{"id":34390,"date":"2014-05-09T13:16:44","date_gmt":"2014-05-09T11:16:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=34390"},"modified":"2024-09-07T09:20:33","modified_gmt":"2024-09-07T07:20:33","slug":"neuer-report-wie-aktiv-sind-deutsche-marken-auf-twitter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/neuer-report-wie-aktiv-sind-deutsche-marken-auf-twitter\/","title":{"rendered":"Report:  Wie aktiv sind deutsche Marken auf Twitter?"},"content":{"rendered":"<p>Twitter kann mittlerweile \u00fcber eine <a href=\"http:\/\/www.futurebiz.de\/artikel\/nutzerzahlen-von-sozialen-netzwerken-verfolgtnicht-nur-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">halbe Milliarde Mitglieder<\/a> verzeichnen und liegt damit bei den weltweit gr\u00f6\u00dften Sozialen Netzwerken auf Platz 6. Rund ein Drittel der Deutschen nutzen laut <a href=\"http:\/\/blog.wiwo.de\/look-at-it\/2013\/12\/02\/atlas-2013-drei-viertel-aller-deutschen-nutzen-social-media-ost-west-kluft-facebook-nr-1\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Faktenkontor <\/a>Twitter, doch wie sieht es mit deutschen Markenunternehmen aus? Ist Twitter f\u00fcr die deutsche Wirtschaft immer noch nicht relevant, wie oft behauptet wird?<!--more--><\/p>\n<hr \/>\n<p>In unserem neuen Report \u201eDeutsche Marken auf Twitter \u2013 Eine Analyse der Twitter-Aktivit\u00e4t 2014\u201c sind wir diesen Fragen nachgegangen und haben 100 deutsche Marken und ihre Pr\u00e4senz auf <a href=\"https:\/\/twitter.com\/BrandwatchDE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitter<\/a> n\u00e4her untersucht.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/twitter-report-deutschland-2014\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>&gt;&gt; Laden Sie sich den Report hier herunter &lt;&lt;<\/strong><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Report-DEMarkenTwitter-BlogSecond.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-34439\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Report-DEMarkenTwitter-BlogSecond.png\" alt=\"Report-DEMarkenTwitter-BlogSecond\" width=\"570\" height=\"200\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h3>Fragestellung und Vorgehensweise<\/h3>\n<hr \/>\n<p>Der Report gibt einen schnellen \u00dcberblick \u00fcber den Twitter-Auftritt deutscher Marken. Da wir 100 Marken nicht willk\u00fcrlich ausw\u00e4hlen wollten, haben wir als Grundlage die Liste von <a href=\"http:\/\/www.rankingthebrands.com\/The-Brand-Rankings.aspx?rankingID=165&amp;nav=industry\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">RankingtheBrands<\/a> gew\u00e4hlt, die 100 deutsche bekannte Marken enth\u00e4lt. Wir haben uns f\u00fcr die Liste entschieden, da wir den Fokus vor allem auf bekannte deutsche B2C-Marken legen wollten und diese, im Gegensatz zu vielen anderen Listen, auch viele bekannte deutsche B2C-Marken enth\u00e4lt. Nat\u00fcrlich stellt die Liste nur einen Auszug aus der deutschen Markenlandschaft dar und es sind nicht alle deutschen Marken enthalten.<\/p>\n<p>Der Untersuchungszeitraum ging \u00fcber drei Monate vom Dezember 2013 bis einschlie\u00dflich Februar 2014. Die Twitter Accounts wurden mit Hilfe der Brandwatch-Funktion <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2013\/10\/produktupdate-twitter-channels-ist-live-jetzt-furs-webinar-anmelden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u201eTwitter Channels\u201c<\/a> analysiert.<\/p>\n<p>Der Report beantwortet unter anderem folgende Fragen:<\/p>\n<ul>\n<li>Wie viele der untersuchten Marken sind auf Twitter aktiv?<\/li>\n<li>Wie viele Marken haben deutschsprachige Accounts?<\/li>\n<li>Wie viele Accounts haben die Marken durchschnittlich?<\/li>\n<li>Wie aktiv sind die Marken? Wie viele Tweets verfassen sie? Wie aktiv kommunizieren sie mit ihrer Twitter Community?<\/li>\n<li>Wie gro\u00df ist das Twitter Team der Marken?<\/li>\n<li>Wie viele Follower haben die Marken?<\/li>\n<li>Wie aktiv ist deren Twitter Community?<\/li>\n<li>\u00dcber welche Marken wird auf Twitter am meisten gesprochen?<\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<h3>Einige Key Insights aus dem Report<\/h3>\n<hr \/>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Deutsche-Marken-auf-Twitter-Accounts.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-34393\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/05\/Deutsche-Marken-auf-Twitter-Accounts.jpg\" alt=\"Deutsche Marken auf Twitter Accounts\" width=\"513\" height=\"337\" \/><\/a><\/p>\n<ul>\n<li>Fast die H\u00e4lfte der Marken (45 Prozent) hat keinen aktiven Twitter Account. Darin sind Marken enthalten, die nicht auf Twitter pr\u00e4sent sind, Accounts, die f\u00fcr die Untersuchung nicht relevant waren (z. B. Accounts in anderen Sprachen als Deutsch und Englisch) und Accounts, die im gesamten Dezember keinerlei Aktivit\u00e4t verzeichneten, also keinen einzigen Tweet oder Retweet abgaben. N\u00e4here Informationen zum Untersuchungsdesign k\u00f6nnen Sie dem <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/twitter-report-deutschland-2014\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Report <\/a>entnehmen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>60 der 100 Marken haben keinen deutschsprachigen Account. Die anderen Marken besitzen durchschnittlich 1 bis 2 deutschsprachige Accounts.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Die Marken haben durchschnittlich 32.300 Follower. Die 3 Top Marken mit den meisten Followern sind der FC Bayern M\u00fcnchen, Adidas und Audi. Die aktivste Twitter Community hat die Commerzbank.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Die deutschen Unternehmen twittern durchschnittlich 26 Mal pro Woche. Der flei\u00dfigste Tweeter unter den Marken ist die Deutsche Telekom, sie zwitschert durchschnittlich 315 Mal die Woche. 10 von 55 Marken reagieren nicht auf Tweets des Publikums.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Mehr spannende Einblicke gibt es in unserem Report, den Sie hier herunterladen k\u00f6nnen:<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/twitter-report-deutschland-2014\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>&gt;&gt; Mehr Insights und Download gesamter Report &lt;&lt;<\/strong><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<p>Wir empfehlen zum Betrachen des Reports den Adobe Reader f\u00fcr die beste Aufl\u00f6sung.<\/p>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Twitter kann mittlerweile \u00fcber eine halbe Milliarde Mitglieder verzeichnen und liegt damit bei den weltweit gr\u00f6\u00dften Sozialen Netzwerken auf Platz 6. 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