{"id":35015,"date":"2014-06-12T11:36:16","date_gmt":"2014-06-12T09:36:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=35015"},"modified":"2024-09-16T22:45:36","modified_gmt":"2024-09-16T20:45:36","slug":"bloggerevent-expertenhaeppchen-hamburg","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/bloggerevent-expertenhaeppchen-hamburg\/","title":{"rendered":"Bloggerevent: #Expertenhaeppchen in Hamburg"},"content":{"rendered":"

Schon fr\u00fcher<\/a> haben wir \u00fcber das Potential einer guten Beziehung zur Bloggerszene f\u00fcr Marken und Unternehmen geschrieben. Gute Blogger- bwz. Influencerrelations helfen unter anderem bei der Produktwerbung, dem Reputationsmanagement oder der Positionierung als Meinungsf\u00fchrer und sind damit aus einem guten Marketing nicht mehr wegzudenken. Darum haben wir zusammen mit Carat <\/a> und Vizeum<\/a> unter dem Motto „#Expertenhaeppchen“ zum Bloggerevent nach Hamburg eingeladen, um mal alle Seiten zu Wort kommen lassen: Blogger, Unternehmen, Agenturen und Medienmarke.<\/p>\n

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Er\u00f6ffnung: Influencer finden mit Brandwatch<\/h2>\n

Vor der eigentlichen Zusammenarbeit mit einem Blogger muss dieser nat\u00fcrlich erstmal gefunden werden. Daher er\u00f6ffnete unsere Susanne Ullrich mit einem Vortrag zur Identifizierung von Influencern mithilfe von Social Media Monitoring<\/a>. Hierbei sei es nicht nur wichtig auf Personen zu achten, die in hoher Frequenz \u00fcber ein f\u00fcr die Marke relevantes Thema posten. Meinungsf\u00fchrer lie\u00dfen sich eher \u00fcber Qualit\u00e4t der Posts finden: viele Likes, Retweets, Shares usw. f\u00fchren zu einer hohen Reichweite und gro\u00dfem Einfluss auf die Rezipienten des Influencers. Hier<\/a> finden Sie die Slides.<\/p>\n

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Die Agenturen: Carat, Vizeum und Pony & Blond<\/h2>\n

Die Sichtweise der Agenturen brachten uns die Gastgeber von Carat<\/a> und Vizeum<\/a>, sowie die Bloggerrelations Agentur Pony & Blond<\/a>, n\u00e4her. Den Anfang machten Sonja K\u00f6nigsberg und Martina Rohr. Sie sprachen unter anderem \u00fcber die Rolle von Blogs in der strategischen Kommunikationsplanung und ihre Integration in den Marketingmix. F\u00fcr Unternehmen sei es wichtig, die Consumer Journey zu verstehen und dann die Bedeutung von Blogs f\u00fcr diese zu erfassen und zu nutzen.<\/p>\n

\"Bloggerevent7\"<\/a><\/p>\n

Doch auch Blogger sollten, wenn sie Kooperationen anstreben, ihre Hausaufgaben machen. So m\u00fcsse zum Beispiel ein konkretes Vermarktungskonzept erarbeitet werden, um potentiellen Partnern die Einordnung des Blogs zu erleichtern. Weiterhin sollte ein guter Blogger SEO-Kentnisse und technische Medienkompetenz mitbringen.<\/p>\n

Christin von Dahlen und Ulrike Dittloff sind Pony & Blond<\/a> – beide selbst Blogger und Gr\u00fcnder der Agentur, die sich auf Blogger Relations spezialisiert hat. Sie nutzen ihren Bekanntheitsgrad und ihre Kontakte in der Bloggerszene, um Unternehmen und Weblogger zusammenzubringen. Ihre Forderung: „Weg mit den Pressetexten, her mit den Geschichten!“ F\u00fcr Unternehmen g\u00e4lte es, Blogger mit Geschichten zu begeistern, die authentisch sind und sich „aus dem innersten der Marke ableiten lassen“. Letztendlich pr\u00e4sentieren sie die Erfolgsformel f\u00fcr gute Blogger Relations: gute Geschichten + gute Kontakte + faire Zusammenarbeit.<\/p>\n

\"bloggereven1\"<\/a><\/p>\n

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Das Unternehmen: Adidas<\/h2>\n

Christina Elisa Elsmann, verantwortlich f\u00fcr Blogger Relations bei Adidas<\/a>, sieht diese als „new way of brand PR“ – also einen neuen Weg f\u00fcr Marken, PR zu betreiben. Die Benefits f\u00fcr die Marke seien dabei die Unabh\u00e4ngigkeit, Flexibilit\u00e4t und Schnelligkeit von Weblogs. Einen weiteren wichtigen Faktor stelle der geringe Streuverlust bei der Verbreitung von Botschaften und Inhalten dar, da Blogger ein spezifisches, interessiertes Publikum ansprechen.<\/p>\n

Auch f\u00fcr Adidas habe die Herausforderung darin bestanden, herauszufinden, welche Blogs zur Marke und deren Image passen. Schlie\u00dflich spreche Adidas mit mehreren Produktlinien verschiedene Zielgruppen an.<\/p>\n

\"Bloggerevent3\"<\/a><\/p>\n

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Die Medienmarke: Zeit Online<\/h2>\n

Domenika Ahlrichs vertrat Zeit Online<\/a> und pr\u00e4sentierte ihre Sicht auf die Blogger Relations. Die stellvertretende Chefredakteurin meint, man w\u00e4re „sch\u00f6n bl\u00f6d“ sich von Blogs und Bloggern zu distanzieren. So sei beispielsweise das BILDBlog<\/a> in seiner Funktion als \u00fcberwachende Instanz eine wichtige und sinnvolle Erweiterung der Medienlandschaft.<\/p>\n

\"Bloggerevent4\"<\/a><\/p>\n

Viele Nachrichtenplattformen betreiben mittlerweile eigene Blogs. So vereine alleine Zeit Online 24 \u00fcberregionale Blogs zu verschiedensten Themen wie NSU, Extremismus, Netzfilm, Reisen, Kochen usw.. Au\u00dferdem sei f\u00fcr Breaking News Situationen oder planbare Gro\u00dfereignisse ein Liveblog die optimale L\u00f6sung, um die Leser zeitnah mit Informationen zu versorgen.<\/p>\n

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Die Bloggerin: Friederike Franze<\/h2>\n

Abschlie\u00dfend kam dann endlich eine Bloggerin selbst zu Wort: Friederike Franze vom Blog freiseindesign<\/a>, das Fashion, Lifestyle, Reisen, Food und Design thematisiert. Dabei arbeitet sie \u00f6fter mit verschiedenen Marken zusammen. F\u00fcr sie sei das wichtigste am Bloggen die Leidenschaft und die Liebe zu dem, was man macht.<\/p>\n

\"Bloggervent6\"<\/a><\/p>\n

Im Hinblick auf die Planung einer Markenkooperation sei ihr besonders wichtig, dass sich beide Seiten dar\u00fcber einig sind, was das Ziel der Zusammenarbeit ist und gekl\u00e4rt wird, wie beide Seiten einen Erfolg der Aktion definieren. Als Blogger m\u00fcsse man dann nat\u00fcrlich auch pr\u00fcfen, ob das zu bewerbende Produkt oder die Dienstleistung zu den Lesern passt und ob sich ein Mehrwert f\u00fcr diese ergibt.<\/p>\n

Der Vortrag schloss mit der Erkenntnis, dass Kooperationen mit Bloggern bzw. Influencern sich mittlerweile schon nicht mehr auf das Blog selbst beschr\u00e4nken. Es l\u00e4ge nahe, dass die Botschaften auch \u00fcber Twitter, Instagram usw. kommuniziert werden und mitunter sei auch schonmal ein Blogger auf der Stra\u00dfe gesichtet worden!<\/p>\n

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H\u00e4ppchen f\u00fcr Experten<\/h2>\n

\"bloggegif\"<\/p>\n

Nach den Vortr\u00e4gen konnten sich alle Teilnehmer bei einem k\u00fchlen Getr\u00e4nk und einer reichen Auswahl an (diesmal essbaren) H\u00e4ppchen st\u00e4rken. Bis sp\u00e4t in die Nacht wurde dann flei\u00dfig diskutiert, gelacht und genetworkt. Alle Tweets und Mentions zum Event konnten dabei live auf unseren Vizia<\/a>-Screens verfolgt werden.<\/p>\n

Wir hatten viel Spa\u00df, haben interessante Pers\u00f6nlichkeiten kennengelernt, sowie jede Menge interessante Gespr\u00e4che gef\u00fchrt und hoffen, dass es allen anderen Teilnehmern auch so gut gefallen hat wie uns.<\/p>\n

\"Bloggerevent2\"<\/a>
\nDas komplette Video mit allen Vortr\u00e4gen finden Sie hier:<\/p>\n