{"id":35234,"date":"2014-07-16T11:10:04","date_gmt":"2014-07-16T09:10:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=35234"},"modified":"2024-09-02T19:09:47","modified_gmt":"2024-09-02T17:09:47","slug":"6-tipps-aus-der-wissenschaft-fuer-mehr-retweets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/6-tipps-aus-der-wissenschaft-fuer-mehr-retweets\/","title":{"rendered":"6 Tipps aus der Wissenschaft f\u00fcr mehr Retweets"},"content":{"rendered":"

Als Community Manager<\/a> wei\u00df ich, dass alle, die in den sozialen Medien arbeiten, auf der ewigen Suche nach dem ultimativen Tweet sind: 140 Zeichen pure Perfektion, die das Engagement ihrer sorgf\u00e4ltig gepflegten Follower-Gemeinde auf die Spitze treibt.<\/p>\n

Manchmal gelingt einem tats\u00e4chlich ein gro\u00dfer Wurf und ein Tweet fasziniert das Publikum. Manchmal gibt es allerdings F\u00e4lle, da feilen Sie eine halbe Ewigkeit an einem Update, das dann ohne jegliche Beachtung untergeht.<\/p>\n

Sie m\u00f6chten sicher nicht enden wie der \u201845 day tweet\u2019<\/a> \u2013 in Twitter<\/a>-Sph\u00e4ren mittlerweile ber\u00fchmt-ber\u00fcchtigt, nachdem dieser nach seiner langen Schaffungsphase nicht zum erhofften Engagement der Follower f\u00fchrte.<\/p>\n

Sie m\u00f6chten einen Ellen<\/a>– oder Barack Obama<\/a>-Tweet (okay, in einem realistischen Rahmen)!<\/p>\n

\"Ellen<\/a><\/p>\n

Aber wie kreiert man einen Tweet, der zu erfolgreichem Engagement f\u00fchrt?<\/p>\n

Eine Gruppe von Wissenschaftlern der Cornell University und von Google glaubt, das ultimative Rezept f\u00fcr sozialen Erfolg<\/a> gefunden zu haben.<\/p>\n

Chenhao Tan und seine genialen Kollegen haben Hunderte Tweets analysiert, um die Schl\u00fcsselfaktoren zu identifizieren, die eine reiche Retweet-Ernte einfahren.<\/p>\n

Sie behaupten, dass man bei Beachtung dieser Schl\u00fcsselfaktoren seine Tweets optimieren und das Engagement erh\u00f6hen kann.<\/p>\n

Wir haben uns die Forschungsergebnisse einmal angesehen und versuchen einige der interessantesten Erkenntnisse hier zu pr\u00e4sentieren.<\/p>\n

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Rufen Sie zum Teilen auf<\/h2>\n

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Wer nicht fragt, bekommt auch nichts. Ein Sprichwort, das durchaus auch auf Tweets zutrifft.<\/p>\n

Es klingt naheliegend und ist auch eine Tatsache: Menschen teilen Inhalte mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit, wenn Sie darum gebeten werden<\/a>.<\/p>\n

Die Verwendung von Worten wie \u2018RT\u2019, \u2018retweet\u2019, \u2018teilen\u2019 und \u2018bitte\u2019 zum Ausdruck bestimmter W\u00fcnsche wie „bitte retweeten\u201d kann dem Anstieg der Retweet-Zahlen dienlich sein. Manchmal gelangt man einfach mit Direktheit an sein Ziel.<\/p>\n

\"twitter<\/a><\/p>\n

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Seien Sie informativ<\/h2>\n

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Tweets, die Ihrem Publikum Informationen geben, die sie n\u00fctzlich findet, haben einen erh\u00f6hten sozialen Austauschswert. Das hei\u00dft, diese Tweets haben aufgrund ihres neuen und unbekannten Wissens einen hohen Wert in der Social Media Community.<\/p>\n

Menschen haben das Bed\u00fcrfnis Tweets zu teilen, die von grunds\u00e4tzlichem Interesse f\u00fcr sie oder ihre Follower sind.<\/p>\n

Es gibt unterschiedliche Theorien dar\u00fcber, ob die L\u00e4nge eines Tweets im Zusammenhang mit seinem Informationsgehalt und dem Retweet-Interesse steht.<\/p>\n

Beispielsweise wird ein Tweet mit l\u00e4ngerem Text mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit geteilt, da er mehr Informationen enth\u00e4lt als ein k\u00fcrzerer Tweet. Doch es gibt auch Argumente, die knappen und pr\u00e4gnanten Tweets gr\u00f6\u00dferen Einfluss zusprechen \u2013 folglich kann es schwierig sein, die Balance zwischen diesen Optionen zu finden.<\/p>\n

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Passen Sie sich Ihrer Community an<\/h2>\n

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Sich der Art und dem Kommunikationsstil der Community anzupassen wird zu einer h\u00f6heren Beachtung und Identifizierung des Publikums f\u00fchren.<\/p>\n

Wenn Sie pers\u00f6nlich mit Menschen aus dem Finanzdienstleistungsbereich oder Personen in \u00f6ffentlichen \u00c4mtern sprechen, duzen Sie diese wahrscheinlich auch nicht oder sprechen sie an wie Ihren besten Kumpel.<\/p>\n

Wenn Sie Ihr Publikum<\/a> und deren bevorzugten Umgangston kennen, k\u00f6nnen Sie die Erwartungen leichter erf\u00fcllen. Wenn Sie es schaffen, den richtigen Ton zu treffen, werden Ihre Gedanken eher angenommen und von Ihren Followern geteilt.<\/p>\n

Argoshelpers<\/a> antworteten auf besonders gewitzte Weise auf einen Tweet, indem sie die Ausdrucksweise des frustrierten Kunden imitierten. Dadurch gewannen sie den Respekt Ihrer Community und \u00fcber 9.500 Retweets.<\/p>\n

\"427x457xScreen-Shot-2014-06-06-at-10.04.38-AM.png.pagespeed.ic.2-EDuX8mdd\"<\/a><\/p>\n

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Lassen Sie sich von News Headlines inspirieren<\/h2>\n

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Zeitungen bedienen sich der Macht fesselnder \u00dcberschriften, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erlangen. Sie erfassen den Kern einer Story auf eine Art, die einen packt und animiert weiter zu lesen.<\/p>\n

Ein solch formulierter Satz zusammen mit einem Link wird den Leser eher dazu verleiten, sich durch zu klicken und den Artikel mit anderen zu teilen.<\/p>\n

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Verwenden Sie positive und negative Begriffe<\/h2>\n

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Indem Sie eine emotionale Sprache verwenden \u2013 die entweder positiv oder negativ sein kann \u2013 l\u00f6sen Sie eine Reaktion bei Ihrem Publikum aus.<\/p>\n

Wenn Sie stets neutral bleiben und keine Emotionen zeigen, verliert Ihr Publikum am Ende das Interesse.<\/p>\n

Niemand will fades Blabla retweeten… alle m\u00f6chten ein Sahnest\u00fcckchen oder etwas Feuriges!<\/p>\n

Die Leser m\u00fcssen sich mit dem Tweet identifizieren, um diesen mit ihrer Community zu teilen.<\/p>\n

\"cookie-dough-sundae<\/a><\/p>\n

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Bleiben Sie allgemein<\/h2>\n

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Mit Hilfe von kulturellen Referenzen l\u00e4sst sich eine Verbindung mit der Community herstellen, die nicht provoziert, sondern auf Identifikation mit den Inhalten setzt.<\/p>\n

Zitate aus B\u00fcchern, Filmen oder Songs werden mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit geteilt, da sie auf vielf\u00e4ltige Weise interpretiert werden k\u00f6nnen. Das ist zum Beispiel ein Zitat aus dem Film Love Story<\/a>:<\/p>\n

\u201cLove means never having to say you\u2019re sorry.\u201d<\/strong><\/em><\/p>\n

Alle, die den Film gesehen haben, k\u00f6nnen sich sofort mit dem Tweet identifizieren. Doch auch andere, die den Film nicht gesehen haben, verbinden etwas mit dem Gedanken, der hinter dem Tweet steckt – also wird der Tweet grunds\u00e4tzlich f\u00fcr viele interessant. Bingo!<\/p>\n

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Nun kennen Sie die Tricks zur Erstellung des ultimativen Tweets! Sie k\u00f6nnten die n\u00e4chste Ellen werden!<\/p>\n

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