{"id":37148,"date":"2014-10-14T13:58:36","date_gmt":"2014-10-14T11:58:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=37148"},"modified":"2016-06-22T16:29:36","modified_gmt":"2016-06-22T14:29:36","slug":"6-gruende-warum-inhalte-online-geteilt-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/6-gruende-warum-inhalte-online-geteilt-werden\/","title":{"rendered":"6 Gr\u00fcnde, warum Inhalte online geteilt werden"},"content":{"rendered":"

\u201eDas muss einfach ein viraler Erfolg werden!\u201d <\/em>, sagt der Chef.<\/p>\n

Okay. Wir sind nicht so naiv zu glauben, dass jeder von uns kreierte Content ein viraler Hit wird. Wir tr\u00e4umen davon, doch leider funktioniert das Internet so nicht.<\/p>\n

Sicher, gelegentlich knacken wir den Jackpot, doch die meisten Inhalte der Marketingexperten setzen digitalen Staub an und sind weit davon entfernt, die ersehnten Likes, Pins und Retweets zu generieren.<\/p>\n

Dennoch gibt es gewisse psychologische Anreize, die Menschen zum Teilen von Inhalten bewegen. Wenn wir diese Ausl\u00f6ser erkennen und in unserer Arbeit einsetzen, steigen unsere Chancen auf (wage ich es zu sagen?) virale Hits.<\/p>\n

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Das soziale Ego f\u00fcttern<\/h3>\n
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Wir alle stehen gerne gut da, sei es vor unseren Freunden im wirklichen Leben oder in den sozialen Medien.<\/p>\n

Wenn wir Inhalte posten, geschieht das oft mit der Intention, cool, clever oder gut informiert zu erscheinen.<\/p>\n

Denken wir mal nach, wie oft lesen wir, dass unsere Freunde gerade in diesem angesagten Club einchecken oder sehen ein Foto, auf dem Bekannte den Amazonas hinunterpaddeln oder auch die etwas scheinheiligen Kommentare der Sorte: \u201eOh nee, ich sitze schon wieder im Flugzeug nach Los Angeles\u201c.<\/p>\n

Diese Beitr\u00e4ge stammen zwar alle direkt von den Nutzern, doch die Theorie gilt ebenso f\u00fcr Drittbeitr\u00e4ge. Betrachten Sie unten stehendes Bild:<\/p>\n

\"ifeckinglovescience\"<\/a><\/p>\n

Dieses Foto von I Feaking Love Science<\/a> setzt ein klares Statement mit einer mutigen Aussage. Wer in seinem Feed ver\u00f6ffentlicht, dass sein Gehirn \u201evollgeladen\u201c ist, m\u00f6chte intelligent wirken und das Bild hilft ihm dabei. Somit ist es kein Wunder, dass dieses Bild \u00fcber 25.000 Mal geteilt wurde.<\/p>\n

Wenn Sie Inhalte erstellen, die Ihr Publikum gut aussehen lassen, sobald sie in den Social Media Feeds erscheinen, dann ist die Wahrscheinlichkeit gr\u00f6\u00dfer, dass diese Inhalte auch geteilt werden.<\/p>\n

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\u00dcberraschungseffekt<\/h3>\n
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Einer der gr\u00f6\u00dften viralen Erfolge aller Zeiten ist einer schottischen Lady zuzuschreiben, die sich einst bei der beliebten Sendung \u201eBritain’s got Talent\u201c<\/a> (die britische Variante von Deutschland sucht den Superstar) beworben hat.<\/p>\n

Als sie die B\u00fchne betrat, war sie absolut unauff\u00e4llig. Eigentlich bot sie mit ihrem wenig schmeichelhaften Kleid und der altmodischen Frisur eher eine l\u00e4cherliche Erscheinung.<\/p>\n

Die Jury und das Publikum konnten sich ein Grinsen nicht verkneifen, als sie auf der B\u00fchne stand und der Welt erz\u00e4hlte, dass sie immer davon getr\u00e4umt hatte S\u00e4ngerin zu werden.<\/p>\n

Doch dann \u2013 wie wir alle wissen \u2013 begann Susan Boyle mit ihrer faszinierenden Stimme zu singen und hat mit ihrer Interpretation von \u201eI dreamed a dream\u201c das gesamte Publikum von den St\u00fchlen gerissen. Die Jury war sprachlos und das Publikum au\u00dfer sich vor Begeisterung.<\/p>\n

Das YouTube Video<\/a> wurde kurz nach seiner Ver\u00f6ffentlichung von Millionen Zuschauern angeklickt und einer der Gr\u00fcnde f\u00fcr diesen Erfolg ist der \u00dcberraschungseffekt, der das Teilen so attraktiv macht. Marken machen sich den \u00dcberraschungseffekt h\u00e4ufig zunutze, um zum Teilen von Inhalten zu animieren.<\/p>\n

Ein weiteres Beispiel daf\u00fcr ist TV-Hersteller LG<\/a>. LG ver\u00f6ffentlichte ein Video von vorget\u00e4uschten Interviews<\/a> in einem Raum mit einem \u201eFenster\u201c, von dem man die Stadt \u00fcberblickt. In der Mitte des Videos st\u00fcrzt ein riesiger Meteor vom Himmel auf die Stadt, die Interviewten werfen sich panisch zu Boden.<\/p>\n

Schlie\u00dflich stellt sich heraus, dass das Fenster im Raum gar keines ist, stattdessen blickt man auf das gestochen scharfe Bild eines LG-Fernsehers. LG hat den \u00dcberraschungseffekt \u00e4u\u00dferst wirkungsvoll in Szene gesetzt, und das Video hat sich \u00fcber Mundpropaganda im Internet verbreitet.<\/p>\n

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(Die richtigen) Emotionen ausl\u00f6sen<\/h3>\n
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Viele Werbespezialisten zielen darauf ab, Inhalte zu schaffen, die das Publikum auf emotionaler Ebene ansprechen. Ganz besonders geht es um Emotionen, die uns direkt unter die Haut gehen. Spa\u00df, Wut und Angst reizen uns besonders, den \u201eWeiterleiten-Button\u201c zu klicken.<\/p>\n

Diese Emotionen sorgen f\u00fcr einen beschleunigten Herzschlag, und genau der macht das Teilen der Inhalte so interessant. Aus diesem Grund wimmeln Social Feeds h\u00e4ufig von witzigen Cartoons, fiesen Streichen und kontroversen Inhalten \u2013 wie Samantha Bricks ber\u00fcchtigter Artikel in der Daily Mail<\/a>.<\/p>\n

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Brauchbarkeit<\/h3>\n
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Wir Menschen lieben es, anderen zu helfen. Wenn Sie also eine Informationsl\u00fccke in Ihrer Nische entdecken und Inhalte bieten k\u00f6nnen, die ein bestimmtes Problem l\u00f6sen, werden Sie feststellen, dass diese sich schnell unter Personen mit einem \u00e4hnlichen Problem verbreiten.<\/p>\n

\"reddit\"<\/a><\/p>\n

Dieser Rat setzt allerdings voraus: Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte tats\u00e4chlich die L\u00f6sung f\u00fcr ein bestimmtes Nischenproblem bieten. Wenn Sie versuchen, der ganzen Welt zu helfen, besteht die Gefahr, dass ihr Tipp so allgemein und verw\u00e4ssert ausf\u00e4llt, dass er letztendlich niemandem n\u00fctzt.<\/p>\n

Der Idealfall ist, dass jemand Ihren Inhalt entdeckt und sofort denkt: \u201eAha! Ich kenne jemanden, dem dieser Tipp wirklich n\u00fctzen w\u00fcrde!\u201c und das Bed\u00fcrfnis hat, diesen Artikel zu teilen.<\/p>\n

Sicher, mit einem spezifischen Problem wendet man sich an ein kleineres Publikum, doch wenn Sie es schaffen, eine gute Verbindung mit diesem Publikum herzustellen, erzielen Sie mit Ihren Inhalten deutlich bessere Ergebnisse.<\/p>\n

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Identit\u00e4t<\/h3>\n
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Dieser Faktor ist vielleicht einer der st\u00e4rksten Anreize, der Menschen dazu bewegt, Online-Inhalte zu teilen. Wenn Sie \u00fcber ein Profil in den Sozialen Medien verf\u00fcgen \u2013 sei es auf Twitter, Facebook, Pinterest oder wo auch immer \u2013 dann haben Sie eine Online-Marke erstellt.<\/p>\n

Folglich nutzen Sie alle Inhalte, die Sie mit Ihren Followern teilen, um Informationen \u00fcber die Marke (Sie selbst) zu kommunizieren.<\/p>\n

Menschen teilen h\u00e4ufig Informationen \u00fcber ihre Nischeninteressen, ihre kulturelle Herkunft oder sogar den Geburtsort. Wenn jemand sagt \u201eI like this\u201c, ist damit eigentlich gemeint: \u201eI AM like this\u201c.<\/p>\n

Wenn Ihre Inhalte von den Leuten daf\u00fcr verwendet wird, damit auszudr\u00fccken, was f\u00fcr ein Mensch sie sind, dann haben Sie etwas richtig gemacht.<\/p>\n

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Geschichten erz\u00e4hlen<\/h3>\n
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Alles, was in eine gute Story verpackt ist, wird mit gr\u00f6\u00dferer Wahrscheinlichkeit geteilt. Denken Sie an die Real Beauty-Kampagne von Dove<\/a> oder an Kony 2012<\/a> (erreichte noch am Tag der Ver\u00f6ffentlichung mehr als die H\u00e4lfte aller amerikanischen Teenager).<\/p>\n

Wenn Sie m\u00f6glichst viele der genannten Anreize kombinieren, und dann auch noch in eine fesselnde Story verpacken k\u00f6nnen \u2013 dann werden Ihre Inhalte interessanter, am\u00fcsanter und werden vom Publikum auch lieber geteilt.<\/p>\n

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\u00dcber die Autorin:<\/h3>\n
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Emma Dunn<\/a> ist Content-Strategin bei Caliber. Caliber<\/a> ist eine Marketingagentur, spezialisiert auf integriertes SEO, Content- und Social-Media-Dienstleistungen. Die Agentur kombiniert intelligente Erkenntnisse, Kreativit\u00e4t und technische Expertise, um die Reichweite von Marken zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

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