{"id":33690,"date":"2014-04-25T16:10:17","date_gmt":"2014-04-25T14:10:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=33690"},"modified":"2024-09-02T18:49:13","modified_gmt":"2024-09-02T16:49:13","slug":"tools-und-techniken-fur-mehr-erfolg-in-seo-und-social-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/tools-und-techniken-fur-mehr-erfolg-in-seo-und-social-media\/","title":{"rendered":"Tools und Techniken f\u00fcr mehr Erfolg in SEO und Social Media"},"content":{"rendered":"

Das ist ein Gastbeitrag und wurde von Dave Chaffey<\/strong> verfasst! N\u00e4here Informationen zum Autor am Ende des Artikels.<\/em><\/p>\n

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In einem fr\u00fcheren Beitrag f\u00fcr Brandwatch habe ich\u00a05 Schritte zur Verkn\u00fcpfung von SEO- und Social-Media-Aktivit\u00e4ten<\/a> vorgestellt. In diesem Folgeartikel sehen wir uns die Tools, die dabei verwendet werden k\u00f6nnen, genauer an.<\/p>\n

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1. Identifizieren Sie Themen f\u00fcr die Schl\u00fcsselbegriffe<\/h3>\n
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Es gibt viele Tools zur Analyse des Kundensuchverhaltens. Wenn Sie im Bereich SEO arbeiten, werden Sie mit diesen Tools vertraut sein \u2013 im Bereich Social Media Marketing sind sie dagegen vielleicht weniger bekannt.<\/p>\n

Das bekannteste Tool ist das\u00a0Google Keyword Tool<\/a>. Es ist ein essentielles Hilfsmittel, um einen Blick in die K\u00f6pfe der Kunden zu werfen und deren Bed\u00fcrfnisse zu erkennen.<\/p>\n

Das Tool gruppiert mithilfe von AdWords standardm\u00e4\u00dfig die Stichw\u00f6rter, auf die Sie abzielen. Diese Funktion hilft dabei, die Content-Themen f\u00fcr SEO und Social Media zu identifizieren.<\/p>\n

Google Insights for Search ist nicht l\u00e4nger auf dem Markt, aber die Verwendung von\u00a0Google Trends<\/a>\u00a0lohnt sich noch immer, um Keywords von saisonaler Bedeutung zu finden oder die neuesten Trends aufzusp\u00fcren.<\/p>\n

\u00dcbersuggest<\/a>\u00a0ist ein weiteres Tool zur Keyword-Identifikation, das ich empfehlen kann. Es ist besonders hilfreich, wenn Sie sehen m\u00f6chten, wie das Suchverhalten sich in verschiedenen L\u00e4ndern unterscheidet.<\/p>\n

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2. Definieren Sie Schl\u00fcsselbegriffe und pr\u00fcfen Sie die aktuelle Relevanz<\/h3>\n
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Wie ich bereits im ersten Artikel<\/a> erw\u00e4hnt habe, ist es wichtig, Suchverhaltensmuster zu gruppieren. Diese Gruppierungen k\u00f6nnen Ihnen eine Idee von m\u00f6glichen Themen geben, die Sie in Ihren Content-Plan aufnehmen und via SEO und Social Media angehen k\u00f6nnen. Ich empfehle diese Vorgehensweise der Keyword-Gruppierung f\u00fcr SEO und Social Media.<\/p>\n

Um die Effektivit\u00e4t Ihrer SEO- oder Social-Media-Aktivit\u00e4ten zu pr\u00fcfen, bieten sich zwei lohnenswerte Techniken mit Google Analytics an:<\/p>\n

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  1. Erweiterte Segmente k\u00f6nnen in Google Analytics verwendet werden, um unterschiedliche Traffic-Typen zu isolieren, wie beispielsweise den nat\u00fcrlichen Suchverkehr oder Social Media Traffic. Diese Strukturierung erleichtert die Dokumentation. Zum Beispiel k\u00f6nnen Sie ein Segment namens SEO-Besuche ohne Markenerw\u00e4hnung<\/strong>\u00a0erstellen, um zu sehen, wo Sie neue Besucher auf Ihre Seite ziehen, die Ihre Marke noch nicht kannten und den Markennamen in der Suche nicht erw\u00e4hnten. Das Setup erl\u00e4utern wir in unserem Ratgeber „7 Step Guide to Getting more from Google Analytics“<\/a>. Hier wird ebenfalls beschrieben, wie man neue Social Media Reports in Google Analytics verwendet, die die Sozialen Medien in Gruppen aufteilen, sodass das Erstellen erweiterter Segmente in Google Analytics weniger wichtig wird.<\/li>\n
  2. Die andere, ebenfalls relativ neue Technik funktioniert mit Multi-Channel Funnels. So erhalten Sie Informationen zum Beitrag aller denkbaren Verweisquellen wie z. B. Social Media. Sie k\u00f6nnen feststellen, in welchen F\u00e4llen das Engagement mit einer Seite \u00fcber die Sozialen Medien initiiert wurde, w\u00e4hrend die Lead-Konvertierung oder der Verkauf sp\u00e4ter \u00fcber andere Kan\u00e4le (z. B. Markensuche oder via E-Mail) erfolgte.<\/li>\n<\/ol>\n
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    3. Legen Sie Ziele f\u00fcr das Engagement und den Verkauf fest<\/h3>\n
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    Um Ziele festzulegen, muss man zun\u00e4chst die richtige Tracking-Methode in Analytics implementieren. Obwohl Google Analytics oder das neue Universal Analytics nach dem Taggen der Seite mit der Datensammlung beginnen, braucht es etwas mehr, um Reports kundenspezifisch an ein Unternehmen\/eine Branche anzupassen.<\/p>\n

    Ich berate h\u00e4ufig beim Setup von individuellen Einstellungen und Dashboards und bin immer wieder \u00fcberrascht, wie viele Unternehmen noch im Dunkeln tappen, wenn es um Engagement und Conversion geht. Einige der Techniken, die jede Seite nutzen sollte, sind:<\/p>\n