{"id":33594,"date":"2014-04-11T12:01:51","date_gmt":"2014-04-11T10:01:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=33594"},"modified":"2019-11-05T17:50:33","modified_gmt":"2019-11-05T15:50:33","slug":"5-goldene-regeln-fur-das-product-naming","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/5-goldene-regeln-fur-das-product-naming\/","title":{"rendered":"5 Goldene Regeln f\u00fcr das Product Naming"},"content":{"rendered":"

Dingen einen eigenen Namen zu geben ist schwierig. Sobald man etwas einen Namen gibt, bleibt es in den K\u00f6pfen der Menschen h\u00e4ngen, Name und Gegenstand sind dann f\u00fcr immer miteinander verbunden. Durch den Namen erh\u00e4lt eine Marke erst einen Wiedererkennungswert.<\/p>\n

Das ist der Grund, warum es Marken schwer f\u00e4llt, Dinge umzubenennen und wieso es immer noch \u201cCarphone Warehouse\u201d<\/a> in Gro\u00dfbritannien gibt, obwohl sie schon seit Jahren nichts mehr mit Autotelefonen zu tun haben. Genauso behalten Schauspieler ihren K\u00fcnstlernamen bei, selbst wenn sich ihr richtiger Name z.B. aufgrund von Heirat ge\u00e4ndert hat.<\/p>\n

Namen und W\u00f6rter entstehen nicht aus dem Nichts. Leute verbinden mit dem Namen meist eine Geschichte oder bringen ihn mit etwas in Verbindung und das muss bei der Namensfindung ber\u00fccksichtig werden. Meine Eltern wollten mich Max nennen, aber haben sich letztendlich dagegen entschieden, weil sich \u201cMax White\u201d wie der Name eines starken Waschmittels anh\u00f6rt. Der Name ist wichtig.<\/p>\n

\"Markenlogos\"<\/a><\/p>\n

Ich verbringe bei Brandwatch sehr viel Zeit damit, Dingen einen Namen zu geben, darunter z\u00e4hlen neue Features, neue Produkte und neue Dienstleistungen.<\/p>\n

Bisher haben wir die Namen relativ beschreibend gehalten, wie zum Beispiel Dashboards, Components und Filters \u2013 aber neuerdings versuchen wir interessanter klingende Namen zu finden, die etwas hervorrufen.<\/p>\n

Ich habe 5 Regeln, an die ich mich bei der Namensfindung immer versuche zu halten:<\/p>\n

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1. Der Name sollte les- und schreibbar sein<\/h3>\n
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Wenn Ihr Produktname schwer auszusprechen ist, werden Leute nicht \u00fcber Ihr Produkt reden und wenn sie den Namen nicht richtig schreiben (und richtig buchstabieren) k\u00f6nnen, wie sollen sie dann nach dem Namen googlen?<\/p>\n

Halten Sie es m\u00f6glichst einfach und vermeiden Sie ausgefallene und komplizierte Schreibweisen.<\/p>\n

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2. Er sollte einmalig sein<\/h3>\n
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Es ist heutzutage sehr schwer komplett einmalig zu sein, also seien Sie in diesem Punkt nicht allzu streng mit sich. Dennoch sollte Ihr Produktname zumindest in Ihrer Branche einzigartig sein.<\/p>\n

Das macht es sehr viel einfacher eine eigene Domain zu bekommen, leichter gefunden zu werden und wenn Leute den Namen erw\u00e4hnen, k\u00f6nnen Sie sich sicher sein, dass sie \u00fcber Ihr Produkt reden und nicht \u00fcber etwas anderes.<\/p>\n

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3. Er sollte kurz, knackig und einfach zu merken sein<\/h3>\n
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Je l\u00e4nger der Name, desto schwerer ist es, Leute damit zu packen. Ein langer Name kann ebenfalls dazu f\u00fchren, dass Leute anfangen Abk\u00fcrzungen zu erfinden, \u00fcber die man oft keine Kontrolle hat.<\/p>\n

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4. Er sollte sch\u00f6n klingen und geschrieben ansprechend aussehen<\/h3>\n
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Der Name sollte sich von allen anderen langweiligen W\u00f6rtern auf der Seite abheben. Er sollte in einem Satz so herausstechen, dass die Zuh\u00f6renden darauf aufmerksam werden.<\/p>\n

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5. Es sollte eine Emotion, Gef\u00fchl oder ein Bild ausl\u00f6sen<\/h3>\n
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Ihr Produktname sollte daf\u00fcr stehen, was Ihr Produkt ausmacht, f\u00fcr das Gef\u00fchl oder Bild, dass das Produkt bei den Leuten ausl\u00f6sen soll. Der Name sollte emotional und inspirierend zugleich sein.<\/p>\n

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Unsere eigenen Namensfindungsprobleme<\/h3>\n
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Nehmen wir ein Produkt, das wir vor kurzem einen Namen gegeben haben: Brandwatch Vizia<\/a>. Vizia ist unser Datenvisualisierungsprodukt, eine Kommandozentrale in zweiter Generation, k\u00f6nnte man sagen.<\/p>\n

Vizia war ein schwieriger Name. Wir haben viele Stunden mit Brainstorming verbracht, W\u00f6rter betrachtet, in W\u00f6rterb\u00fcchern gegraben, W\u00f6rter erfunden und kombiniert, nach Akronymen gesucht usw., bis wir letztendlich das Passende gefunden haben.<\/p>\n

Ironischerweise war \u201cVizia\u201d einer der ersten Namen, der uns in den Sinn kam und auch der, f\u00fcr den wir uns am Ende entschieden haben \u2013 so kann es manchmal laufen.<\/p>\n

Und so sind wir auf den Namen gekommen:<\/p>\n

Ich hatte bereits Teile des Produktes \u201cScenes\u201d genannt, das sind die Datenvisualisierungen, aus denen Vizia besteht. \u201cScenes\u201d ist ein toller Name f\u00fcr Datenvisualisierungen, da es an Schaupl\u00e4tze mit wundersch\u00f6nen Landschaften und interessanten L\u00f6sungen erinnert – das deckt sich optimal mit meiner Vision (und wof\u00fcr wir Vizia konzipiert hatten), dass ein Dataviz die Geschichte seiner Daten in einer wundersch\u00f6nen Geschichte erz\u00e4hlen sollte.<\/p>\n

\"Brandwatch<\/a><\/p>\n

Aber wie sollten wir das Gesamtprodukt nennen? Bei Features ist es nicht so wichtig, dass sie einen einmaligen Namen haben, da sie nur ein kleinen Teil des Produkts ausmachen, aber f\u00fcr das Gesamtprodukt ist es wichtig auf die Einzigartigkeit zu achten.<\/p>\n

Ich schlug \u201cVista\u201d vor, um an das Konzept mit den sch\u00f6nen Landschaften und der Idee, stundenlang etwas betrachten zu wollen, anzukn\u00fcpfen. Das Problem mit \u201cVista\u201d war…naja, wir wissen alle wie erfolgreich das letzte Produkt war, das so hie\u00df.<\/p>\n

Dann kam der Vorschlag, es zu „Visia“ abzu\u00e4ndern, wegen dem oben genannten Konzept und um mehr mit dem Wort \u201cvisual\u201d zu spielen. Allerdings gibt es bereits einige Firmen, die den Namen Visia verwenden. Wir fingen an zu verzweifeln. An dem Punkt schaltete sich unser Design-Team ein und kam mit dem Vorschlag:<\/p>\n

VIZIA<\/strong><\/p>\n

Das gro\u00dfartige an diesem Streich war, dass dabei alle goldenen Regeln ber\u00fccksichtigt wurden. Durch die Verwendung des Z wurde der Name viel auff\u00e4lliger. Au\u00dferdem hatten wir so auch ein \u201cAmbigramm\u201d geschaffen. Ein Ambigramm ist ein Word, das, wenn man es umdreht, genau gleich aussieht (wenn man bei Vizia den Strich vom Buchstaben A einmal vernachl\u00e4ssigt). Das gab uns ebenfalls weitere Ideen f\u00fcr das Logo und andere Designmerkmale.<\/p>\n

\"Ambigramm\"<\/a><\/p>\n

Und das war\u2019s. Wir hatten einen coolen Namen, der einfach auszusprechen war, wenn man ihn liest und einfach zu schreiben, wenn man ihn h\u00f6rt. Er war (mehr oder weniger*) einmalig, kurz, sah gut aus, und am wichtigsten erweckte er Gef\u00fchl, Emotion und das Konzept von Visualisierungen.<\/p>\n

Vizia wurde gelauncht <\/a>und ist nun ein Name, den unsere Mitarbeiter und viele Kunden t\u00e4glich erw\u00e4hnen, lesen oder schreiben.<\/p>\n

Nun stehe ich vor der schweren Aufgabe zwei unserer neuen Produkte, die bald gelauncht werden, zu benennen. Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung wird wieder sein, Namen zu finden, die aufregend genug sind und zu den Produkten passen.<\/p>\n

Ich lasse Sie selber entscheiden, ob wir damit erfolgreich waren, wenn wir die Namen in den n\u00e4chsten Monaten bekannt geben.<\/p>\n

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Hilfreiche Seiten f\u00fcr die Namensfindung:<\/h3>\n
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33 tips for generating new names<\/a>
\nThesaurus.com<\/a>
\nWerdmerge.com<\/a><\/p>\n

*) Das einzig Negative an dem Namen ist, das Vizia umgangssprachlich im griechischen \u201eGro\u00dfe Br\u00fcste\u201c bedeutet…also suchen Sie vorerst nicht in der Google Bildersuche nach Vizia, bis wir an unserem SEO gearbeitet haben und mehr Fotos von unserem Produkt auf der Google-Seite hochrutschen.<\/em><\/p>\n

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Dingen einen eigenen Namen zu geben ist schwierig. Sobald man etwas einen Namen gibt, bleibt es in den K\u00f6pfen der Menschen h\u00e4ngen, Name und Gegenstand sind dann f\u00fcr immer miteinander verbunden. Durch den Namen erh\u00e4lt eine Marke erst einen Wiedererkennungswert.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":33612,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[9,3453],"tags":[2304,1389,1391,1388,1046,1393,1392,1390,997],"class_list":["post-33594","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-basics","category-marketing","tag-brandwatch-vizia","tag-namensfindung","tag-product-naming","tag-produkt","tag-produktmanagement","tag-produktmarketing","tag-produktnamen","tag-produktnamensfindung","tag-vizia","blog_streams-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33594","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33594"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33594\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33612"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33594"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=33594"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=33594"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}