))<\/em><\/p>\n Guten Appetit!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Wie wunderbar sind doch die grenzenlosen Weiten sozialer Netzwerke f\u00fcr uns Neugierige. Wir k\u00f6nnen herausfinden, welche Musik in Ulaanbaatar gerade hip ist, k\u00f6nnen erfahren, welche Backwaren man in den USA so isst und welche H\u00f6rger\u00e4te schwedische Rentier-J\u00e4ger bevorzugt benutzen. Wir wissen also alles.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":26964,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3454,567,570],"tags":[],"class_list":["post-26961","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analysen","category-buzz","category-trends-2"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26961","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=26961"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/26961\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/26964"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=26961"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=26961"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=26961"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}