{"id":34947,"date":"2014-05-30T13:18:29","date_gmt":"2014-05-30T11:18:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=34947"},"modified":"2024-09-20T14:34:34","modified_gmt":"2024-09-20T12:34:34","slug":"der-groesste-fehler-den-content-marketing-manager-den-sozialen-medien-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/der-groesste-fehler-den-content-marketing-manager-den-sozialen-medien-machen\/","title":{"rendered":"Der gr\u00f6\u00dfte Fehler, den Content Marketing Manager in den Sozialen Medien machen"},"content":{"rendered":"

Wir alle wissen, dass Content Marketing ein stark wachsender Bereich ist. Dennoch wird es Sie vielleicht erstaunen, wie schnell dieses Wachstum von sich geht: 60 Prozent der klein- und mittelst\u00e4ndischen Unternehmen im B2B-Bereich planen, ihr Content Marketing Budget<\/a> in den n\u00e4chsten 12 Monaten zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

Doch w\u00e4hrend sich alle begeistert auf das Content Marketing st\u00fcrzen, investiert l\u00e4ngst nicht jeder in einen Plan \u2013 nur 48 Prozent der Unternehmen verfolgen eine festgelegte Content-Strategie.<\/p>\n

\"B2B<\/a><\/p>\n

Die allgemeine Einstellung beim Content Marketing scheint zu sein: Fang einfach damit an und sie werden schon kommen. Doch \u201esie\u201c werden wahrscheinlich nicht<\/em> einfach kommen, es sei denn, man ruft sie gezielt.<\/p>\n

Eine wirksame Content-Strategie sollte gezielte Social-Media-Werbung beinhalten, damit Ihre Inhalte auch bei den Leuten landen, die diese wirklich<\/em> sehen m\u00f6chten.<\/p>\n

Doch wie erstellt man eine erfolgreiche Social-Media-Kampagne<\/a> f\u00fcr Content?<\/p>\n

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Nutzen Sie bezahlte Werbung in den Sozialen Medien<\/h3>\n
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Paul Chaney <\/a>von Practical Ecommerce vertritt die Ansicht: \u201eWirksames Social Media Engagement ist heute nicht mehr kostenlos. Um Sichtbarkeit und Reichweite zu garantieren, sollte man Geld in die Hand nehmen, wenn man im Spiel bleiben m\u00f6chte.\u201c<\/p>\n

Selbstverst\u00e4ndlich bleibt kostenloses Social Media Engagement das t\u00e4gliche Brot von Unternehmen, da Menschen die Sozialen Medien nutzen, um mit anderen Menschen und Marken, die ihnen wichtig sind, in Kontakt zu treten.<\/p>\n

Doch abgesehen davon kann bezahlte Werbung in den Sozialen Medien Ihre Inhalte einem neuen, relevanten Publikum nahebringen<\/a> und dies kann ein wichtiger Faktor beim Aufbau der Markenbekanntheit und beim Verbreiten Ihrer Markenbotschaften sein.<\/p>\n

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Legen Sie Ihre Ziele fest<\/h3>\n
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Hoffentlich haben Sie schon die Ziele f\u00fcr Ihre Inhalte definiert, wenn nicht, finden Sie in Kapitel 4 dieses Content-Strategie-Ratgebers<\/a> eine Anleitung dazu.<\/p>\n

\"Creating<\/a><\/p>\n

Sie sollten genau festlegen, was Sie mit der Promotion Ihrer Inhalte in den Sozialen Medien erreichen m\u00f6chten.<\/p>\n

Diese Ziele k\u00f6nnten beispielsweise mit dem Markenbewusstsein, Seitenaufrufen oder dem Generieren von Leads zusammenh\u00e4ngen. Wenn Sie Ihre Ziele festgelegt haben, \u00fcberlegen Sie sich, wie Sie das Thema Promotion angehen.<\/p>\n

M\u00f6chten Sie zum Beispiel den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern, wenden Sie sich vielleicht exklusiv an Nutzer, die Interesse in Ihrem Gesch\u00e4ftsbereich zeigen und ber\u00fccksichtigen die Altersgruppe Ihrer typischen Kunden.<\/p>\n

Haben Sie sich dagegen den Gewinn potentieller Kunden zum Ziel gesetzt, sollten Sie bestimmte Kontakte oder Unternehmen anvisieren.<\/p>\n

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Definieren Sie Ihr Publikum<\/h3>\n
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Da bezahlte Werbung in den Sozialen Medien an bestimmte Nutzer gerichtet ist, m\u00fcssen Sie genau bestimmen, wer Ihre Inhalte sehen soll.<\/p>\n

Durch die Definition Ihrer Ziele haben Sie Ihre Zielgruppe wahrscheinlich bereits eingegrenzt. Ber\u00fccksichtigen Sie auch das Alter, Geschlecht, Interessen, Standorte und Verbindungen Ihres idealen Publikums, bevor Sie mit der Werbung beginnen.<\/p>\n

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe genauer definiert haben, sollten Sie zudem Informationen dar\u00fcber sammeln, welche Plattformen bei Ihrem Publikum am werbewirksamsten sind. Bedenken Sie dabei, dass nicht alle Plattformen dieselben Zielgruppenoptionen bieten.<\/p>\n

\"Social<\/a><\/p>\n

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Verwenden Sie Bilder und wirkungsvolle Texte<\/h3>\n
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\u00dcberschriften und Textstil k\u00f6nnen enormen Einfluss auf den Erfolg des Artikels haben \u2013 beispielsweise<\/a> bekommen Tweets mit mehr Adverben und Verben bessere Klickraten als Tweets mit Subjektiven und Adjektiven.<\/p>\n

Forschen Sie ein wenig nach, welcher Stil auf Ihren ausgew\u00e4hlten Plattformen am besten ankommt.<\/p>\n

Versuchen Sie treffende und einzigartige Bilder zu verwenden. Facebook-Beitr\u00e4ge mit Bildern bekommen 53 Prozent mehr Likes<\/a> und 104 Prozent mehr Kommentare. Die Engagementraten bei Tweets mit Bildern sind 5 Mal<\/a> und die Retweet-Raten sind 2,5 Mal h\u00f6her.<\/p>\n

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Wenden Sie sich gezielt an aktive Nutzer<\/h3>\n
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Zus\u00e4tzlich zur bezahlten Werbung sollten Sie Ihre Inhalte strategisch bei Ihren augenblicklichen Followern promoten. Doch achten Sie darauf, dass Sie Ihre Follower nicht mit zu vielen Werbeinhalten \u00fcberfordern.<\/p>\n

Da die Lebensdauer eines Tweets extrem kurz ist, sollten Sie Ihre Inhalte mehrmals t\u00e4glich tweeten \u2013 die Forschung hat gezeigt<\/a>, dass Marken mit 3 Tweets pro Tag die gr\u00f6\u00dfte Aufmerksamkeit erzielen.<\/p>\n

Laut Studien<\/a> ist auf Facebook hingegen ein Post am Tag optimal.<\/p>\n

\"Tweets<\/a><\/p>\n

Sie m\u00f6chten es ja nicht \u00fcbertreiben und Ihre Follower nerven, sondern sicherstellen, dass jeder einzelne Beitrag die gr\u00f6\u00dftm\u00f6gliche Wirkung erzielt. Um dies zu erreichen, k\u00f6nnen Sie tracken, wann Ihre Follower am aktivsten sind und dann zu diesen Sto\u00dfzeiten ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n

Wenn Sie Unterst\u00fctzung brauchen, finden Sie in diesem Frequenzratgeber<\/a> weitere Informationen.<\/p>\n

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Twitter<\/h3>\n
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Followerwonk<\/a> ist eine gro\u00dfe Hilfe beim Planen Ihrer Twitter-Kampagnen. Unter anderem informiert Followerwonk Sie, wann Ihre Follower am aktivsten sind \u2013 im Tab namens „Analyze Followers“ sehen Sie, wer gerade online ist.<\/p>\n

\"Followerwonk\"<\/a><\/p>\n

Zudem sollten Sie alle m\u00f6glichen relevanten Hashtags nutzen, damit Ihre Inhalte bei den richtigen Leuten landen, die diese sonst nicht sehen w\u00fcrden.<\/p>\n

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Facebook<\/h3>\n
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F\u00fcr Facebook k\u00f6nnen Sie Facebook Insights<\/a> nutzen, um zu beobachten, wann Ihre Fans an bestimmten Wochentagen online sind.<\/p>\n

Zu den Highlights von Insights geh\u00f6rt, dass Sie bestimmte Fangruppen nach Alter, Geschlecht, Interessen etc. aussortieren und gezielt angehen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Das gibt Ihnen die M\u00f6glichkeit, tief ins gezielte Marketing einzusteigen und Ihre Leser mit genau den Inhalten zu versorgen, die am besten bei Ihnen ankommen.<\/p>\n

\"Facebook<\/a><\/p>\n

Sollten Sie Facebook Insights nicht kennen, werfen Sie einen Blick in diesen umfassenden Facebook-Ratgeber<\/a>.<\/p>\n

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Google+<\/h3>\n
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Obwohl die Google+ Community nicht so konstant<\/em> aktiv ist wie die anderer sozialen Plattformen, eignet sie sich ideal f\u00fcr das gezielte Teilen von Inhalten. Das bedeutet, Sie erreichen eventuell bessere Engagement-Quoten als beispielsweise bei Twitter.<\/p>\n

Beginnen Sie damit, Ihre Inhalte mit Ihren entsprechenden Kreisen <\/a>zu teilen.<\/p>\n

Im n\u00e4chsten Schritt teilen Sie Ihre Arbeiten mit jeglichen relevanten Communities, in denen Ihre Marke Mitglied ist (das Schl\u00fcsselwort hier ist wichtig<\/em> \u2013 Sie m\u00f6chten Communities nicht mit Spam belasten, der sie nicht interessiert).<\/p>\n

Achten Sie darauf Hashtags zu verwenden, die Ihre Inhalte gezielt an die richtigen Empf\u00e4nger senden. Mit Google+ k\u00f6nnen Sie au\u00dferdem bestimmte Leute erw\u00e4hnen, von denen Sie glauben, dass sie Ihre Inhalte interessant finden.<\/p>\n

Als allgemeine Faustregel k\u00f6nnen Sie sich merken, dass Google+<\/a> eine ausgesprochen visuelle Plattform ist, also posten Sie besser keine endlosen Textbeitr\u00e4ge.<\/p>\n

\"Googleplus<\/a><\/p>\n

In diesem Google+ Ratgeber<\/a> finden Sie weitere Tipps und Anleitungen.<\/p>\n

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Letzte Ratschl\u00e4ge auf dem Weg<\/h3>\n
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Mit den Content-Marketing-Budgets w\u00e4chst auch die Notwendigkeit in eine langfristige Content-Strategie zu investieren. Eine Strategie wird f\u00fcr den Erfolg unerl\u00e4sslich.<\/p>\n

Selbst wenn Ihre Marke gezielte Inhalte produziert, erzielen diese nur die gew\u00fcnschte Wirkung, wenn sie Leute sehen, f\u00fcr die diese Inhalte wertvoll und interessant sind. Somit wird Social Promotion zu einem der wichtigsten Schritte in der Content-Strategie werden.<\/p>\n

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Zur Autorin:<\/h3>\n
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Jessica Edmondson<\/a> ist Autorin und Content-Vermarkter bei Distilled<\/a>, einem Unternehmen f\u00fcr kreatives Online Marketing. Sie ist besonders auf Themenfelder im mittelst\u00e4ndischen Bereich spezialisiert, die Social Media und Markenpolitik beinhalten.<\/p>\n

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Wir alle wissen, dass Content Marketing ein stark wachsender Bereich ist. Dennoch wird es Sie vielleicht erstaunen, wie schnell dieses Wachstum von sich geht: 60 Prozent der klein- und mittelst\u00e4ndischen Unternehmen im B2B-Bereich planen, ihr Content Marketing Budget in den n\u00e4chsten 12 Monaten zu erh\u00f6hen.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":34948,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[9,3453],"tags":[1504,1505,310,76,1507,146,1506,1508,1220,117],"class_list":["post-34947","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-basics","category-marketing","tag-content-marketing","tag-content-strategie","tag-facebook","tag-google","tag-marketing-fehler","tag-social-media","tag-social-media-content","tag-social-media-strategie","tag-soziale-medien","tag-twitter"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34947","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34947"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34947\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34948"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34947"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34947"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34947"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}