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Pr\u00e4zise Ansprache ist die wahre Revolution von Social Media Marketing<\/h3>\n
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Mit Hilfe von Social Media Monitoring Tools<\/a> k\u00f6nnen nicht nur die Gespr\u00e4che um die eigene Marke oder die Gespr\u00e4che der Zielgruppen analysiert werden, sondern auch relevante Gespr\u00e4chsthemen identifiziert werden, die beim reinen Beobachten der eigenen Kan\u00e4le au\u00dfer Acht gelassen w\u00fcrden. Mit Monitoring k\u00f6nnen Sie verschiedene Zielgruppen pr\u00e4zise mit Inhalten ansprechen, die f\u00fcr diese Gruppe interessant sind.<\/p>\n Branchenrelevante Schl\u00fcsselw\u00f6rter monitoren<\/strong><\/p>\n Diese Gespr\u00e4che lassen sich aufsp\u00fcren, indem f\u00fcr die Branche relevante Schl\u00fcsselw\u00f6rter verwendet werden. Dabei sollten auch aufkommende Trendthemen miteinbezogen werden, um immer auf dem neuesten Stand zu sein. Befindet sich Ihre Marke in keiner Nischenbranche, ist es sinnvoll die Schl\u00fcsselw\u00f6rter einzugrenzen, um eine Informationsflut zu vermeiden und die Relevanz zu erh\u00f6hen.<\/p>\n Nehmen wir als Beispiel einen Anbieter f\u00fcr Pauschalreisen, der relevante Gespr\u00e4che zu seiner Branche identifizieren will. Die Suche nach den Begriffen \u201eUrlaub\u201c und \u201eReisen\u201c w\u00fcrde zu einer Vielzahl von irrelevanten Treffern f\u00fchren. In so einem Fall ist es sinnvoll, nach bestimmten Unterkategorien oder Produktbereichen zu suchen, z. B. Begriffe rund um den Karibik-All-Inklusive-Urlaub w\u00e4hrend der Osterfeiertage.<\/p>\n Trends identifizieren<\/strong><\/p>\n Viele Branchen sind ein hart umk\u00e4mpfter Markt. Um sich gegen die Konkurrenz durchzusetzen und den richtigen Nerv der Zielgruppe zu treffen, ist es auch wichtig, aufkommende Trends rechtzeitig zu erkennen. Sony hat zum Beispiel 2011 f\u00fcr seinen Sony Reader die Online-Gespr\u00e4che untersucht und ist dabei immer wieder auf den Begriff \u201eMom\u201c<\/a> gesto\u00dfen.<\/p>\n Daraufhin konzentrierte Sony seine Marketingkampagnen auf die Zielgruppe von \u00e4lteren Frauen, vor allem M\u00fcttern. Nielsen berichtete Ende 2010, dass die Mehrheit der eReader-K\u00e4ufer jung und m\u00e4nnlich ist. Die Konkurrenz fokussierte sich daher auf junge M\u00e4nner, w\u00e4hrend Sony durch seine ver\u00e4nderte Ansprache loyale Follower in \u00e4lteren Frauen gewinnen konnte. Bis die Konkurrenz ihren Fokus auch auf Frauen richtete, dauerte es eine ganze Weile, als Nielsen im 3. Quartal 2011 seine Studie aktualisierte<\/a>.<\/p>\n Wettbewerber beobachten<\/strong><\/p>\n Was die Konkurrenz macht, interessiert Sie nicht sonderlich? Ganz falsch! H\u00e4tte die Konkurrenz damals die Online-Gespr\u00e4che um den Sony Reader verfolgt, h\u00e4tten sie darauf wesentlich schneller reagieren k\u00f6nnen. Monitoren Sie nicht nur den Markennamen, sondern auch spezielle Kampagnen und Events, die sich auf Ihr Gesch\u00e4ft auswirken k\u00f6nnten. Sehr bald werden Sie die St\u00e4rken und Schw\u00e4chen der Wettbewerber<\/a> erkennen und k\u00f6nnen dieses Wissen gewinnbringend f\u00fcr sich nutzen.<\/p>\n
\n\u00dcber die eigene Marke hinaus<\/h3>\n
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\n![\"Zielgruppenansprache\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/06\/Zielgruppenansprache-.png\")
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\nMit der Zielgruppe in Kontakt treten<\/h3>\n
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