{"id":28268,"date":"2013-11-18T19:47:47","date_gmt":"2013-11-18T17:47:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=28268"},"modified":"2015-08-19T14:57:31","modified_gmt":"2015-08-19T12:57:31","slug":"bloggen-mit-brandwatch","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/bloggen-mit-brandwatch\/","title":{"rendered":"Blogger Relations – Mehrwert schaffen!"},"content":{"rendered":"

Der Blogger – eine polarisierende Erscheinung. Einerseits Reichweitensklave so mancher PR-Abteilung, andererseits unabh\u00e4ngiger Berichterstatter, der seinen Lesern einen echten Mehrwert bieten kann. Im Rahmen der Blogparade<\/a> von Mike Schnoor<\/a> fassen wir unsere Gedanken zum Thema „Blogger Relations“ zusammen – und haben gleichzeitig ein Schmankerl f\u00fcr alle Blogger im Paket. <\/p>\n

Blogger Relations vs. Influencer Relations<\/h2>\n

In einem Artikel in der Huffington Post<\/a> stellt der Social Web Enthusiast Johnannes Lenz<\/a> eine sehr interessante Frage:<\/p>\n

„Ist der Begriff der Blogger-Relations noch zeitgem\u00e4\u00df oder sollte man ihn mit dem Begriff Influencer-Relations nicht neudefinieren?“<\/p><\/blockquote>\n

Auch im Bereich Social Media Monitoring<\/a> verschwimmen die Grenzen immer st\u00e4rker. Analysiert man den Social Buzz zu einer Marke geht es nat\u00fcrlich auch darum, Meinungsf\u00fchrer zu dem Thema, dem Produkt oder der Dienstleistung zu identifizieren. Mit einem Tool wie Brandwatch<\/a> l\u00e4sst sich technisch sehr gut trennen, f\u00fcr welchen Kanal (Forum, Blog, Twitter, Facebook etc.) der jeweilige Autor als Meinungsf\u00fchrer fungiert. Jedoch stellt sich oft die Frage, ob eine ganzheitliche Betrachtung nicht zielf\u00fchrender ist.<\/p>\n

Denn der Blogger agiert meist nicht nur in seinem Terrain „Blog“, sondern ist in vielen F\u00e4llen auch auf Twitter, Facebook & Co. unterwegs und einflussreich. Gleichzeitig gibt es einige Meinungsf\u00fchrer auf Twitter und anderen Kan\u00e4len, die vielleicht keinen eigenen Blog, aber in ihrem Themenbereich dennoch das Sagen haben. Diese Autoren w\u00fcrden bei den reinen „Blogger Relations“ im engeren Sinne nicht betrachtet werden.<\/p>\n

Aus diesem Grunde empfiehlt es sich, bei einer Top-Autoren-Analyse nicht nur die einflussreichsten Blogger zu betrachten, sondern die Meinungsf\u00fchrer aller Kan\u00e4le in den Fokus zu r\u00fccken und eine ganzheitliche Aussage zu treffen. So wird sichergestellt, dass das Netzwerk in alle Richtungen auf- und ausgebaut wird und keine relevanten Kontakte au\u00dfer Acht gelassen werden. Selbstverst\u00e4ndlich ist diese Aussage nicht pauschal f\u00fcr jeden Anwendungsfall zutreffend und muss immer mit den Zielen der Ma\u00dfnahmen abgeglichen werden.<\/p>\n

Mehrwert ist das A und O<\/h2>\n

Blogger bieten ihrem Publikum Unterhaltung, Informationen und Einblicke aus ihrem Fachgebiet. Nebenbei pflegen sie Kontakte mit den Lesern, regen Diskussionen an und unterhalten eigene Netzwerke. Mit anderen Worten: dem Leser werden f\u00fcr ihn relevante Inhalte geliefert. Genauso sollte es beim PR-Bloggen auch sein. Unternehmen m\u00fcssen den Influencern, die sie f\u00fcr sich gewinnen wollen, einen Mehrwert bieten, der \u00fcber das reine Zurverf\u00fcgungstellen von Produktproben hinausgeht.<\/p>\n

Auch sollte man darauf achten, Webloggern und anderen Meinungsf\u00fchrern keine Angebote zu machen oder Anfragen zu \u00fcbermitteln, die zu einem Verlust der Glaubw\u00fcrdigkeit f\u00fchren k\u00f6nnten. Wer seine Integrit\u00e4t an den Meistbietenden verkauft, ist in der Blogosph\u00e4re schnell untendurch. Erstrebenswert ist eine Kooperation, die dem Unternehmen die n\u00f6tige Reichweite bringt und gleichzeitig dem Blogbetreiber erm\u00f6glicht, seinen Rezipienten noch bessere Inhalte zu liefern.<\/p>\n

Unser Mehrwert: #BWf\u00fcrBlogger!<\/h2>\n

Beim Zusammenschreiben unserer Gedanken hatten wir eine Idee, wie wir selbst die Influencer Relations f\u00fcr Brandwatch weiter ausbauen k\u00f6nnten. Die Antwort ist einfach: Blogger k\u00f6nnen ab sofort kostenlos<\/strong> Informationen aus unserem Social Media Monitoring Tool<\/a> erhalten! Technik, Mode, Unterhaltung, soziale Medien oder Reisen – egal welches Themengebiet Sie bedienen, Monitoring kann helfen, aufkommende Trends zu entdecken, Thesen zu beweisen oder andere Meinungsf\u00fchrer Ihrer Branche zu identifizieren.<\/p>\n

Vielleicht brauchen Sie aber auch einfach Daten mit einer passenden Visualisierung f\u00fcr den n\u00e4chsten Blogartikel oder interessieren sich f\u00fcr den Social Buzz rund um Ihren letzten Post. Brandwatch kann Ihnen relevante Informationen liefern und diese in \u00fcbersichtlicher Form f\u00fcr Ihre Zwecke aufbereiten. Die M\u00f6glichkeiten sind nahezu unbegrenzt. Daher wollen wir Ihnen jetzt die Chance geben, auch ein Brandwatcher zu werden.<\/p>\n

Melden Sie sich mit Ihrem Thema und\/oder Suchanfrage ganz einfach auf unserer Facebook-<\/a> oder Google+<\/a> Seite oder zwitschern Sie uns unter #BWf\u00fcrBlogger<\/strong> auf Twitter<\/a>. Unser Team w\u00e4hlt in regelm\u00e4\u00dfigen Abst\u00e4nden aus Ihren Vorschl\u00e4gen aus und setzt sich mit Ihnen in Verbindung. Bevor wir unser Tool mit Ihrer Suchanfrage f\u00fcttern, kl\u00e4ren wir mit Ihnen, welche Daten Sie konkret brauchen und wie die entsprechende Visualisierung aussehen soll. Im Gegenzug freuen wir uns \u00fcber eine Erw\u00e4hnung nebst Verlinkung auf unsere Seite freuen in Ihrem Blogpost.<\/p>\n

Kleines Regelwerk f\u00fcr #BWf\u00fcrBlogger<\/h2>\n

1. Die Fragen sollten sich mittels Social Media Monitoring beantworten lassen. Wir k\u00f6nnen nicht das Wetter vorhersagen und wissen auch nicht, wo sich Ihre Autoschl\u00fcssel befinden.<\/p>\n

2. Die Auswahl, welche Analysen durchgef\u00fchrt werden, wird intern durch unser Team getroffen. Wir werden so viele Anfragen wie m\u00f6glich und so zeitnah wie m\u00f6glich zu bearbeiten. Haben Sie bitte allerdings Verst\u00e4ndnis, wenn wir nicht alle schaffen. Fremdenfeindliche oder gewaltverherrlichende Inhalte o.\u00e4. werden nicht akzeptiert und wir behalten uns vor, Vorschl\u00e4ge dieser Art von unseren Fanseiten zu l\u00f6schen.<\/p>\n

3. Wir versuchen, so viele Fragen wie m\u00f6glich zu beantworten und werden Sie rechtzeitig informieren, wenn wir uns f\u00fcr die Analyse Ihrer Frage entschieden haben. In diesem Zuge teilen wir Ihnen dann auch mit, in welchem Zeitrahmen Sie die Daten erhalten.<\/p>\n

\u00a9 Bildnachweis: phanlop88\/www.freedigitalphotos.net<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Der Blogger – eine polarisierende Erscheinung. Einerseits Reichweitensklave so mancher PR-Abteilung, andererseits unabh\u00e4ngiger Berichterstatter, der seinen Lesern einen echten Mehrwert bieten kann. Im Rahmen der Blogparade von Mike Schnoor fassen wir unsere Gedanken zum Thema „Blogger Relations“ zusammen – und haben gleichzeitig ein Schmankerl f\u00fcr alle Blogger im Paket.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":28269,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[9,567,3453],"tags":[364,1089,1088,63,246,146],"class_list":["post-28268","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-basics","category-buzz","category-marketing","tag-blog","tag-blogger-relations","tag-blogparade","tag-brandwatch","tag-monitoring-2","tag-social-media"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28268","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28268"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28268\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28269"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28268"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28268"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28268"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}