Darum wollen wir dieses Mal im Rahmen der Blogparade<\/a> von MonitoringMatcher<\/a> besprechen, was wir uns unter einem Influencer vorstellen und wie man ihn finden kann. Im Anschluss m\u00f6chten wir selbst gern noch eine Frage aufwerfen.<\/p>\n Jeder l\u00e4sst sich online unterschiedlich beeinflussen. Der Food Blogger hilft einem bei der Wahl des Restaurants, ein interessantes Let\u00b4s Play-Video macht Lust darauf, ein Spiel einmal selbst zu probieren, oder eine wichtige Pers\u00f6nlichkeit beschwert sich \u00fcber ein Unternehmen, das man danach nicht mehr so gut findet wie fr\u00fcher. Um nun bestimmte Influencer zu finden, muss man daher individuell betrachten, welche Influencer gerade f\u00fcr einen selbst interessant sind.<\/p>\n F\u00fcr uns als Unternehmen, das sich sowohl mit seinem Produkt als auch in der Vermarktung mit Social Media besch\u00e4ftigt, sind nat\u00fcrlich die Vordenker und Ideengeber eben dieses Themengebiets als Influencer zu betrachten. Interessant ist dabei, dass die Beeinflussung in verschiedene Richtungen funktioniert. Die sogenannten „Thought Leader“ beeinflussen uns bei Brandwatch<\/a> einerseits dadurch, dass uns ihre Ver\u00f6ffentlichungen helfen Trends oder Bed\u00fcrfnisse der Branche zu erkennen, anhand derer wir dann Produkte und Services entwickeln oder verbessern k\u00f6nnen.<\/p>\n Weiterhin haben diese Meinungsf\u00fchrer einen nicht zu untersch\u00e4tzenden Einfluss auf unsere Zielgruppen und potenzielle Kunden. Daher ist es viel wert, wenn Blogger \u00fcber uns berichten, uns weiterempfehlen und durch ihre Glaubw\u00fcrdigkeit und Expertise im weitesten Sinne als Testimonial fungieren.<\/p>\n Gleichzeitig legen wir nat\u00fcrlich auch sehr viel Wert auf offenes und ehrliches Feedback dieser Influencer – wir m\u00f6chten keinen Honig um’s Maul geschmiert bekommen, sondern sind an den harten Fakten interessiert. Nur so k\u00f6nnen wir uns st\u00e4ndig weiter verbessern. Aus diesem Grunde haben wir auch eine Blogparade<\/a> ins Leben gerufen, die noch bis zum 31.10. l\u00e4uft. Darin konnten wir schon einige spannende Beitr\u00e4ge von Meinungsf\u00fchrern unserer Branche sammeln.<\/p>\n In Gespr\u00e4chen mit den Kollegen aus UK und den USA wird immer wieder deutlich, wie sehr Deutschland in Sachen Social Media hinterherh\u00e4ngt. Wir legen darum auch gro\u00dfen Wert auf den Bildungseinfluss dieser Personen. Sie zeigen Nutzen und Sinn von Social Media, tragen damit zur Entwicklung der Marktreife in Deutschland bei und schaffen so am Ende sogar neue Gesch\u00e4ftsfelder f\u00fcr die gesamte Branche.<\/p>\n Wie findet man nun die Influencer? Wenn man in den relevanten Communities auf Twitter und Facebook sowie in Foren und Blogs verkehrt, kann man oft schon anhand subjektiver Eindr\u00fccke festmachen, wessen Meinung Gewicht hat und wessen Themen die meisten Reaktionen und Diskussionen anregen. Die manuelle Suche ist also f\u00fcr einzelne Personen und kleine Unternehmen durchaus praktikabel. Schwieriger wird es mit steigender Gr\u00f6\u00dfe und Bekanntheit eines Unternehmens oder einer Marke. Hier kommt Brandwatch Analytics<\/a> ins Spiel – unser Social Media Monitoring Tool<\/a>, mit dem wir und auch unsere Kunden ihre Influencer finden k\u00f6nnen.<\/p>\n Die Suche nach Autoren, die h\u00e4ufig \u00fcber bestimmte Themen sprechen, erweist sich meist als einfachster und schnellster Weg, Influencer zu identifizieren. Dazu wird eine Suchanfrage (Query)<\/a> zum Thema angelegt. Wenn man die Daten dann im Dashboard betrachtet, kann man anhand der entsprechenden Grafik die Autoren mit den meisten Beitr\u00e4gen, Tweets, Posts usw. ablesen.<\/p>\n Doch aufgepasst! Eine hohe Post-Frequenz macht noch keinen Influencer aus. Darum ist es wichtig, auf die Interaktionsrate der Autoren zu achten. Im Beispiel wurde nach den Namen verschiedener Modemarken gesucht um Fashion Blogger zu finden. Bei der Auswertung der gefundenen Tweets im Hinblick auf Retweets sticht ein Account heraus. Die Nutzerin Dounia Slimani hat ein Video geteilt, in dem sie neu erworbene Kleidung der gesuchten Marken pr\u00e4sentiert (ein sogenannter „Haul“).<\/p>\n Nach einem Klick auf den Link landet man auf ihrem YouTube-Kanal und kann sich dort ein genaueres Bild machen. Schnell wird deutlich, dass Dounia eine beachtliche Zahl an Abonnenten und Views hat. Der erste wichtige Influencer w\u00e4re damit gefunden.<\/p>\n <\/p>\n Oftmals ist es empfehlenswert, nicht nur nach einzelnen Personen zu suchen, sondern auch nach den Plattformen, auf denen die Gespr\u00e4che gef\u00fchrt werden, die andere Nutzer in ihrer Meinung oder bei Entscheidungen beeinflussen. Diese werden automatisch im Tool aufgelistet und dargestellt. In der Beispielgrafik wird deutlich, dass die Modethemen neben Twitter und Facebook h\u00e4ufig auf den Seiten gutefrage.net<\/a> und kleiderkreisel.de<\/a> besprochen werden.<\/p>\n Um die gefundenen Influencer bewerten und vergleichen zu k\u00f6nnen, verwenden wir bei Brandwatch den Impact Score. Dieser l\u00e4sst sich auf Mentions, Autoren und Seiten anwenden und reflektiert, wie oft die Erw\u00e4hnung, der Autor oder die Seite gesehen und online geteilt wurde. Es ist ein schneller Weg, um das Wichtige vom Unwichtigen zu trennen. Hinter den Kulissen setzt sich der Impact Score wie folgt zusammen:<\/p>\n Faktor A:<\/strong> Wie viel Potenzial hat eine Erw\u00e4hnung, gesehen zu werden?<\/p>\n Faktor B:<\/strong> Wie oft wurde eine Erw\u00e4hnung gesehen, geteilt oder geretweeted?<\/p>\n Wir nutzen eine breite Palette verschiedener Metriken, um diese Faktoren zu kalkulieren – abh\u00e4ngig von der Art des Posts (Seite, Autor, Mention etc.), so zum Beispiel Kred Score, MozRank, Retweets und viele mehr. Anschlie\u00dfend normalisieren wir beide Faktoren auf einen Wert zwischen 1-100, der den Impact Score darstellt.<\/p>\n <\/p>\n Passend zum Thema steht auch unser diesj\u00e4hriger dmexco<\/a>-Auftritt ganz im Zeichen der Influencer. Wir wollen erfahren, wer Sie in Ihrem Leben entscheidend beeinflusst hat oder von wem Sie sich gern beeinflussen lassen! Vielleicht ist es der Musiker, der Ihren Lieblingssong geschrieben hat, ein YouTuber oder Blogger, dem Sie folgen oder sogar die eigene Mutter?<\/p>\n Besuchen Sie uns auf der dmexco<\/a> und gestalten Sie unseren Stand aktiv mit! Hinterlassen Sie den Namen Ihres Influencers mit einem Sticker auf den wei\u00dfen W\u00e4nden unseres Standes – so wird dieser mit Ihrer Hilfe zu einer bunten und spannenden Influencer-Wall, die Online-Daten und Vor-Ort-Impulse zusammenbringt. Denn gleichzeitig ermitteln wir in einem Data-Viz<\/a> die Top-Influencer aus dem Social Buzz rund um die dmexco.<\/p>\n Sollten Sie nicht auf der dmexco sein, freuen wir uns nat\u00fcrlich trotzdem \u00fcber Ihre Teilnahme an der Aktion. Geben Sie Ihre Stimme per Tweet mit dem Hashtag #myinfluencer<\/strong> ab! Unter allen Teilnehmern (online und offline) verlosen wir spannende Preise.<\/p>\n Wo?<\/strong><\/p>\n In Halle 6, Stand C-027<\/p>\n Wann?<\/strong><\/p>\n Die dmexco findet am 10. und 11. September in K\u00f6ln statt.<\/p>\n Sie wollen Hallo sagen?<\/strong><\/p>\n Kommen Sie spontan an unseren Stand vorbei oder vereinbaren Sie einen Termin mit uns! Dazu einfach in unserem Formular<\/a> einen Terminwunsch eintragen oder rufen Sie an: +49 30 609 895 354<\/p>\n
\nWas Influencer f\u00fcr uns bedeuten<\/h2>\n
![\"InfluencerBPgeneric\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/InfluencerBPgeneric1.png\")
<\/a><\/p>\n
\nInfluencer finden<\/h2>\n
Wer?<\/h3>\n
![\"INFLTOP1\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/INFLTOP1.png\")
<\/a><\/p>\n![\"INFLTOP\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/INFLTOP.png\")
<\/a><\/p>\n![\"INFLVID\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/INFLVID.png\")
<\/a><\/p>\nWo?<\/h3>\n
![\"INFLWNFI\"](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/08\/INFLWNFI.png\")
<\/a><\/p>\n
\nWer hat Ihr Leben beeinflusst?<\/h2>\n
\n