{"id":32814,"date":"2014-03-17T16:24:56","date_gmt":"2014-03-17T14:24:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=32814"},"modified":"2024-09-20T13:37:32","modified_gmt":"2024-09-20T11:37:32","slug":"10-wichtige-e-commerce-marketing-trends-fur-2014","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/10-wichtige-e-commerce-marketing-trends-fur-2014\/","title":{"rendered":"10 wichtige E-Commerce Marketing Trends f\u00fcr 2014"},"content":{"rendered":"

Das ist ein Gastblogpost und wurde von Kinjal Adeshara <\/strong>verfasst! N\u00e4here Informationen zur Autorin am Ende des Artikels.<\/em><\/p>\n

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E-Commerce hat es in den letzten 15 Jahren weit gebracht. Da die Technik schnell voranschreitet, nutzen die ersten wegweisenden E-Commerce Shops die neuen Methoden und technischen Hilfsmittel, um den Einkauf und Verkauf im Internet effizienter zu gestalten und das Kauferlebnis zu optimieren.<\/p>\n

Letztes Jahr konnten wir beobachten, wie Online-H\u00e4ndler sich mit G\u00e4steblogging besch\u00e4ftigten, die Webseite f\u00fcr eine h\u00f6here Click-Through-Rate<\/a> (CTR) und Responsiverate optimierten, das Responsive Design<\/a> und generell die Seitenperformance verbesserten.<\/p>\n

Seitdem hat sich im Technologiebereich viel getan. Die bemerkenswertesten Entwicklungen gab es in den Bereichen Mobile, Social Networking, Big Data, Analytics<\/a> und Personalisierung. Diese Ver\u00e4nderungen bringen neue Trends im E-Commerce Marketing ins Rollen. Wir werfen einen Blick auf die \u00c4nderungen, die sich mit hoher Wahrscheinlichkeit bald im E-Commerce<\/a> Sektor bemerkbar machen werden.<\/p>\n

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1. F\u00fcr Unterwegs optimiert, nicht nur angepasst<\/h3>\n
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Mobiles Einkaufen<\/a> wird immer wichtiger. W\u00e4hrend sich 2013 Responsive Web Design rasant wie ein Lauffeuer verbreitete, k\u00f6nnte sich 2014 das mobile Einkaufserlebnis wesentlich verbessern. Im letzten Jahr wurde daran gearbeitet, dass Webseiten f\u00fcr mobile Ger\u00e4te annehmbar funktionieren – dieses Jahr k\u00f6nnten Online-H\u00e4ndler eigens Seiten errichten, die f\u00fcr Smartphones und Tablets zugeschnitten sind.<\/p>\n

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2. Mobile Werbung<\/h3>\n
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E-Commerce Seiten werden nicht nur viel besser \u00fcber mobile Endger\u00e4te angezeigt, sondern immer mehr Internetverk\u00e4ufer werden damit beginnen, f\u00fcr ihre Produkte und ihren Service mobile Werbung<\/a> zu produzieren. Werbung auf mobilen Endger\u00e4ten wird zunehmend beliebter und markengesch\u00fctzte E-Commerce-Shop Besitzer werden die Ersten sein, die in mobile Werbung investieren.<\/p>\n

W\u00e4hrend kleinere Ladenbesitzer noch nicht auf den Zug aufspringen, werden die gr\u00f6\u00dferen L\u00e4den versuchen, so viele mobile Nutzer wie m\u00f6glich zu erreichen. Au\u00dferdem wird die mobile Video-Werbung zunehmen, die das Potenzial besitzt, sich auf den Sozialen Netzwerken schnell viral zu verbreiten.<\/p>\n

\"agency-mobile-ads-london\"<\/a><\/p>\n

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3. Fokus auf tragbare Endger\u00e4te<\/h3>\n
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Auch wenn Google Glass<\/a>, Smart Watches<\/a> und andere tragbare Endger\u00e4te<\/a> noch darauf warten gro\u00df rauszukommen, werden viele solcher Produkte 2014 auf den Markt kommen.
\nWenn solche Ger\u00e4te weithin beliebt werden, k\u00f6nnen wir davon ausgehen, dass sowohl Verk\u00e4ufer als auch E-Commerce L\u00e4den mittels tragbarer Endger\u00e4te ihre Kunden mit Werbung, Rabatten, Aktionen, Angeboten und Updates ansprechen werden.<\/p>\n

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4. Gezieltere und l\u00e4ngere Inhalte<\/h3>\n
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Googles Auge auf Linkbuilding mittels G\u00e4steblogging, wird E-Commerce Marketeers dazu zwingen, noch bessere und gezieltere Inhalte<\/a> zu produzieren. Die Zahl an detaillierten und l\u00e4ngeren Inhalten, die sich mehr auf die angebotenen Produkte und Services beziehen, wird steigen.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich zu Artikeln und Blogeintr\u00e4gen, wird die L\u00e4nge von Videos und Podcasts ebenfalls zunehmen. Die einfache Zug\u00e4nglichkeit von Analytics und Daten wird zu mehr datenbasierten Inhalten f\u00fchren.<\/p>\n

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5. Soziale Werbung und Suchmaschinenwerbung<\/h3>\n
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Da Google es Inhaltsanbietern erschwert, von Linkbuilding via G\u00e4stblogging zu profitieren, werden sich mehr der Socia-Media- und Suchmaschinen-Werbung<\/a> zuwenden, um Gewinn zu erzielen.<\/p>\n

Gezielte Werbung auf Sozialen Netzwerken wird immer effektiver und das wird bei kleinen sowie gro\u00dfen E-Commerce-Unternehmen zu vermehrter PPC (Pay-Per-Click) und CPC (Cost-Per-Click) Werbung f\u00fchren.<\/p>\n

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6. Bedeutung von Marken- und Autorenidentit\u00e4t steigt<\/h3>\n
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W\u00e4hrend Google mit \u201cAuthorship\u201d<\/a> seit letztem Jahr kleineren Firmen mehr M\u00f6glichkeiten zur Platzierung bietet, deutet der Tod f\u00fcr gro\u00dfangelegtes G\u00e4steblogging darauf hin, dass die digitale Marke – sowohl f\u00fcr Autoren als auch f\u00fcr Unternehmen \u2013 in den kommenden Jahren unverzichtbar wird.<\/p>\n

Traditionelles anonymes SEO wird nicht mehr so gut funktionieren. E-Commerce L\u00e4den und Vermarkter werden versuchen, sich \u00fcber hochwertige Communities und Blogs zu vermarkten. Ein Firmenblog plus ein Team an bekannten Bloggern wird f\u00fcr das E-Commerce Business in Zukunft von unsch\u00e4tzbarem Wert sein.<\/p>\n

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7. Personalisierte Erlebnisse<\/h3>\n
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Onlineshops nutzen seit Jahren personalisierte Werbung f\u00fcr potenzielle Kunden. Viele bieten au\u00dferdem personalisierte<\/a> Produktplatzierungen und Produktvorschl\u00e4ge f\u00fcr registrierte Nutzer an.<\/p>\n

Nutzer teilen mit Marken und vertrauensw\u00fcrdigen Onlineshops immer \u00f6fter pers\u00f6nliche Informationen. Die Shop-Besitzer werden sich daher darum bem\u00fchen, eine noch bessere Personalisierung des Online-Auftrittes f\u00fcr die Nutzer anzubieten.<\/p>\n

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8. Verbesserte Lieferung<\/h3>\n
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Amazon\u2019s Idee, Pakete mit Drohnen<\/a> zu liefern, h\u00f6rt sich zun\u00e4chst nach Science-Fiction an, ist jedoch ein erster Schritt, um den Lieferzyklus zu verbessern. Das gr\u00f6\u00dfte \u00c4rgernis der Online-Bestellung ist die Lieferdauer, die etwa zwischen zwei Tagen und zwei Wochen betragen kann. Wer nicht so lange warten will, geht in den Landen und kauft es dort sofort.<\/p>\n

2014 werden die gro\u00dfen Onlineshops stark daran arbeiten, die Lieferzeiten zu verk\u00fcrzen und mehr Zustelloptionen anzubieten. Es gibt bei lokalen Gesch\u00e4ften und gr\u00f6\u00dferen E-Commerce L\u00e4den bereits die M\u00f6glichkeit, die Ware am n\u00e4chsten Tag liefern zu lassen. M\u00f6glicherweise gibt es in Zukunft bald die Option, die Ware noch am gleichen Tag zu erhalten.<\/p>\n

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9. Lokales Branding und Marketing<\/h3>\n
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W\u00e4hrend gr\u00f6\u00dfere E-Commerce<\/a> Webseiten neue Technologien und Features anbieten und neue Wege ausprobieren, um Kunden anzulocken, m\u00fcssen sich kleinere Shops lokalisieren, um zu \u00fcberleben.<\/p>\n

Kleinere E-Commerce Ladenbesitzer werden das bekannte SEO nutzen, um Kunden in einem begrenzten geographischen Gebiet anzuvisieren und kombiniert mit Social Media f\u00fcr eine personalisierte Ansprache der lokalen Kunden zu sorgen. Deren Branding und Marketing Strategie wird sich durch andere Schwerpunkte von denen gro\u00dfer Anbieter unterscheiden.<\/p>\n

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10. Marketing Automation<\/h3>\n
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Online Eink\u00e4ufer sind bekannt daf\u00fcr, dass sie lange auf einer Seite surfen und am Ende den Shop verlassen, ohne etwas zu kaufen. Personalisiertes und gezieltes Marketing kann dabei helfen, diese Zielgruppe in zahlende Kunden zu verwandeln.<\/p>\n

Marketing Automation<\/a> gibt es schon seit l\u00e4ngerem und der Trend zur Nutzung wird 2014 weiter steigen. Mehr und mehr Prozesse wie Lead-Pflege<\/a>, Remarketing, E-Mail Personalisierung und Analytics werden automatisiert, und helfen so auch kleinen Onlineshop-Besitzern, bessere Einblicke zu bekommen und mehr Kunden f\u00fcr sich zu gewinnen.<\/p>\n

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Das waren einige der wichtigsten Trends, die 2014 einen gro\u00dfen Einfluss auf den E-Commerce Markt haben werden.<\/p>\n

Wie Sie sehen, sind manche Trends schon seit Jahren auf dem Vormarsch: Mobile, bezahlte Werbung, Personalisierung und Marketing Automation. Andere Trends hingegen wie Schnell-Lieferung, tragbare Technik und die Wichtigkeit der Markenidentit\u00e4t sind gerade erst dabei, Fu\u00df zu fassen.<\/p>\n

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Zur Autorin:<\/strong>
\nKinjal Adeshara<\/a> hilft seit f\u00fcnf Jahren E-Commerce Webseitenbesitzern dabei, die Effizienz ihrer Webseite zu verbessern und den Verkauf zu f\u00f6rdern. Derzeitig arbeitet sie bei Cygnet Infotech, ein ISO zertifiziertes Unternehmen, das End-to-End E-Commerce L\u00f6sungen f\u00fcr Unternehmen anbietet.<\/p>\n

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