{"id":30678,"date":"2014-01-23T14:46:44","date_gmt":"2014-01-23T12:46:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=30678"},"modified":"2016-06-22T14:17:54","modified_gmt":"2016-06-22T12:17:54","slug":"senioren-und-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/senioren-und-social-media\/","title":{"rendered":"Senioren und Social Media – Wie aktiv sind sie wirklich?"},"content":{"rendered":"

Im einem Werbespot<\/a> der Muh-tay-zik | Hof-fer Agentur aus San Francisco f\u00fcr Do.com<\/a>, erf\u00e4hrt ein \u00e4lterer Herr namens Ernie, dass er nur noch 17 Minuten zu leben hat. Um seine eigene Abschiedsfeier im Altersheim zu organisieren, benutzt er die Social-Productivity-App von Do auf seinem iPad.<\/p>\n

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So kreativ der Werbespot von Muh-tay-zik | Hof-fer\u2019s<\/a> f\u00fcr das lebhafte Startup auch war: Do.com wird Ende Januar abgeschaltet. Ironischerweise \u00fcberlebt Ernie am Ende, Do jedoch nicht<\/a>. Und obwohl die Werbeagentur in ihrem Spot Senioren nicht direkt als Zielgruppe anspricht, haben sie eines richtig verstanden:<\/p>\n

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Senioren sind auf Social Media Plattformen aktiver, als man annimmt.<\/p><\/blockquote>\n

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Laut einer Studie des Pew Research Centers<\/a> letzten Jahres, mit \u00fcber 2000 erwachsenen Amerikanern, nutzen 60% der 50-64-J\u00e4hrigen Soziale Medien.<\/p>\n

Sogar unter der \u00e4ltesten Teilnehmer Gruppe – den \u00fcber 65-J\u00e4hrigen – lag die Nutzung Sozialer Medien bei 43 %. Zum Vergleich sind laut Pew knapp 90 % der Millennials<\/a> (auch Generation Y genannt) auf sozialen Netzwerken vertreten.<\/p>\n

Wir gehen, wenn wir an Soziale Medien denken, grunds\u00e4tzlich davon aus, dass sie eine \u201cGeneration-Y-Sache\u201d sind, aber deren Eltern sind zu zwei Dritteln ebenfalls auf Social Media Kan\u00e4len aktiv. Tats\u00e4chlich nutzen sogar fast die H\u00e4lfte der Gro\u00dfeltern<\/em> ebenfalls diese Plattformen.<\/p>\n

2008 nutzten nur 1% der Amerikaner \u00fcber 65 Jahren Soziale Medien. Allem Anschein nach holen die Senioren jedoch auf. Zwischen 2008 und 2013 sind die Zahlen der Millennials im sozialen Netz von 67% auf 89% gestiegen (und da die gro\u00dfe Mehrheit bereits Social Media nutzt, kann diese Zahl nicht mehr gro\u00df ansteigen).<\/p>\n

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Senioren zieht es zu Facebook<\/h3>\n
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Wenn man bedenkt, dass die offizielle AARP-Facebookseite<\/a> \u00fcber eine Millionen Likes hat, ist es nicht \u00fcberraschend, dass sich die Social Media Aktivit\u00e4ten \u00e4lterer B\u00fcrger vor allem auf dieser Plattform abspielen.<\/p>\n

Laut Zahlen, die vor ein paar Wochen von Pew<\/a> aktualisiert wurden, sind 45% der Internetnutzer \u00fcber 65 Jahren auch auf Facebook vertreten. Das bedeutet, dass die Wahrscheinlichkeit, dass ein Senior auf Facebook<\/a> aktiv ist, halb so gro\u00df ist wie die Wahrscheinlichkeit, einen j\u00fcngeren Erwachsenen auf der Plattform anzutreffen.<\/p>\n

Etwa ein Drittel der Leute zwischen 18-39 Jahren nutzen Twitter<\/a>. Ihnen stehen 5% der \u00fcber 65-J\u00e4hrigen gegen\u00fcber. Demzufolge tweeten Senioren im Vergleich mit den J\u00fcngeren in einem Verh\u00e4ltnis von 1 zu 6.<\/p>\n

\"Senioren<\/a><\/p>\n

Im Allgemeinen kann man sagen, je neuer die Plattform, umso unwahrscheinlicher ist es, dass Senioren diese nutzen. Pew hat im letzten Herbst Benutzer von Bilder- und Video-sharing Apps befragt. Sie sch\u00e4tzten, dass ca. 37% der 18-29-J\u00e4hrigen Instagram ausprobiert haben, die 65+ Nutzer hingegen gerade mal zu einem 1%. Das hei\u00dft, dass auf 30 Instagramnutzer im Millennialsalter weniger als ein Senior kommt.<\/p>\n

Ein m\u00f6glicher Grund w\u00e4re, dass \u00e4ltere Menschen den Millennials hinterher sind. Sie sind h\u00e4ufiger auf ausgereiften Plattformen wie LinkedIn oder Facebook verbreitet und weniger auf Neueren wie Instagram.<\/p>\n

Eine Mitschuld tragen Entwickler dieser Plattformen, die fast ausschlie\u00dflich an junge Menschen vermarkten. Zum Beispiel dieser Werbespot f\u00fcr Roamz.com – eine SoLoMo App<\/a> (Social, Local and Mobile) – keiner in dem Videos ist \u00e4lter als 30.<\/p>\n

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https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Z6n-k-WaVag<\/p>\n

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Jedoch gibt es f\u00fcr Werbetreibende und Marktforscher m\u00f6glicherweise noch einen anderen Grund: \u00c4ltere Leute lassen ihre Kinder neue Technologien vortesten. Sich an eine neue Plattform zu gew\u00f6hnen ist nervenraubend, deswegen setzen sie sich erst damit auseinander, wenn ihre Kinder bereits alle Macken und Fehler identifiziert haben und sich die Plattform etabliert hat.<\/p>\n

Die Werbeindustrie war schon immer vor allem an junge Leute gerichtet. Im Laufe der letzten 15 Jahre habe ich immer wieder beobachtet, wie Jugend-Vernarrte Marken ihre jungen Kunden von einer digitalen Plattform zur n\u00e4chsten jagten.<\/p>\n

Ted Cullen, globaler CDO (Chief Data Officer) von Ogilvy & Mather\u2019s<\/a>, hat erst k\u00fcrzlich \u00fcber integrierte personalisierte „Lifelogging“<\/a>-Daten geschrieben, die von Nike\u2019s FuelBand<\/a> oder Jawbone\u2019s Up-Armband<\/a> weitergeleitet werden und dann Werbung in Echtzeit anzeigen – basierend nicht nur auf den Kundenbed\u00fcrfnissen und dessen Aufenthaltsort, sondern auch, was der Kunde genau in dem Moment<\/em> macht.<\/p>\n

\"Jawbone<\/a><\/p>\n

Ich kann verstehen, warum sich diese Vorstellung f\u00fcr die Anbieter verlockend anh\u00f6rt (\u201cMark, heute hast du beim Joggen 13 Sekunden l\u00e4nger gebraucht als letzte Woche; vielleicht ist es an der Zeit f\u00fcr ein neues Paar Featherlite Laufschuhe von Millennium\u201c), aber welche Firma m\u00f6chte schon die Kosten f\u00fcr die Entwicklung einer komplett neuen Art von Werbung tragen?<\/p>\n

Vor gar nicht allzu langer Zeit versuchten gro\u00dfe Marken herauszufinden, wie sie die erste Generation an standortbezogenen Sozialen-Netzwerke-Apps in ihre Marketing Strategie integrieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Versuchen Sie folgendes: \u00d6ffnen Sie Google in Ihrem Browser und schreiben Sie \u201cWhat ever happened to four…\u201d und warten Sie ab, wie lange es dauert, bis Google \u201cFoursquare<\/a>\u201d vervollst\u00e4ndigt.<\/p>\n

\"Google<\/a><\/p>\n

Die Marketing Strategien von Marken f\u00fcr Social Media Plattformen haben eine kurze Lebenszeit und werden in ein paar Monaten bereits veraltet sein. Sie entwickeln ganz neue Vermarktungsstrategien f\u00fcr Plattformen, die m\u00f6glicherweise nicht lange existieren (Die Roamz App<\/a> zum Beispiel. Die App sah vielversprechend aus, aber wenn Sie nach der App suchen, finden Sie nur noch g\u00e4hnende Leere).<\/p>\n

Im Gegensatz dazu k\u00f6nnen die \u00c4lteren durch ihre Gewohnheiten auf Social Media wesentlich einfacher gefunden werden. Und es lohnt sich, sie anzusprechen:<\/p>\n

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Im Jahr 2008 war der Anteil an Neuwagenk\u00e4ufen bei der Altersgruppe der 35-44-J\u00e4hrigen am h\u00f6chsten. Heutzutage sind es die 55-64-J\u00e4hrigen, die die meisten Neuwagen kaufen. Insgesamt werden Konsumenten dieser Altersgruppe in den USA dieses Jahr 3.000.000.000.000 Dollar ausgeben.<\/p><\/blockquote>\n

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Die Werbeindustrie hat den \u00e4lteren Kunden lange Zeit den R\u00fccken gekehrt, aber die \u00e4lter werdenden Baby-Boomers sind ein Wirtschaftsmotor, der nicht l\u00e4nger ignoriert werden sollte. Wenn die meisten der Senioren Soziale Medien nutzen und einigen der Plattformen treu sind, dann sind das doch erfreuliche Neuigkeiten f\u00fcr Vermarkter.<\/p>\n

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