{"id":32590,"date":"2014-03-12T17:27:46","date_gmt":"2014-03-12T15:27:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=32590"},"modified":"2014-10-20T12:36:12","modified_gmt":"2014-10-20T10:36:12","slug":"der-social-buzz-zur-opel-kampagne-umparken-im-kopf","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/der-social-buzz-zur-opel-kampagne-umparken-im-kopf\/","title":{"rendered":"Der Social Buzz zur Opel-Kampagne „Umparken im Kopf“"},"content":{"rendered":"

Mit der neuen Kampagne \u201eUmparken im Kopf\u201c<\/a> will Opel gegen Vorurteile zur eigenen Marke aufr\u00e4umen und sorgte in letzter Zeit f\u00fcr dementsprechendes Aufsehen in den Medien. Wie kommt die Aktion im Netz an? Wir haben mit unserem Social Media Monitoring Tool Brandwatch<\/a> einen Blick ins Social Web geworfen.<\/p>\n

Die Kampagne, die von der Hamburger Agentur Scholz & Friends<\/a> ins Leben gerufen wurde, sorgte anfangs f\u00fcr gro\u00dfe Fragezeichen. Die Plakate, die ab dem 21. Februar in allen St\u00e4dten hingen, die dazugeh\u00f6rige Homepage<\/a> oder der Twitteraccount<\/a> \u2013 nirgends lie\u00df sich ablesen, wer sich hinter der Aktion verbarg.<\/p>\n

Und so ging das gro\u00dfe R\u00e4tselraten in den Medien und sozialen Netzwerken los. Bereits vor der offiziellen Stellungnnahme tippte zum Beispiel Horizont<\/a> auf den Autobauer aus R\u00fcsselsheim. Am 1. M\u00e4rz bekannte sich Opel-Vorstandschef Karl-Thomas Neumann<\/a> dann via Twitter<\/a> zur Kampagne und l\u00f6ste das Versteckspiel auf. Der Zeitverlauf verzeichnet an diesem Tag einen dementsprechenden Peak:<\/p>\n

\"Umparken<\/a><\/p>\n

Diskutiert wurden die Plakate rund um das Thema Vorurteile, z.B. \u201eWer schwul ist, kann nicht Fu\u00dfball spielen. Es sei denn, er war deutscher Meister\u201c<\/a> oder \u201e68% aller M\u00e4nner halten rothaarige Frauen f\u00fcr feuriger. 90 % davon haben noch nie eine kennengelernt\u201c<\/a>, vor allem auf der Plattform Twitter:<\/p>\n

\"Umparken<\/a><\/p>\n

Mit \u00fcber 70 Prozent fanden vor allem die m\u00e4nnlichen Twitteruser die Aktion interessant:<\/p>\n

\"Umparken<\/a><\/p>\n

Eine Stichprobe aus 200 Erw\u00e4hnungen zeigt, dass die meisten Kommentare neutral gehalten sind und es mehr positive als negative Reaktionen gab: <\/p>\n

\"Umparken<\/a><\/p>\n

Unsere Topic Cloud der letzten vier Wochen zeigt die besprochenen Themen rund um \u201eUmparken im Kopf\u201c und Opel:<\/p>\n

\"Umparken<\/a><\/p>\n

In der Wolke findet sich nicht nur Vorstandschef Karl-Thomas Neumann wieder, sondern auch Tina M\u00fcller<\/a>, die seit letztem Jahr als Marketingchefin f\u00fcr den Konzern t\u00e4tig ist und das Image von Opel aufpolieren will. Neben den Plakaten ver\u00f6ffentlichte Opel auf seiner \u201eUmparken im Kopf“-Webseite<\/a> auch kurze Clips mit Prominenten, wie z.B. die Schauspieler Karoline Herfurth<\/a> und Ken Duken<\/a>, die in einem Opel durch die Stadt fahren und dabei mit ihren eigenen Vorurteilen gegen\u00fcber dem Autohersteller aufr\u00e4umen. In einem TV-Spot, der letzte Woche startete, treten sie zusammen mit Opel-Testimonial J\u00fcrgen Klopp <\/a>auf. Ein zweiter Spot soll Ende April<\/a> folgen.<\/p>\n

\"Umparken<\/a><\/p>\n

Die Kampagne inspirierte die Twitteruser dazu, mit Angabe des Hashtags #umparkenimkopf<\/a>, mit weiteren Vorurteilen aufzur\u00e4umen, wie zum Beispiel folgender Tweet von @MaleKnitting<\/a>:<\/p>\n

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Viele denken Stricken ist nur etwas f\u00fcr Frauen – wir M\u00e4nner sehen das anders #umparkenimkopf<\/a> pic.twitter.com\/iigQiregoD<\/a><\/p>\n

— MaleKnitting (@MaleKnitting) 25. Februar 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\n