{"id":29000,"date":"2012-10-18T18:39:07","date_gmt":"2012-10-18T16:39:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=29000"},"modified":"2024-09-17T12:24:57","modified_gmt":"2024-09-17T10:24:57","slug":"trends-und-impulse-im-b2b-marketing-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/trends-und-impulse-im-b2b-marketing-2\/","title":{"rendered":"Trends und Impulse im B2B Marketing"},"content":{"rendered":"

B2B Experten aus ganz Deutschland trafen sich am 16. und 17. Oktober in W\u00fcrzburg zum Austausch \u00fcber aktuelle B2B-Trends. Wir haben die (Social Buzz) Highlights des „3. B2B Marketing Kongress“ zusammengefasst.<\/p>\n

Der B2B Marketing Kongress<\/a>\u00a0fand nun\u00a0schon im dritten Jahr statt – und zwar im Vogel Convention Center in W\u00fcrzburg. Brandwatch war in diesem Jahr zum ersten Mal auf dem abwechslungsreich gestalteten Event vertreten. Es wurden sowohl Impulsvortr\u00e4ge zu den Themen Social Media, Mobile, Lead Management und Marketing-Automation geboten als auch Praxis-Vortr\u00e4ge und Workshops. Unter anderem zu Datenschutz, Suchmaschinen-Optimierung, Social Media Monitoring<\/a>, Content-Marketing oder Augmented Reality.<\/p>\n

Den Auftakt machte Stefan R\u00fchling von Vogel Business Media<\/a> mit der Kongresser\u00f6ffnung. Es folgte Martin Meyer-Gossner<\/a> von The Strategy Web<\/a> mit der Keynote „Die B2B Welt wird dialogisiert“ und einigen sch\u00f6nen Zitaten wie „Stream me up, Scotty.“<\/em>\u00a0sowie der anschlie\u00dfenden Moderation der Konferenz. Bei seiner Publikumsfrage, wer bereits Twitter nutzt, waren ca. 7 H\u00e4nde oben. Wie wir etwas sp\u00e4ter in diesem Blogbeitrag sehen werden, kamen noch ein paar dazu :)<\/p>\n

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Abb. 1: Keynote Martin-Meyer Gossner 3. B2B Marketing Kongresses<\/em><\/p>\n

Anschlie\u00dfend referierte Stefan Hentschel<\/a> von Google Germany \u00fcber den Einfluss der mobilen Revolution im B2B-Marketing, die zunehmende Bedeutung von mobilen Webseiten (20% aller Google Suchen kommen bereits von mobilen Endger\u00e4ten) und was Unternehmen mit Nilpferden gemeinsam haben – Stichwort „BIG Company Disease“.<\/p>\n

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Abb. 2: Vortrag Stefan Hentschel auf dem B2B Marketing Kongress<\/em><\/p>\n

Es folgte\u00a0Bert Br\u00f6ske<\/a> von XING. Er erkl\u00e4rte wie man mit Social Media erfolgreiches B2B-Marketing betreiben kann und verriet, dass er selber kein Twitter nutze: „Twitter ist mir zu schnell.“<\/em>\u00a0Nach einer Kaffeepause und weiteren interessanten Vortr\u00e4gen zu Work-Life-Balance, Lead-Management und der Automatisierung von digitalen Dialogen, wurde es richtig spannend f\u00fcr Brandwatch<\/a>. Denn wir waren mit der Kampagne „Brandwatch Fu\u00dfball News“<\/a> f\u00fcr die TOP 5 des B2B Marketing Awards<\/a> von media-TREFF nominiert. Alle 5 Award-Anw\u00e4rter hatten jeweils 3 Minuten Zeit, um dem Publikum ihre Kampagne zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n

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Abb. 3: Top 5 des B2B Marketing Awards<\/em><\/p>\n

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Abb. 4: Susanne Ullrich pr\u00e4sentiert „Brandwatch<\/a> Fu\u00dfball News“<\/em><\/p>\n

Zur Aufl\u00f6sung, wer denn nun gewonnen hat, mussten wir uns allerdings noch gedulden. Denn der Gewinner des B2B Marketing Awards 2012 wurde erst bei der Abendveranstaltung des media-TREFF Awards<\/a>\u00a0bekannt gegeben.<\/p>\n

Nach einem kleinen Spaziergang durch W\u00fcrzburg kamen wir schlie\u00dflich in der Location f\u00fcr die Abendveranstaltung, der Odeon Lounge, an. Kurze Zeit sp\u00e4ter startete schon die Verleihung des Awards. And the Winner is… Sch\u00f6ck-Bauteile mit der Kampagne „Die Bewehrungshelfer“<\/a>. Brandwatch h\u00e4tte den Preis nat\u00fcrlich auch gerne mit nach Hause genommen – aber wir gratulieren selbstverst\u00e4ndlich Sch\u00f6ck zur wirklich gelungenen Kampagne. Und schlie\u00dflich brauchen wir ja einen Anreiz f\u00fcr den n\u00e4chsten B2B Marketing Award :)<\/p>\n

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Abb. 5: Abendveranstaltung B2B Marketing Kongress (<\/em>Bildnachweis:\u00a0Vogel Business Media \u2013 Stefan Bausewein Photographie)<\/em><\/p>\n

Direkt am n\u00e4chsten Morgen ging es weiter mit der Expertenrunde „50. W\u00fcrzburger WerbeFachgespr\u00e4ch“<\/a>. Moderiert von Martin-Meyer Gossner,\u00a0diskutierten Prof. Dr. Andreas Wagener (Hochschule Hof),\u00a0Jens Schmidt\u00a0(Moccu & Art Directors Club) und Susanne Ullrich\u00a0(Brandwatch) \u00fcber die Frage „Darf oder muss Social Media automatisiert werden?“<\/em>. Grunds\u00e4tzlicher Tenor war, dass Automatisierung immer nur bis zu einem gewissen Grad m\u00f6glich ist. In einigen F\u00e4llen kann Automatisierung \u00e4u\u00dferst hilfreich sein, z. B. im Bereich Monitoring<\/a>, aber die direkte Kommunikation mit Fans und Followern sollte in jedem Fall von Mensch zu Mensch erfolgen.<\/p>\n

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Abb. 6: 50. W\u00fcrzburger Werbefachgespr\u00e4ch<\/em><\/p>\n

Nach dem Werbefachgespr\u00e4ch teilten sich die Kongressteilnehmer in diverse Parallel-Workshops auf. Kernthemen waren SEO\/SEA\/Webanalyse, Kunden-Management\/CRM sowie Inbound-Marketing. Danach ging es weiter mit Fachsessions zu „Content Marketing“ und „Social und Mobile Media“. In der letztgenannten Session hielt Volker Davids<\/a> von der Aperto Online Marketing GmbH<\/a>\u00a0den Vortrag\u00a0„Social Media Monitoring als Grundbaustein der strategischen Projektplanung im B2B“<\/em>. Da uns dieses Thema ganz besonders am Herzen liegt und Aperto selbst auch mit Brandwatch arbeitet, stellen wir Ihnen den Foliensatz hier zur Verf\u00fcgung:<\/p>\n