{"id":33526,"date":"2014-04-09T10:18:20","date_gmt":"2014-04-09T08:18:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=33526"},"modified":"2016-06-22T16:41:00","modified_gmt":"2016-06-22T14:41:00","slug":"5-schritte-seo-und-social-media-marketing-aktivitaten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/5-schritte-seo-und-social-media-marketing-aktivitaten\/","title":{"rendered":"5 Schritte zur Verkn\u00fcpfung von SEO- und Social-Media-Marketing-Aktivit\u00e4ten"},"content":{"rendered":"

Das ist ein Gastbeitrag und wurde von Dave Chaffey<\/b> verfasst! N\u00e4here Informationen zum Autor am Ende des Artikels.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Ich war immer der Meinung, dass Publikums-Engagement \u00fcber die Sozialen Medien und Suchmaschinenoptimierung (SEO) eng miteinander verkn\u00fcpft sind. Schlie\u00dflich ist bei Beiden die Analyse der Publikumsinteressen, anhand der in Blogs, sozialen Netzwerken und E-Mails ver\u00f6ffentlichten Inhalte, Voraussetzung f\u00fcr den Erfolg.<\/p>\n

Dennoch spielen f\u00fcr die genannten Marketingaktivit\u00e4ten verantwortlichen Mitarbeiter und ihre Agenturen h\u00e4ufig in verschiedenen Teams. Besonders in gro\u00dfen Konzernen kommt es vor, dass diese beiden Aktivit\u00e4ten v\u00f6llig getrennt voneinander ablaufen.<\/p>\n

Aus Gespr\u00e4chen mit Marketingexperten in Trainingskursen wei\u00df ich, dass an der Verbesserung dieser Situation gearbeitet wird \u2013 Barrieren zwischen Teams werden nach und nach eingerissen.<\/p>\n

Wir sehen inzwischen h\u00e4ufiger, dass die Verantwortung f\u00fcr Social Media und SEO in den selben H\u00e4nden liegt. Teams und Agenturen, die f\u00fcr SEO, Social Media und PR verantwortlich sind, arbeiten enger zusammen.<\/p>\n

Die Bedeutung dieser Verbindung f\u00fcr den Erfolg wurde in einem fortgeschrittenen SEO-Kurs glasklar, als ich die Teilnehmer bat, den wichtigsten Tipp aus ihrem SEO-Erfahrungsschatz mit uns zu teilen.<\/p>\n

Ein Teilnehmer, der f\u00fcr einen Mobilfunkdienst arbeitete, verriet keine spezielle SEO-Technik, sondern erkl\u00e4rte, dass die engere Zusammenarbeit von SEO-, Social-Media-, PR- und Web-Teams der Schl\u00fcssel zum Erfolg sei.<\/p>\n

Wie wahr! Und dennoch nicht ganz einfach auf die Praxis \u00fcbertragbar.<\/p>\n

\"Working-together\"<\/a><\/p>\n

Ein gemeinsamer Ansatz, durch den unterschiedliche Teams der Bereiche SEO und Social Media profitabel zusammenarbeiten k\u00f6nnen, ist das Verst\u00e4ndnis der Verbraucherinteressen anhand von Schl\u00fcsselbegriffen.<\/p>\n

SEO- und Social-Media-Experten tendieren dazu, unterschiedliche Tools und Ans\u00e4tze zu verwenden. Die Zusammenarbeit kann also zu einer besseren Vorgehensweise bei der Keyword-Analyse und Forschung in beiden Bereichen f\u00fchren.<\/p>\n

\n

Ein Keyword-Rechercheprozess, um SEO- und Social-Media-Aktivit\u00e4ten zu verkn\u00fcpfen<\/strong><\/h3>\n
\n

Ber\u00fccksichtigen Sie diese Schritte der Keyword-Recherche und -Ansprache, die wir in unseren „7 Steps Guides to SEO <\/a> and Social Media<\/a>“ behandeln, um zu sehen, wie ein gemeinsamer Forschungsansatz zur Entwicklung einer Keyword-Strategie verwendet werden kann:<\/p>\n

\n

1. Identifizieren Sie Themen f\u00fcr Ihre Schl\u00fcsselbegriffe<\/h3>\n
\n

Beginnen Sie lieber mit kurzen Themenlisten anstatt mit einer detaillierten Auflistung der Schl\u00fcsselbegriffe. Die Listen sollten die Kundenbed\u00fcrfnisse bei ihrer Suche nach Inhalten und dem Teilen ihrer Interessen wiederspiegeln.<\/p>\n

F\u00fcr einen Mobilfunkdienstleister oder -hersteller umfassen solche Verbrauchersuchmuster beispielsweise Suchen nach verschiedenen Marken und Typen von Handys (Kamerahandys etc.) sowie Auswahlkriterien wie Funktionen, Preise oder Informationen zu den neuesten Modellen.<\/p>\n

\n

2. Definieren Sie Schl\u00fcsselbegriffe und \u00fcberpr\u00fcfen Sie die aktuelle Relevanz<\/h3>\n
\n

Im n\u00e4chsten Schritt erstellen wir eine detailliertere Liste mit Ausdr\u00fccken, sortiert nach den Themen oder Verhaltensmustern, die wir in Punkt 1 identifiziert haben. Hier ist die Gruppierung der zentrale Punkt \u2013 verwenden Sie keine lange Liste zuf\u00e4lliger Keywords, die nach ihrer Popularit\u00e4t sortiert sind.<\/p>\n

Analysetools und Tools zur Keyword-Recherche k\u00f6nnen nun bei der \u201eSearch Gap Analysis\u201c<\/a> zum Einsatz kommen. Diese L\u00fcckenanalyse erm\u00f6glicht es Ihnen, potenzielle Besucher und tats\u00e4chliche Besucher gegen\u00fcberzustellen. Social Media Listening Tools<\/a> mit \u00e4hnlicher Thematik k\u00f6nnen zum Vergleich mit Themen, die in Sozialen Netzwerken und Foren diskutiert werden, herangezogen werden.<\/p>\n

\n

3. Legen Sie Ziele f\u00fcr das Engagement und den Verkauf fest<\/h3>\n
\n

Anhand einer L\u00fcckenanalyse kann die Effektivit\u00e4t gepr\u00fcft und die aktuellen Besucherstr\u00f6me, die durch das Suchmaschinen-Marketing angezogen werden, verdichtet werden. Es ist wichtig, sich die Qualit\u00e4t des Webseitenverkehrs anzusehen und nicht nur die Besucherzahlen. So k\u00f6nnen Sie entscheidende Diskussionen und solche, die zum Verkauf f\u00fchren, identifizieren und weitere Investitionen begr\u00fcnden.<\/p>\n

\n

4. Entwickeln Sie einen Ansatz f\u00fcr die Content-Vermarktung, um Schl\u00fcsselbegriffe gezielt anzugehen<\/h3>\n
\n

Erfolgreiches SEO ist heutzutage nicht l\u00e4nger mit Best-Practice-Regeln beim Online-Copywriting f\u00fcr SEO oder dem Kreieren von Links getan. Stattdessen basiert Erfolg auf dem Schaffen fesselnder Inhalte, die den richtigen Besuchertyp anziehen und \u00fcber die Sozialen Medien geteilt werden.<\/p>\n

Social Listening Tools k\u00f6nnen verwendet werden, um spezielle Interessen herauszufinden, indem man feststellt, welche Art von Inhalt im jeweiligen Bereich gern geteilt wird. In n\u00e4chsten Artikel erl\u00e4utere ich den Ansatz, den wir zur Identifikation der richtigen Inhalte empfehlen.<\/p>\n

\n

5. F\u00fchren Sie eine Kommunikationsstrategie f\u00fcr SEO und Social Media ein<\/h3>\n
\n

Schlie\u00dflich sollten Sie einen operativen Kalender f\u00fcr jedes Quartal erstellen, um die Inhalte, auf die Sie sich geeinigt haben, zu implementieren. Sowohl Redaktionskalender als auch detaillierte Kalender sind hier hilfreich. Social Listening Tools helfen bei der Identifikation der Meinungsf\u00fchrer, \u00fcber die Sie Inhalte streuen k\u00f6nnen.<\/p>\n

\n
\n

Diese 5 Schritte haben sich f\u00fcr mich als n\u00fctzliche Struktur zur Entwicklung eines Prozesses erwiesen, der unterschiedliche Marketingteams enger zusammenarbeiten l\u00e4sst.<\/p>\n

In meinen n\u00e4chsten Beitrag f\u00fcr Brandwatch<\/a>, gehe ich genauer auf alle Punkte ein, um einige der zentralen Fragen, die man sich stellen und beantworten sollte, zu behandeln. Au\u00dferdem empfehle ich einige Tools, die bei diesen Aktivit\u00e4ten helfen.<\/p>\n

\n

Zum Autor:<\/strong>
\nDave Chaffey ist Bestseller-Autor von Ratgebern im Bereich Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice wurde erstmals im Jahr 2000 ver\u00f6ffentlicht. Heute ist die 5. Auflage im Handel. Weitere Best-Practice-Tipps rund um das Thema SEO bietet die „Managing SEO“<\/a>-Seite von Smart Insights, inklusive einer kostenlosen 12-teiligen Serie zur SEO-Planung und -Analyse.<\/p>\n

\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Das ist ein Gastbeitrag und wurde von Dave Chaffey verfasst! N\u00e4here Informationen zum Autor am Ende des Artikels.   Ich war immer der Meinung, dass Publikums-Engagement \u00fcber die Sozialen Medien und Suchmaschinenoptimierung (SEO) eng miteinander verkn\u00fcpft sind. Schlie\u00dflich ist bei Beiden die Analyse der Publikumsinteressen, anhand der in Blogs, sozialen Netzwerken und E-Mails ver\u00f6ffentlichten Inhalte, […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":33529,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[9,3453],"tags":[63,1381,85,105,722,146,1384,1383,771,1382],"class_list":["post-33526","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-basics","category-marketing","tag-brandwatch","tag-dave-chaffey","tag-marketing-2","tag-seo","tag-smm","tag-social-media","tag-social-media-aktivitaten","tag-social-media-marketing","tag-strategie","tag-suchmaschinenoptimierung"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33526","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/55"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33526"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33526\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33529"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33526"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33526"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33526"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}