{"id":37787,"date":"2014-10-07T15:37:20","date_gmt":"2014-10-07T13:37:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=37787"},"modified":"2015-07-01T12:26:41","modified_gmt":"2015-07-01T10:26:41","slug":"8-dinge-die-content-marketer-von-pokerspielern-lernen-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/8-dinge-die-content-marketer-von-pokerspielern-lernen-koennen\/","title":{"rendered":"8 Dinge, die Content Marketer von Pokerspielern lernen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"

Wertvolles Wissen erwirbt man manchmal aus unkonventionellen Quellen: Anchorman<\/a>, Mad Men<\/a>, Der Pate<\/a> und ein viraler Musiker<\/a> haben uns alle etwas \u00fcber das Content Marketing gelehrt.<\/p>\n

Aber was k\u00f6nnen wir von Pokerspielern lernen? Wie hilft uns das Verhaltensstudium von Profispielern im Hinblick auf Daten, Strategie oder Gegner bei unserer eigenen Arbeit?<\/p>\n

Hier sind 8 Punkte:<\/p>\n

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1. Daten sind das Alpha und Omega<\/h3>\n
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Pokerspieler sind keine Cowboys.<\/p>\n

Moderne Pokerspieler sind keine Lasso schwingenden Revolverhelden, sondern MIT-Absolventen mit exzellenten analytischen F\u00e4higkeiten. Heutzutage verlassen sich Spieler ebenso sehr auf Daten wie auf ihren Instinkt. Wie funktioniert das?<\/p>\n

Indem sie die Ergebnisse ihrer Spiele analysieren und die Zahlen genauestens untersuchen, und so herausfinden, ob sie ein Gewinner oder ein Verlierer sind.<\/p>\n

\"Things-Content-Marketers-Can-Learn-From-Poker-Players-04\"<\/a><\/p>\n

Genauso m\u00fcssen wir auch denken.<\/p>\n

Die Welt der Metriken mag Marketingprofis mit kreativem oder redaktionellem Hintergrund farblos erscheinen und den Einfluss von Inhalten in umsetzbare Ergebnisse zu \u00fcbersetzen, kann sogar befremdend sein.<\/p>\n

Doch ohne Daten sind Content Marketer nichts anderes als Cowboys, die ziellos um sich schie\u00dfen. Instinkt ist wichtig, doch Daten sind Trumpf!<\/p>\n

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2. Schenken Sie verf\u00fcgbaren Informationen mehr Beachtung<\/h3>\n
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Poker ist letztendlich ein Spiel<\/a>, bei dem man die richtigen Entscheidungen basierend auf unzureichenden Informationen trifft.<\/p>\n

Beim Schach \u2013 einem Spiel, bei dem es ausschlie\u00dflich um Informationen geht \u2013 sind alle Figuren auf dem Brett sichtbar, doch beim Poker kennen wir nicht alle Karten. Informationen sind hier begrenzt. Spieler umgehen dieses Handicap, indem Sie nach Hinweisen wie Wettmustern oder Handgesten suchen \u2013 nach winzigen Anhaltspunkten, die die Gedanken des Gegners verraten.<\/p>\n

Im Marketing sind Suchmaschinen die gr\u00f6\u00dfte Quelle unvollst\u00e4ndiger Informationen. Die Algorithmen, die bestimmen welche Information an erster Stelle angezeigt wird, sind geheim.<\/p>\n

Doch wir k\u00f6nnen Google ein wenig in die Karten schauen, wenn wir auf die Hinweise wie Algorithmen-Updates und Sanktionen achten. Diese k\u00f6nnen subtil darauf hinweisen, welche Inhalte in Zukunft Erfolg haben. H\u00e4ngen wir uns also nicht daran auf, was Google nicht preisgibt, sondern konzentrieren wir uns auf das, was es uns verr\u00e4t.<\/p>\n

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3. Setzen Sie auf langfristige statt auf kurzlebige Gewinne<\/h3>\n
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Pokerspieler bewerten jede Entscheidung basierend auf ihrem Erwartungswert<\/a>.<\/p>\n

Gewinnt eine Wette langfristig, spricht man von positivem Erwartungswert (+EV oder +Expected Value). Verliert eine Wette auf lange Sicht, hat sie einen negativen Erwartungswert (-EV). Indem Spieler konsequent +EV-Entscheidungen treffen, erh\u00f6hen sie die Wahrscheinlichkeit, auf lange Sicht Profit zu machen.<\/p>\n

Content Marketers sollten denselben Ansatz w\u00e4hlen.<\/p>\n

Allzu leicht verliert man sich in kurzfristigen Zielen mit negativem Erwartungswert \u2013 wir produzieren eine Menge Arbeit, die Kunden f\u00fcr den Moment beeindruckt, jedoch langfristig einen negativen EV-Effekt auf ihr Business hat. Wir sollten uns besser auf +EV-Projekte konzentrieren, die langfristig gesehen einen positiven Einfluss haben. Verkaufen Sie Strategien statt schnelllebiger Gewinne.<\/p>\n

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4. Recherchieren Sie Ihre Mitbewerber, um im Spiel zu bleiben<\/h3>\n
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Wenn Sie der sechstbeste Pokerspieler der Welt sind und st\u00e4ndig gegen die weltbesten f\u00fcnf antreten m\u00fcssen, dann stehen Sie beim Poker nicht gut da.<\/p>\n

Sie w\u00e4ren eine leichte Beute, ein \u201eFisch\u201c und praktisch sicherer Verlierer der meisten Spiele. Indem Sie jedoch Ihre Konkurrenten genau studieren und deren Stil, Z\u00fcge und Schw\u00e4chen kennen, k\u00f6nnen Sie das Blatt wenden.<\/p>\n

Finden Sie heraus, was die anderen richtig machen und was Ihnen fehlt.<\/p>\n

Content Marketer laufen ebenfalls Gefahr, die Konkurrenz zu vernachl\u00e4ssigen. Wer diesen Fehler macht, wird schnell zum kleinen Fisch im Haifischbecken. Forschen Sie stattdessen genau nach: Welche Inhalte kreieren Ihre Mitbewerber? Wo beziehen sie ihre Informationen? Woraus besteht ihre<\/em> Strategie?<\/p>\n

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5. Erstellen Sie f\u00fcr jede Kampagne eine neue Content-Strategie<\/h3>\n
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Im Gegensatz zu den weltbesten Tennis- oder Schachspielern kann ein Pokerspieler nicht in jedem Spiel denselben Stil beibehalten. Warum?<\/p>\n

Bei jedem neuen Spiel muss ein Pokerprofi seine Gegner neu studieren und sein Spiel anpassen. Handelt es sich um einen passiven Tisch, spielen Sie vielleicht besser aggressiv. Sitzen Sie an einem lockeren Tisch, spielen Sie lieber angepasst. Beim Poker wie in der Evolution gewinnt derjenige, der sich am besten anpassen kann.<\/p>\n

\"hings-Content-Marketers-Can-Learn-From-Poker-Players-05\"<\/a><\/p>\n

Genauso sollten Content Marketer denken. Was ist mit den Strategievorlagen? Die k\u00f6nnen Sie vergessen. Und die Standard-Kampagnen? Ab in den Papierkorb.<\/p>\n

Kein Pokerspiel gleicht dem anderen und ebenso gleichen Kundenbranchen und Mitbewerberstrukturen niemals den vorhergehenden. Konzentrieren Sie sich auf ma\u00dfgeschneiderte Content-Strategien, die auf tats\u00e4chlichen Erkenntnissen und originellen Ideen basieren \u2013 und seien Sie bereit, diese anzupassen.<\/p>\n

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6. Setzen Sie nicht alles auf hochriskante Content-Projekte<\/h3>\n
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Poker ist bekannt f\u00fcr seine \u201eAll-In-Bl\u00e4tter\u201c \u2013 einen hochriskanten Spielzug, bei dem ein Spieler all seine Chips auf eine Gewinnhand setzt. Doch diese Spielz\u00fcge sind ziemlich selten. Die meisten Gewinne werden mit Smallball-Poker erzielt. Nach und nach werden kleine Pots gewonnen, um den Chips-Vorrat zu erh\u00f6hen.<\/p>\n

Auch beim Content Marketing wird schnell vergessen, dass es nicht immer um Alles oder Nichts geht. Tats\u00e4chlich sollten die meisten Content-Marketing-Erfolge auf kleine Siege zur\u00fcckzuf\u00fchren sein, nicht auf innovative All-In-Projekte.<\/p>\n

Folgen Sie dem 70\/20\/10 Prinzip<\/a>: 70 % Ihrer Zeit sollten Sie dem sicheren Basis-Content widmen und nur 10 % den hochriskanten, bahnbrechenden Inhalten.<\/p>\n

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7. Sparen ist dasselbe wie Geldverdienen<\/h3>\n
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Chip Reese, einer der besten Pokerspieler aller Zeiten, wurde einmal nach seinem gr\u00f6\u00dften Spielerfolg gefragt. Er antwortete, dass dies ein Zeitraum von 5 Monaten war, in dem er 2 Millionen Dollar verloren hat.<\/p>\n

Chips Logik hinter dieser Antwort war, dass jeder andere Spieler 6 Millionen verloren h\u00e4tte. Was will er damit sagen? Das Vermeiden gro\u00dfer Verluste ist dasselbe wie das Einstreichen gro\u00dfer Gewinne \u2013 man verdient Geld, das einem durch die Finger h\u00e4tte rinnen k\u00f6nnen.<\/p>\n

\"Things-Content-Marketers-Can-Learn-From-Poker-Players-03\"<\/a><\/p>\n

Diese Denkweise sollte Content Marketer animieren mehr auf Optimierung zu achten.<\/p>\n

Indem man Content-Ideen gegenpr\u00fcft, die andere Vermarkter ungepr\u00fcft \u00fcbernommen h\u00e4tten, zeigt man seinen Wert. Manchmal sind die selbstverst\u00e4ndlichsten Konzepte v\u00f6llig wertlos und man verliert Geld bei ihrer Umsetzung.<\/p>\n

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8. Erkennen Sie, wann Sie unbrauchbare Content-Ideen abschreiben m\u00fcssen<\/h3>\n
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Pokerspieler kennen den Unterschied zwischen Hold’em und Fold’em und wissen, wann welche Taktik angebracht ist. Doch manchmal ist es nicht leicht, eine verlierende Hand abzuschreiben. Vielleicht hat man damit fr\u00fcher gewonnen? Vielleicht ist es eine Gl\u00fcckshand? Wir neigen dazu, Dinge \u00fcberzubewerten, die uns vor Jahren von Nutzen waren.<\/p>\n

\"Things-Content-Marketers-Can-Learn-From-Poker-Players-06\"<\/a><\/p>\n

Ebenso ist es f\u00fcr Content Marketer manchmal nicht einfach, nutzlose Ideen abzuschreiben. Warum? Weil es einst eine gute Idee war. Oder vielleicht war es Ihre<\/em> Idee. Oder die einzige.<\/p>\n

Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, sollten Sie Ihren kreativen Prozess \u00fcberdenken. Denn eine unbrauchbare Content-Idee verwandelt sich nicht in einen Erfolg, egal wie viele Ressourcen und M\u00fchen man daran verschwendet.<\/p>\n

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Informationen zum Autor:<\/h3>\n
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Andrew Tipp<\/a> ist Digital Content Development Manger f\u00fcr Suffolk County Council. Er ist au\u00dferdem Blogger f\u00fcr die Huffington Post, ein ehemaliger Contentstratege in einer Marketingagentur und spielt gelegentlich Poker.<\/p>\n

Der Artikel basiert auf dem Talk \u201eWhy Thinking Like a Poker Player Will Make You a Better Content Marketer\u201c<\/a> vom July 2014 auf der Content Marketing Show<\/a> in London.<\/p>\n

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