{"id":34589,"date":"2014-05-12T16:48:00","date_gmt":"2014-05-12T14:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=34589"},"modified":"2025-08-15T16:35:08","modified_gmt":"2025-08-15T14:35:08","slug":"was-ist-ein-haul-und-was-bedeutet-er-fuer-marken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/was-ist-ein-haul-und-was-bedeutet-er-fuer-marken\/","title":{"rendered":"Was ist ein Haul und was bedeutet er f\u00fcr Marken? (Best-Practice-Beispiel)"},"content":{"rendered":"

In der Fashion- und Kosmetik-Industrie gibt es eine besondere Art des Influencers: Konsumenten, die in Videos ihre Shopping-Ausbeute ihrer Fangemeinde vorstellen und diese zum Beispiel auf Youtube<\/a> verbreiten \u2013 dieser Trend wird \u201eHauling\u201c genannt. Welche Reichweite diese sogenannten \u201eHaul-Videos\u201c haben k\u00f6nnen, zeigen wir mit unserem Social Media Monitoring Tool Brandwatch<\/a> anhand von drei namhaften Modemarken.<\/p>\n

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Das Wort \u201eHaul\u201c l\u00e4sst sich mit Beute, Ausbeute oder Fang \u00fcbersetzen. In den meisten F\u00e4llen sind es junge Frauen, die in ihren Videos ihre gekauften Kosmetikartikel, Accessoires und Kleidungsst\u00fccke vorstellen, \u00fcber den Preis und \u00fcber ihr Einkaufserlebnis reden. Der Trend nahm seine Anf\u00e4nge in den USA, seit ein paar Jahren halten auch deutsche Konsumentinnen<\/a> ihre Shopping-Ausbeute in die Kamera.<\/p>\n

Als Beispiel haben wir drei Modemarken n\u00e4her untersucht: H&M<\/a>, Mango<\/a> und Zara<\/a>. Zum einen haben wir sie gew\u00e4hlt, weil sie sehr bekannt sind und zum anderen, weil deren Produkte im erschwinglichen Preissegment liegen. Das ist ein wichtiges Kriterium des \u201eHaulings\u201c<\/a>: Die Zuschauer wollen Artikel sehen, die sie in L\u00e4den nachkaufen k\u00f6nnen, die f\u00fcr sie leicht erreichbar sind. Von den drei Marken wurde in den letzten vier Wochen am h\u00e4ufigsten \u00fcber H&M gesprochen:<\/p>\n

\"Buzzverteilung<\/a><\/p>\n

Betrachtet man den Buzz der letzten vier Wochen im Zeitverlauf, l\u00e4sst sich bei allen drei Marken ein eindeutiger Peak erkennen:<\/p>\n

\"Zeitverteilung<\/a><\/p>\n

Der Grund f\u00fcr diesen Peak war nicht etwa ein Skandal in der Fashion-Industrie, der Start gro\u00dfer Kampagnen usw., sondern an diesem Tag wurde ein Haul-Video auf Youtube gepostet. Urheberin des Videos ist Dounia Slimani<\/a>, eine deutsche Bloggerin, die in einem knapp 13 Minuten langen Video ihren Einkauf von H&M, Mango und Zara vorstellt. Das Video<\/a> hat \u00fcber 97.000 Aufrufe, ihr Youtube-Account verzeichnet \u00fcber 300.000 Abonnenten und der Kanal wurde insgesamt \u00fcber 24 Millionen Mal aufgerufen.<\/p>\n

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