{"id":33328,"date":"2014-04-02T13:04:24","date_gmt":"2014-04-02T11:04:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=33328"},"modified":"2024-09-16T23:37:25","modified_gmt":"2024-09-16T21:37:25","slug":"social-media-b2b-report-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/social-media-b2b-report-2013\/","title":{"rendered":"Wie &#8222;social&#8220; sind deutsche B2B-Unternehmen? Dieser Social Media-Report verr\u00e4t es!"},"content":{"rendered":"<p>&#8222;Unsere Zielgruppe ist nicht in Social Media.&#8220; ist eine These, die viele Unternehmen aufstellen, um sich nicht n\u00e4her mit den Sozialen Medien besch\u00e4ftigen zu m\u00fcssen &#8211; darunter auch einige B2B Unternehmen. Gemeinsam mit <a title=\"Volker Davids\" href=\"http:\/\/vhdav.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Volker Davids<\/a> und <a title=\"UKTI\" href=\"http:\/\/www.ukti.gov.uk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">UK Trade &amp; Investment<\/a> haben wir untersucht, wie viel wirklich an dieser Aussage dran ist und ver\u00f6ffentlichen heute offiziell den <a title=\"B2B Social Media-Report\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/b2b-social-media-report-2013\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8222;Social Media B2B-Report 2013&#8220;<\/a>.<!--more--><\/p>\n<p>Der Report zeigt auf, wie viel an dieser pauschalen Aussage dran ist und ob sich die ein oder andere Zielgruppe doch im Social Web bewegt. Er pr\u00e4sentiert spannende Einblicke, wie aktiv und sichtbar B2B-Unternehmen aus der DACH-Region im Social Web sind. Um die Resultate international vergleichbar zu machen, wurden sie im internationalen Vergleich mit B2B-Unternehmen aus Gro\u00dfbritannien betrachtet.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><a title=\"B2B Social Media Report\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/b2b-social-media-report-2013\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&gt;&gt; Laden Sie den Report hier herunter &lt;&lt;<\/a><\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Report-SMR2013-BlogSecond.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-33393\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Report-SMR2013-BlogSecond.png\" alt=\"B2B Social Media Report 2013\" width=\"570\" height=\"200\" \/><\/a><\/p>\n<p>Der Report ist ein Kooperationsprojekt von Volker Davids, UK Trade &amp; Investment und <a title=\"Brandwatch\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\">Brandwatch<\/a>. Wir waren unter anderem mit unserem <a title=\"Social Media Monitoring\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/social-media-monitoring\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media Monitoring Tool<\/a> f\u00fcr die Bereitstellung der Daten und das Setup der <a title=\"Top-Tipps zur Query-Erstellung\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2013\/09\/top-tipps-fur-die-query-erstellung\/\">Suchanfragen (Queries)<\/a> und Basis-Dashboards verantwortlich.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Ziel und Fragestellung des B2B-Reports<\/h3>\n<p>Ziel des Reports war es, einen grundlegenden \u00dcberblick \u00fcber die Sichtbarkeit bedeutender deutscher und britischer B2B-Unternehmen im Social Web zu geben. Dabei kamen einige spannende Ergebnisse zutage, wie beispielsweise die folgende Verteilung der Top-Kan\u00e4le in U.K. und Deutschland:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Deutsche-vs.-Britische-B2B-Unternehmen1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-33848\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/Deutsche-vs.-Britische-B2B-Unternehmen1.png\" alt=\"Deutsche vs. Britische B2B Unternehmen\" width=\"482\" height=\"302\" \/><\/a><\/p>\n<p>Die folgenden Fragen werden im B2B Social Media-Report beantwortet:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie gro\u00df ist der Anteil der Social Media-Kommunikation an den Gesamttreffern?<\/li>\n<li>Welche sind die wichtigsten Kan\u00e4le?<\/li>\n<li>Welche sind die h\u00e4ufigsten Themen?<\/li>\n<li>Welche sind die relevantesten Plattformen?<\/li>\n<li>Welches Potenzial bietet das Social Web f\u00fcr B2B Unternehmen?<\/li>\n<li>Wie entwickelt sich die Social Media-Kommunikation f\u00fcr B2B Unternehmen?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die 150 deutschen B2B-Unternehmen haben wir nicht zuf\u00e4llig zusammengestellt, sondern uns auf die folgenden bereits bestehende Rankings bezogen und davon jeweils 50 Unternehmen ausgew\u00e4hlt:<\/p>\n<ul>\n<li>Facebook B2B Ranking by Lingner 2011<\/li>\n<li>Biesalski &amp; Company &#8211; Hidden Champions 2011 bzw. 2013<\/li>\n<li>Induux Social-Media-Ranking B2B<\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<h3>Key Insights des B2B-Reports<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Der Sieger unseres B2B-Rankings anhand der Indexpunkte ist Liebherr-International, gefolgt von DATEV und Liqui Moly. Hier die Top 15:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/B2B-Report-Ranking.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-33378\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/B2B-Report-Ranking.png\" alt=\"B2B Report Ranking\" width=\"603\" height=\"301\" \/><\/a><\/p>\n<p>1. Social Media-Aktivit\u00e4ten stecken bei vielen B2B Unternehmen noch in den Kinderschuhen. Der Mittelwert aller in 2013 gemessenen Markentreffer betr\u00e4gt 2.616 Gesamt- bzw. 1.286 Social Media-Treffer.<\/p>\n<p>2. Foren (16%), Twitter (14%), Blogs (7%) und Facebook (6%) sind nach den klassischen Nachrichten-Portalen (51%) die Kan\u00e4le mit der meisten Aktivit\u00e4t. Bei den britischen Unternehmen ist die Verteilung wie folgt: Twitter (48%), Nachrichten (25%), Facebook (12%) und Foren (7%). Twitter erreicht damit in der B2B-Landschaft von U.K. einen wesentlich gr\u00f6\u00dferen Share of Buzz im Mix aller Kommunikationskan\u00e4le!<\/p>\n<p>3. Aus thematischer Sicht dominieren Beitr\u00e4ge der klassischen Unternehmensfelder. Produkte &amp; Leistungen nehmen 33% der Treffer ein, gefolgt von Unternehmenskommunikationsthemen (20%) und Investor Relations (17%). Zu den Themen Service und Messe wurden nur 12 bzw. 5% der Treffer gefunden.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><strong><a title=\"B2B Social Media Report\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/b2b-social-media-report-2013\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&gt;&gt; Mehr Insights &amp; Download gesamter Report &lt;&lt;<\/a><\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<h3>R\u00fcckblick zu unserem B2B-Event<\/h3>\n<p>Der Report wurde am Montag einem exklusiven Kreis im Rahmen unseres Events <a title=\"Event\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/03\/brandwatch-ladt-ein-zum-event-social-media-kommunikation-fur-b2b-unternehmen-in-der-britischen-botschaft-berlin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&#8222;Social Media Kommunikation f\u00fcr B2B Unternehmen&#8220;<\/a> erstmalig pr\u00e4sentiert &#8211; und zwar in einer wunderbaren Location: Der Britischen Botschaft in Berlin, die unser Kooperationspartner UKTI zur Verf\u00fcgung gestellt hat.<\/p>\n<p>Neben der Pr\u00e4sentation des Reports durch Volker Davids gab es Praxisbeispiele von <a title=\"WAGO\" href=\"http:\/\/www.wago.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">WAGO<\/a> (Viktor Frei) und <a title=\"DATEV\" href=\"http:\/\/www.datev.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DATEV<\/a> (Claus Fesel). Unser CMO <a title=\"Will McInnes\" href=\"https:\/\/twitter.com\/willmcinnes\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Will McInnes<\/a> hat aus dem N\u00e4hk\u00e4stchen geplaudert, wie es ist, ein britisches Unternehmen mit Sitz in Deutschland zu sein und welche Rolle Social Media f\u00fcr Brandwatch spielt. Das Event er\u00f6ffneten der Britische Botschafter Simon McDonald und <a title=\"Dan Rutstein\" href=\"https:\/\/twitter.com\/DRutsteinUKTI\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dan Rutstein<\/a>.<\/p>\n<p>Teile der Vortr\u00e4ge werden bald auf unserem <a title=\"Brandwatch auf YouTube\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/user\/BrandwatchDE\/videos\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">YouTube-Kanal<\/a> zu sehen sein. Derweil pr\u00e4sentieren wir ein paar Bilder mit Einblicken zum Event.<\/p>\n<p>Die Location &#8211; Britische Botschaft in Berlin:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/Britische-Botschaft-Berlin-Bild.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-32186\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/03\/Britische-Botschaft-Berlin-Bild.png\" alt=\"Britische Botschaft Berlin Bild\" width=\"570\" height=\"320\" \/><\/a><\/p>\n<p>Katja G\u00e4rtner, Dan Rutstein, Simon McDonald, Will McInnes:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/B2B_Will_Ambass.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-33381\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/B2B_Will_Ambass.jpg\" alt=\"B2B Event Will Botschafter\" width=\"3072\" height=\"1888\" \/><\/a><\/p>\n<p>Volker Davids pr\u00e4sentiert die Key Insights des B2B Reports:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/B2B_Volker2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-33382\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/B2B_Volker2.jpg\" alt=\"B2B Report Volker Davids\" width=\"4128\" height=\"2322\" \/><\/a><\/p>\n<p>Unser Will McInnes \u00fcber Social Media aus Sicht eines britischen Unternehmens:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/B2B_Will.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-33385\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/B2B_Will.jpg\" alt=\"B2B Event Will McInnes\" width=\"2720\" height=\"1625\" \/><\/a><\/p>\n<p>Viktor Frei von WAGO \u00fcber den &#8222;Weg eines Hidden Champions ins Social Web&#8220;:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/B2B-Report-WAGO.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-33383\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/04\/B2B-Report-WAGO.png\" alt=\"B2B Report WAGO\" width=\"1734\" height=\"888\" \/><\/a><\/p>\n<p>Mehr Fotos <a title=\"Bilder B2B Event\" href=\"https:\/\/plus.google.com\/u\/0\/b\/110091886593150402933\/110091886593150402933\/posts\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">finden Sie hier<\/a>.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Mehr Details und selber dabei sein!<\/h3>\n<p><a title=\"B2B-Report\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/b2b-social-media-report-2013\/\">Dieser B2B-Report<\/a> ist ein erster Blick auf die Social Media-Aktivit\u00e4ten und Sichtbarkeit von deutschen B2B-Unternehmen. Er gibt auch nur einen Teil der gr\u00f6\u00dftenteils unternehmensspezifischen Erkenntnisse wieder.<\/p>\n<p>Als ein in diesem Report genanntes Unternehmen k\u00f6nnen sie gerne <a title=\"Brandwatch Kontakt\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/contact-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">mit uns Kontakt aufnehmen<\/a>, und wir stellen Ihnen die konkreten Ergebnisse zu Ihrem Unternehmen und Ihren Wettbewerbern vor.<\/p>\n<p>Sollten Sie ein B2B-Unternehmen sein, das in diesem Report nicht genannt ist, aber gerne dabei w\u00e4re, <a title=\"Kontakt zu Brandwatch\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/contact-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">melden Sie sich<\/a> auch gerne bei uns. Wir pr\u00fcfen dies und nehmen Sie ggf. in den n\u00e4chsten Report auf, der voraussichtlich Ende Oktober 2014 ver\u00f6ffentlich werden wird.<\/p>\n<p>Ach ja, und wenn Sie <a title=\"Brandwatch kostenfrei testen\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch kostenfrei testen<\/a> wollen, stehen wir Ihnen nat\u00fcrlich auch gerne zur Verf\u00fcgung :)<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Berichte \u00fcber Event und Report<\/h3>\n<p>Wissenssucher (Falk Hedemann)<br \/>\n<a title=\"Wissenssucher\" href=\"http:\/\/www.falkhedemann.de\/2014\/04\/01\/social-media-in-b2b-wie-sinnvoll-ist-das-wirklich\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media in B2B: Wie sinnvoll ist das wirklich?<\/a><\/p>\n<p>BTB concept (Matthias Baumann)<br \/>\n<a title=\"BTB concept\" href=\"http:\/\/btb-concept.blogspot.de\/2014\/03\/social-media-kommunikations-report.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media Kommunikations-Report<\/a><\/p>\n<p>PANORAMA3000 (Thomas Praus)<br \/>\n<a title=\"P3000\" href=\"http:\/\/p3000.net\/de\/blog\/der-deutsche-mittelstand-im-interweb\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Der deutsche Mittelstand im Interweb<\/a><\/p>\n<p>PR-Journal (Thomas Dillmann)<br \/>\n<a title=\"PR-Report\" href=\"http:\/\/www.pr-journal.de\/nachrichten\/social-media-web-2-0\/14458-b-to-b-unternehmen-social-media-aktivitaeten-nehmen-zu.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">B-to-B-Unternehmen: Social Media-Aktivit\u00e4ten nehmen zu<\/a><\/p>\n<p>ADZINE<br \/>\n<a title=\"ADZINE\" href=\"http:\/\/www.adzine.de\/de\/site\/artikel\/10078\/social-media-marketing\/2014\/04\/social-media-gewinnt-fuer-b2b-marketing-an-bedeutung\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media gewinnt f\u00fcr B2B-Marketing an Bedeutung<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8222;Unsere Zielgruppe ist nicht in Social Media.&#8220; ist eine These, die viele Unternehmen aufstellen, um sich nicht n\u00e4her mit den Sozialen Medien besch\u00e4ftigen zu m\u00fcssen &#8211; darunter auch einige B2B Unternehmen. 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