{"id":28602,"date":"2012-04-25T14:17:59","date_gmt":"2012-04-25T12:17:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=28602"},"modified":"2024-09-08T00:51:54","modified_gmt":"2024-09-07T22:51:54","slug":"innovative-werbekampagnen-auf-twitter-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/innovative-werbekampagnen-auf-twitter-2\/","title":{"rendered":"Innovative Werbekampagnen auf Twitter"},"content":{"rendered":"<p>Seit Jahren ist Twitter <em>das <\/em>soziale Netzwerk f\u00fcr Technik-Fans und zusammen mit der Plattform entwickeln sich auch die Marketingkampagnen auf Twitter immer weiter.<!--more--><\/p>\n<p>Sich die enorme Twitter-Popularit\u00e4t zunutze zu machen, war f\u00fcr Firmen bislang h\u00e4ufig ein zweischneidiges Schwert, da sie einen Spagat zwischen Kumpelhaftigkeit und ihren zielgerichteten Werbebotschaften machen mussten.<\/p>\n<p>Manche Firmen hatten Schwierigkeiten, sich den Eigenarten von Twitter anzupassen, w\u00e4hrend andere es geschafft haben, v\u00f6llig darin aufzugehen und ihre Marketingziele durch gezielte, speziell auf die Verbreitung durch dieses Medium abgestimmte Kampagnen, zu erreichen.<\/p>\n<p>Hier eine Handvoll Firmen, von denen wir denken, dass sie Twitter auf besonders interessante Art zu ihrem Vorteil genutzt haben:<\/p>\n<p><strong>1\/ Smart<\/strong><\/p>\n<p>Wenn Sie unser<a href=\"https:\/\/twitter.com\/BrandwatchDE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> Twitter Feed<\/a> nicht wie sonst an jedem Mittwochmorgen verfolgt haben, haben Sie vielleicht unseren Hinweis auf das Twitter-Profil von Smart in Argentinien verpasst.<\/p>\n<p>In einer sicherlich sehr aufwendigen und sorgf\u00e4ltig geplanten Produktion\u00a0<a href=\"https:\/\/twitter.com\/#!\/smartarg\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">wurden Hunderte Tweets<\/a>\u00a0\u00fcber einen Zeitraum von zwei Tagen ver\u00f6ffentlicht. Die Tweets waren zu ASCII Bildern zusammengesetzt, dabei wurde nat\u00fcrlich die 140-Zeichengrenze von Twitter eingehalten.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/q-Ftn2qsIQQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Wenn man sich durch die Tweets scrollt, entdeckt man, dass sich nach dem Daumenkinoprinzip eine Mini-Geschichte, in der ein Smart durch die Stadt flitzt, ergibt. (Kleiner Profi-Tipp: Dr\u00fccken Sie &#8222;J&#8220;, dann animieren Sie das Storyboard optimal)<\/p>\n<p>Ein tolles Beispiel f\u00fcr innovatives Denken mit dem Ziel, sein Publikum zu fesseln und gleichzeitig sein Werbematerial anzubringen.<\/p>\n<p><strong>2\/ Old Spice<\/strong><\/p>\n<p>Viele Firmen begreifen nie, wie sehr Twitter von einflussreichen Einzelpersonen abh\u00e4ngt. Old Spice, die Viral-Marketing-Sensation, wei\u00df allerdings, wie man seine Botschaft unter die Leute bringt.<\/p>\n<p>Ankn\u00fcpfend an den Erfolg ihres legend\u00e4ren Spots &#8222;I\u2019m on a horse&#8220;, wendet sich das Marketingteam von Old Spice direkt an die einflussreichsten Nutzer und produziert perfekt auf sie zugeschnittene Inhalte.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ive3vXv-XRk\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Im Stil ihrer popul\u00e4ren Werbung nahm der Star der Spots, Isaiah Mustafa, pers\u00f6nliche Videobotschaften f\u00fcr Blogger &#8211; unter anderem f\u00fcr Perez Hilton &#8211; auf, mit dem Ziel, dass diese ihrerseits die Mini-Videos in ihrem Netzwerk verbreiten sollten. <a href=\"http:\/\/www.facebook.com\/OldSpice\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Es hat funktioniert<\/a>.<\/p>\n<p><strong><br \/>\n3\/ Coca Cola<\/strong><\/p>\n<p>Und wieder die Argentinier! Unsere Freunde von Ogilvy planten einen Marketing-Coup f\u00fcr den Getr\u00e4nkegiganten Coca Cola, passend zu dessen Sponsorenaktivit\u00e4ten beim Copa-America-\u00a0 Fu\u00dfballturnier.<\/p>\n<p>Die \u201ePapertweetos-Kampagne\u201c drehte sich um die Nutzung von Twitters ber\u00fchmten Hashtags, die Fans konnten ihre eigenen Tweets erstellen und diese wurden dann sp\u00e4ter als Konfetti ausgedruckt.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Cw8ScVYQ0PQ\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>\u00dcber 2 Millionen Tweets schrieben die Fans in der Vorlaufphase, diese wurden dann auf einzelne Papierstreifen gedruckt und zum Copa-America-Finale ins Stadium gebracht. Dort entfesselten die argentinischen Fans entsprechend ihrer Tradition einen wahren Konfetti-Sturm.<\/p>\n<p>Diese Kampagne hat Coca Cola auf jeden Fall Aufmerksamkeit und Sympathiepunkte beschert und nebenbei f\u00fcr Stimmung beim Finale gesorgt.<\/p>\n<p><strong>4\/ KLM<\/strong><\/p>\n<p>In dem Versuch, die Aufmerksamkeit auf den neuen Twitter-Kundenservice der niederl\u00e4ndischen Fluggesellschaft zu lenken, hatte sich KLM entschieden, auf eine bestimmte Anzahl Tweets pers\u00f6nlich zu antworten.<\/p>\n<p>\u201ePers\u00f6nlich\u201c meinte KLM w\u00f6rtlich und\u00a0<em>nutzte<\/em>\u00a0<em>wirkliche Personen.\u00a0<\/em>140 Mitarbeiter wurden zusammengetrommelt und mit sorgf\u00e4ltig ausgedruckten Bl\u00e4ttern in der Hand aus der Vogelperspektive gefilmt. So wurde der KLM-Kundenservice in Bezug auf die Beantwortung ihrer Kundenfragen bildhaft dargestellt. Alle Mitarbeiter standen f\u00fcr die Kundenfragen in Position.<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/gyWX_pQuaWE\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Wir haben bereits gezeigt, wie Unternehmen die sozialen Medien erfolgreich f\u00fcr ihren Kundenservice nutzen k\u00f6nnen, schauen Sie dazu mal in unser <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/2012\/03\/ebook-3-prepare-to-respond-a-guide-to-customer-service-on-social-media\/\">kostenloses eBook<\/a>. Die interessante und sympathische (besonders wenn so ausgerechnet auf Ihre Frage geantwortet wurde) Methode von KLM, die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, ist in unseren Augen eine tolle Art, mit den M\u00f6glichkeiten von Twitter zu spielen.<\/p>\n<p><strong>5\/ Tweetcamp<\/strong><\/p>\n<p>OK, Sie haben uns erwischt. Nummer 5 auf unserer Liste haben wir aus dem Brandwatch-Archiv geklaut, es geht um ein Projekt aus dem letzten Jahr.<\/p>\n<p>Im Oktober 2011, hat Brandwatch mit Tweetcamp gearbeitet, um Buzz f\u00fcr die &#8222;unconference&#8220; zu kreieren. Das Event ben\u00f6tigte eine Community, die vorher geschaffen werden musste, um so das Interesse f\u00fcr die Festlichkeiten zu wecken.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/Tweetcamp.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-28605\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2012\/04\/Tweetcamp.jpg\" alt=\"Tweetcamp\" width=\"975\" height=\"758\" \/><\/a><\/p>\n<p>Brandwatch hat eine App zur Sammlung von Twitter-Daten entwickelt, alle Erw\u00e4hnungen des Hashtags #tweetcamp wurden erfasst und in dieser Datenvisualisierung dargestellt.<\/p>\n<p>Die Dataviz war ein virtueller Campingplatz, mit zahlreichen Spielereien und Wettbewerbselementen &#8211; damit wurde Tweetcamp viel Aufmerksamkeit beschert. <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/wp-content\/uploads\/brandwatch\/Brandwatch-Tweetcamp-Case-Study_Oct_20114.pdf\">Hier k\u00f6nnen Sie mehr dazu lesen<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seit Jahren ist Twitter das soziale Netzwerk f\u00fcr Technik-Fans und zusammen mit der Plattform entwickeln sich auch die Marketingkampagnen auf Twitter immer weiter.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":28541,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[570],"tags":[701,117,700],"class_list":["post-28602","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trends-2","tag-kampagnen","tag-twitter","tag-werbung"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28602","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=28602"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/28602\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/28541"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=28602"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=28602"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=28602"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}