{"id":31731,"date":"2014-02-18T09:26:13","date_gmt":"2014-02-18T07:26:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=31731"},"modified":"2024-09-16T23:42:15","modified_gmt":"2024-09-16T21:42:15","slug":"sotschi-2014-sponsoren-nehmen-nur-kleinen-teil-im-social-buzz-ein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/sotschi-2014-sponsoren-nehmen-nur-kleinen-teil-im-social-buzz-ein\/","title":{"rendered":"Sotschi 2014: Sponsoren nehmen nur kleinen Teil im Social Buzz ein"},"content":{"rendered":"

In der letzten Woche haben wir f\u00fcr die HORIZONT eine Social-Buzz-Analyse zum Thema „Sotschi 2014 und Nennungen der Sponsoren“<\/a> erstellt. Tenor der Analyse war, dass die Sponsoren kaum im Social Web besprochen werden. Heute schauen wir in die aktuellen Daten und ziehen eine weitere Zwischenbilanz.<\/p>\n

Besonders interessant ist, dass sich das Verh\u00e4ltnis von Social Buzz zur Nennung der Sponsoren nicht ver\u00e4ndert hat. In den vergangenen 14 Tagen gab es \u00fcber 195.000 deutschsprachige Erw\u00e4hnungen<\/strong> zum Thema „Sotschi 2014“ im Social Web. Lediglich 1% dieser Erw\u00e4hnungen (1.990)<\/strong> beinhalteten einen Markennamen der Hauptsponsoren der Olympischen Winterspiele<\/a> – darunter Coca Cola, Atos, Dow, General Electrics, Mc Donalds, Omega, Panasonic, P&G, Samsung und Visa.<\/p>\n

Um den Social Buzz rund um Sotschi 2014 zu analysieren, haben wir die folgenden Keywords in die Query unseres Social Media Monitoring Tools Brandwatch<\/a> aufgenommen: Olympische Winterspiele, Winterspiele Sotschi, Sochi 2014 sowie Hashtags wie #Sotschi2014 oder #Sotschi oder #Olympics2014. Bei Sotschi wurden verschiedene Schreibweisen (Sotschi, Sotchi, Sochi) ber\u00fccksichtigt. Nicht ber\u00fccksichtigt wurden Kampagnennamen der Sponsoren wie z. B. #Championsofplay bei Mc Donalds.<\/p>\n

Kernergebnisse Social Buzz Sotschi<\/h2>\n

Die Gespr\u00e4che zu Sotschi 2014 in den sozialen Medien (Twitter, Facebook, Foren, Blogs, News-Seiten etc.) entwickeln sich wie folgt:
\n\"Social<\/a>
\nDie meisten Gespr\u00e4che rund um Sotschi gab es am Tag der Er\u00f6ffnung (07.02.2014): Knapp 30.000 Mentions wurden hier abgesetzt, was etwas doppelt so viel wie der durchschnittliche Social Buzz der restlichen Tage ist.<\/p>\n

Mit 66% aller Erw\u00e4hnungen ist Twitter der Haupt-Kanal f\u00fcr die Gespr\u00e4che rund um Sotschi 2014. Auf Platz 2 der Top-Kan\u00e4le liegen News-Seiten mit einem Anteil von 23%. Platz 3 belegen die \u00f6ffentlich zug\u00e4nglichen Erw\u00e4hnungen auf Facebook mit 5%.
\n\"Social<\/a><\/p>\n

Oft verwendete Hashtags sind #sochi2014, #sotschi und #sotschi2014, aber auch #wirfuerd, #olympics2014 oder #sotchiproblems.<\/p>\n

Top-Themen der Gespr\u00e4che waren die Er\u00f6ffnungsfeier, Gold-Medaillen und die Namen der Sieger. Interessant ist, dass sich auch der FC Bayern im Rahmen von Olympia 2014 Geh\u00f6r verschafft hat – und zwar ma\u00dfgeblich mit diesem Tweet<\/a>: „@FCBayern: Gold f\u00fcr Deutschland! Herzlichen Gl\u00fcckwunsch an die deutschen Skispringer! Tolle Leistung! #WirfuerD #Sochi2014“<\/em>. Auch zu Wladimir Putin gibt es einige Beitr\u00e4ge:<\/p>\n

\"Sotschi<\/a><\/p>\n

Kernergebnisse Social Buzz Sotschi und Sponsoren<\/h2>\n

Wie oben bereits geschrieben, beinhalten im deutschsprachigen Social Buzz nur 1% aller Sotschi-Erw\u00e4hnungen die Markennamen der Haupt-Sponsoren. Der meistgenannte Sponsor im Zusammenhang mit den Olympischen Winterspielen ist Samsung<\/a>, dessen Erw\u00e4hnungen die H\u00e4lfte des gesamten Sponsoren-Buzz einnehmen:<\/p>\n

\"Sotschi<\/a><\/p>\n

Auf Platz 2 folgt Coca Cola<\/a> mit 13% des Share of Buzz. Platz 3 belegt Mc Donald’s<\/a> mit einem Gespr\u00e4chsanteil von 12%. \u00dcber manch andere wird kaum gesprochen, so z. B. Dow<\/a>, Atos<\/a> oder General Electrics<\/a>.<\/p>\n

Die Gespr\u00e4che zu den Sponsoren finden vorrangig auf News-Seiten und Twitter statt. Insbesondere zu Samsung und der Olympiade tauscht sich die Community zu 50% am liebsten auf Twitter aus. Doch auch einige News-Seiten und Blogs nennen Samsung als Sponsor von #Sotschi2014<\/a> in ihren Artikeln.<\/p>\n

\"Social<\/a><\/p>\n

Es bleibt spannend. Nach der Olympiade werden wir in unserem Brandwatch Blog<\/a> eine Zusammenfassung des Social Buzz ver\u00f6ffentlichen. Wenn Sie in der Zwischenzeit schon einen Blick auf die Ergebnisse werfen m\u00f6chten, registrieren Sie sich hier f\u00fcr ein kostenfreies Webinar<\/a> mit Brandwatch.<\/p>\n

Bildnachweis Titelfoto: \u00a9 zaretskaya – Fotolia.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In der letzten Woche haben wir f\u00fcr die HORIZONT eine Social-Buzz-Analyse zum Thema „Sotschi 2014 und Nennungen der Sponsoren“ erstellt. Tenor der Analyse war, dass die Sponsoren kaum im Social Web besprochen werden. Heute schauen wir in die aktuellen Daten und ziehen eine weitere Zwischenbilanz.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":31732,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[3454,567],"tags":[978,1276,1270,1271,1272,811,1274,1275,1273,1277],"class_list":["post-31731","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-analysen","category-buzz","tag-analyse","tag-olympia","tag-olympia-2014","tag-olympiade","tag-olympische-winterspiele","tag-social-buzz","tag-sotchi-2014","tag-sotschi","tag-sotschi-2014","tag-sponsoren"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31731","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=31731"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/31731\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/31732"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=31731"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=31731"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=31731"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}