{"id":37375,"date":"2014-09-05T15:52:32","date_gmt":"2014-09-05T13:52:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=37375"},"modified":"2025-08-12T20:35:36","modified_gmt":"2025-08-12T18:35:36","slug":"hinter-den-kulissen-des-dmexco-influencer-boards","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/hinter-den-kulissen-des-dmexco-influencer-boards\/","title":{"rendered":"Hinter den Kulissen des dmexco Influencer Boards"},"content":{"rendered":"<p>Vor kurzem haben wir f\u00fcr den <a title=\"MonitoringMatcher\" href=\"http:\/\/www.monitoringmatcher.de\/2014\/08\/hinter-den-kulissen-eines-data-viz-beispiel-republica-2014-gastbeitrag\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">MonitoringMatcher<\/a> einen Gastbeitrag mit dem Titel <strong>&#8222;Hinter den Kulissen eines Data-Viz&#8220;<\/strong> verfasst und dazu das Beispiel <a title=\"Brandwatch re:publica 2014\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/rp14\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">re:publica 2014<\/a> ausgew\u00e4hlt. Nun steht die <a title=\"dmexco\" href=\"http:\/\/www.dmexco.de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dmexco<\/a> vor der T\u00fcr und auch hierzu gibt es eine spannende Datenvisualisierung von Brandwatch. In diesem Blogpost zeigen wir auf, wie es hinter den Kulissen unseres brandneuen <a title=\"Brandwatch dmexco Influencer Board\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/dmexco2014\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dmexco Influencer Boards<\/a> aussieht.<!--more--><\/p>\n<p>Mittels <a title=\"Social Media Monitoring\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/social-media-monitoring\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media Monitoring<\/a> k\u00f6nnen jede Sekunde Millionen von Daten erhoben werden. Die Kunst besteht darin, sie verst\u00e4ndlich aufzubereiten, dass man die wichtigsten Informationen sofort sieht. Ein spannender Weg hierf\u00fcr sind interaktive Datenvisualisierungen, auch \u201eData-Viz\u201c genannt. Doch was passiert alles, bis so ein Data-Viz live ist? Im Rahmen dieses Artikels geben wir einen Blick hinter die Kulissen am Beispiel der dmexco Social Buzz-Analyse.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>1. Anforderungen m\u00fcssen definiert werden<\/h2>\n<p>Sobald die grunds\u00e4tzliche Idee steht, muss im n\u00e4chsten Schritt eine klare Zielsetzung erfolgen, was man mit dem Data-Viz erreichen\/zeigen m\u00f6chte.<\/p>\n<p><strong>Wichtige Fragen k\u00f6nnen hierbei u.a. sein:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Wen m\u00f6chte ich ansprechen (Zielgruppe)?<\/li>\n<li>Welche Daten sollen gezeigt werden?<\/li>\n<li>Welche Sprachen soll die Datenvisualisierung abdecken?<\/li>\n<li>Welche Sprachen soll die Datenvisualisierung in der Nutzeroberfl\u00e4che abdecken?<\/li>\n<li>\u00dcber welchen Zeitraum soll es laufen?<\/li>\n<li>Wie sollen Nutzer darauf zugreifen k\u00f6nnen?<\/li>\n<li>Muss es responsive sein?<\/li>\n<\/ul>\n<p>F\u00fcr das <a title=\"dmexco Data-Viz\" href=\"http:\/\/www.dmexco.de\/2014\/de\/brandwatch.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dmexco Data-Viz<\/a> gab es die folgenden Ziele: Es soll sich vorrangig an die Besucher des Events richten und zeigen, wen oder was man auf Twitter keinesfalls verpassen sollte: Wer twittert am meisten?, \u00dcber wen wird am h\u00e4ufigsten gesprochen?, Und welche Hashtags muss ich unbedingt im Auge behalten? Da knapp 1\/4 der dmexco-G\u00e4ste international ist, musste die Datenvisualisierung nat\u00fcrlich auf Deutsch und Englisch verf\u00fcgbar sein. Dar\u00fcber hinaus war es uns sehr wichtig, dass es auch responsive ist &#8211; denn das dmexco-Publikum ist nat\u00fcrlich mobil und m\u00f6chte auf dem Smartphone schnell die wichtigsten Infos im Blick haben.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>2. Festlegen der zu visualisierenden Inhalte<\/h2>\n<p>Sobald die Anforderungen feststehen, lassen sich die zu zeigenden Inhalte finalisieren.<\/p>\n<p><strong>Das Influencer Board visualisiert die folgenden Inhalte zum Event:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Top 10 Influencer (= Twitterer mit den meisten @-Mentions &amp; RTs)<\/li>\n<li>Top 10 Twitterer (= Twitter mit den meisten eigenen Tweets)<\/li>\n<li>Top Hashtags<\/li>\n<li>Geschlechterverteilung der Tweeter<\/li>\n<li>Top Locations der Tweeter<\/li>\n<li>Top Interessen der Tweeter<\/li>\n<li>Beliebtester Tweet<\/li>\n<\/ul>\n<p>Es wird jeweils den Buzz der letzten sieben Tage ausgewertet &#8211; eine Aktualisierung erfolgt jeweils zur vollen Stunde. Ein Countdown stellt dar, wie lange es bis zum n\u00e4chsten Update dauert.<\/p>\n<p><strong><a title=\"Brandwatch dmexco Data-Viz\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/dmexco2014\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&gt;&gt; Hier kann man das Viz in Aktion sehen.<\/a><\/strong><br \/>\n<strong><a title=\"dmexco Influencer Board dmexco\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/09\/brandwatch-launcht-influencer-board-zur-dmexco\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&gt;&gt; Details zur Auswertung im Blogpost<\/a><br \/>\n<\/strong><\/p>\n<hr \/>\n<h2>3. Setup im Tool Brandwatch<\/h2>\n<p>Alles beginnt mit der Datenerfassung f\u00fcr den Social Buzz zum Event \u2013 und diese startet, sobald eine <a title=\"Brandwatch Queries\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/queries\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Suchanfrage (Query)<\/a> im System von <a title=\"Brandwatch\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch<\/a> aufgesetzt wird.<\/p>\n<p>Unsere Query beinhaltet sowohl englischsprachige als auch deutschsprachige Mentions und sieht so aus (Auszug):<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Query.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-37402\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Query.png\" alt=\"Brandwatch dmexco Influencer Board Query\" width=\"645\" height=\"195\" \/><\/a><\/p>\n<p>Bei der Datenerfassung reicht es nicht aus, lediglich nach dem Wort <strong>dmexco<\/strong> zu suchen. Denn so w\u00fcrden andere relevante Begriffe wie z. B. der Hashtag <strong>#dmexco2014<\/strong> oder der ausgeschriebene Event-Name <strong>&#8222;Digital Marketing Exposition &amp; Conference&#8220;<\/strong> nicht erfasst werden. Au\u00dferdem muss man auch immer beachten, dass Eigennamen teilweise auch falsch geschrieben werden und daher m\u00f6glichst alle eventuellen Schreibweisen mit abgreifen.<\/p>\n<p>Nachdem die Suchanfrage stand, wurde das Dashboard im Tool erstellt, um einen Preview zu erhalten, welche Erw\u00e4hnungen es zur dmexco gibt und wie sich diese verteilen. Das Dashboard basiert auf den Daten, die die Crawler von Brandwatch mit dieser Query finden.<\/p>\n<p>Um den Entwicklern die Arbeit zu erleichtern, wurde das Dashboard so aufgesetzt, wie die Daten in der Visualisierung angezeigt werden sollen. Jedes Tab stellt damit die Daten aus einem anderen Bereich des Dashboards dar. Das erleichtert sp\u00e4ter auch das Testing. Die Summary Page &amp; Tabs in Brandwatch sehen so aus:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Dashboard.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-37406\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Dashboard.png\" alt=\"Brandwatch dmexco Influencer Board Dashboard\" width=\"2548\" height=\"1114\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h2>4. Die Parallelen zwischen Dashboard und Data-Viz<\/h2>\n<p>Diese zwei Beispiele der Ansicht im Dashboard vs. in der fertigen Data-Viz-App sollen verdeutlichen, wie die Komponenten zusammenh\u00e4ngen und wie wichtig das Dashboard f\u00fcr die Vorbereitung ist.<\/p>\n<p><strong>Top Influencer:<\/strong><br \/>\nDiese Auswertung wurde mit der Brandwatch-Komponente <strong>Twitter Insights<\/strong> erstellt. Hierzu wurde der jeweilige Zeitraum ausgew\u00e4hlt und die &#8222;Most Mentioned Tweeters&#8220; wurden anhand der Anzahl Ihrer &#8222;All Tweets&#8220; (= @-Mention Tweets und RTs) sortiert. Aus dem finalen Data-Viz wurden jedoch die &#8222;Owned Media Channels&#8220; der dmexco selber ausgeschlossen, damit die Ergebnisse des Earned Media Buzz nicht verf\u00e4lscht werden.<\/p>\n<p>So sieht es in Brandwatch Analytics aus:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Top-Influencer.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-37410\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Top-Influencer.png\" alt=\"Brandwatch dmexco Influencer Board Top Influencer\" width=\"1157\" height=\"399\" \/><\/a><\/p>\n<p>So sieht es im Data-Viz aus:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Top-Influencer-Data-Viz.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-37411\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Top-Influencer-Data-Viz.png\" alt=\"Brandwatch dmexco Influencer Board Top Influencer Data-Viz\" width=\"394\" height=\"387\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Geschlecht &amp; Demographie:<\/strong><br \/>\nDie Demographics lassen sich ebenfalls recht einfach \u00fcber eine vorgefertigte Komponente in Brandwatch erstellen: <strong>Demographic Insights<\/strong>. Die Daten, die \u00fcber die Twitter-Bio des Publikums \u00f6ffentlich verf\u00fcgbar sind, werden hier zusammengefasst dargestellt.<\/p>\n<p>So sieht es im Dashboard aus:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Demographics.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-37414\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Demographics.png\" alt=\"Brandwatch dmexco Influencer Board Demographics\" width=\"1390\" height=\"498\" \/><\/a><\/p>\n<p>So sieht es im Data-Viz aus:<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Demographics-Data-Viz.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-37415\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-Demographics-Data-Viz.png\" alt=\"Brandwatch dmexco Influencer Board Demographics Data-Viz\" width=\"1192\" height=\"447\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h2>5. Programmierung &amp; Integration<\/h2>\n<p>Sind Query und Dashboard aufgesetzt, kann mit der Programmierung der Datenvisualisierung begonnen werden \u2013 in diesem Falle eine Browser-App, die sich \u00fcber eine URL aufrufen l\u00e4sst (<a title=\"Brandwatch dmexco Data-Viz\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/dmexco2014\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">www.brandwatch.com\/de\/dmexco2014<\/a>). Sie ist responsive und l\u00e4sst sich daher auch gut auf Smartphones und Tables verwenden.<\/p>\n<p>Das Data-Viz wurde per iFrame in die Seite der dmexco eingebunden und ist dort auf der <a title=\"dmexco Presseseite\" href=\"http:\/\/www.dmexco.de\/2014\/content\/presse.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Presseseite<\/a> verf\u00fcgbar.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-auf-dmexco-Presseseite.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-37418\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/09\/Brandwatch-dmexco-Influencer-Board-auf-dmexco-Presseseite.png\" alt=\"Brandwatch dmexco Influencer Board auf dmexco Presseseite\" width=\"803\" height=\"559\" \/><\/a><br \/>\n<strong><a title=\"Brandwatch Influencer Board dmexco-Seite\" href=\"http:\/\/www.dmexco.de\/2014\/de\/brandwatch.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">&gt;&gt; Influencer Board live auf der dmexco-Seite anschauen<\/a><br \/>\n<\/strong><br \/>\nDie Social Buzz-Daten flie\u00dfen \u00fcber die neue <a title=\"Brandwatch API\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/brandwatch-premium-api\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">API von Brandwatch<\/a> in das Data-Viz ein. Es findet ein regelm\u00e4\u00dfiges Update der Daten statt, denn schlie\u00dflich will das Publikum die #dmexco Gespr\u00e4che ja live mitverfolgen \u2013 und wissen, ob man es schon in die Ranglisten der Top-Twitterer und Top Influencer geschafft hat.<\/p>\n<p>Um es etwas spannender zu gestalten, wird das Data-Viz st\u00fcndlich aktualisiert: Und jede Stunde gibt es eine <a title=\"Brandwatch Gewinnspiel Labertasche und Meinungstr\u00e4ger\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/09\/brandwatch-launcht-influencer-board-zur-dmexco\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#Labertasche und einen #Meinungstr\u00e4ger<\/a> f\u00fcr die Top Tweeter bzw. Top Influencer zu gewinnen. Mittwittern lohnt sich also :)<\/p>\n<hr \/>\n<h2>6. Influencer Board live auf der dmexco<\/h2>\n<p>Unser dmexco-Kernthema ist in diesem Jahr die Identifikation von Influencern. D.h. unser kompletter Messestand verwandelt sich in eine riesengro\u00dfe Influencer Wall, die Online-Daten zur Social Buzz-Auswertung mit Vorort-Impulsen kombiniert. Das Beste daran: Sie k\u00f6nnen aktiv mitmachen und gewinnen! <a title=\"Brandwatch #myinfluencer\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/myinfluencer\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Alle Details zu #myinfluencer gibt&#8217;s hier.<\/a><\/p>\n<p>Kommen Sie uns an unserem <strong>dmexco-Stand (Halle 6 \/ C027)<\/strong> besuchen. Wir freuen uns auf Sie :)<\/p>\n<p>[cta_button title=&#8220;Jetzt Termin vereinbaren&#8220; text=&#8220;Jetzt einen Termin vereinbaren&#8220; target=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/brandwatch-auf-der-dmexco\/&#8220;]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Vor kurzem haben wir f\u00fcr den MonitoringMatcher einen Gastbeitrag mit dem Titel &#8222;Hinter den Kulissen eines Data-Viz&#8220; verfasst und dazu das Beispiel re:publica 2014 ausgew\u00e4hlt. 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