Selbst wenn mancher auf diese Frage hin die Augen verdreht, sie ist eine grundlegende und gerechtfertigte Frage \u2013 auch wenn es darauf keine eindeutige Antwort gibt.<\/p>\n
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Die Social Media Channels, die Sie nutzen sollten, sind die, auf denen sich Ihre Zielgruppe befindet<\/h3>\n
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Facebook<\/a> hat alle anderen Sozialen Netzwerke im Bezug auf Gr\u00f6\u00dfe und Benutzeranpassung \u00fcbertroffen. Man kann den typischen Facebook Nutzer nicht mehr in ein demografisches Profil stecken – mit \u00fcber eine Milliarde Nutzer werden fast alle m\u00f6glichen Gruppen, die Internetanschluss haben, repr\u00e4sentiert.<\/p>\n Die kleineren Nischen-Netzwerke wie Pinterest<\/a>, Vine und Instagram haben dagegen ein spezifischeres demografisches Nutzerprofil. Aber das hei\u00dft nicht, nur weil man demografische \u00dcbereinstimmungen<\/a> zwischen seiner und Pinterest\u2019s Zielgruppe hat, dass man dies zu dem Netzwerk machen soll, in das man die meiste Zeit investiert.<\/p>\n Bei SCRM Cloud<\/a> glauben wir stark daran, dass die besten Chancen dort sind, wo man bereits mit der Marke auftritt. Damit ist keine offizielle Pr\u00e4senz<\/a> der Marke gemeint, sondern ein \u201eDasein\u201c, was durch das Diskutieren der Leute im Netz entsteht.<\/p>\n Wir haben uns querbeet Daten<\/a> von ein paar Branchen unserer Kunden angeschaut, welche Premium Champagner, Online-Sport-Wetten oder Sportger\u00e4te anbieten.<\/p>\n Dies sind drei sehr verschiedene Industriebranchen, die unterschiedliche Dinge verkaufen, aber es w\u00e4re durchaus m\u00f6glich, dass ein Floorball-Spieler bei einer Online-Wette darauf setzt, dass Arsenal gewinnt und er am Ende diesen Gewinn mit einem Glass Champagner feiert.<\/p>\n Im M\u00e4rz 2014 haben wir 27 verschiedene Premium Champagnersorten anaylsiert und \u00fcber 85.000 Erw\u00e4hnungen in der englischen Sprache<\/a> gesammelt.<\/p>\n Von allen Erw\u00e4hnungen im Internet \u00fcber Champagnermarken waren die meisten Tweets (44%<\/strong>).<\/p>\n Auf Facbeook haben Leute und Seiten zu 20%<\/strong> \u00fcber Marken-Champagner gepostet, w\u00e4hrend die Bilder auf Instagram 13%<\/strong> ausmachten.<\/p>\n Tats\u00e4chlich sind aber die Instagram-Bilder, bei denen Champagner Marken verlinkt waren, in den letzten 6 Monaten rasant gestiegen, und das ist eine Tendenz, die wir bei jeder Branche beobachten konnten.<\/p>\n Die restlichen Mentions haben sich etwa gleichm\u00e4\u00dfig auf Nachrichtenseiten<\/a>, Blogs und Foren verteilt.<\/p>\n Dann haben wir uns das Gleiche bei \u00fcber 45 bekannten Online-Sportwettenbetreibern angeschaut, und die Ergebnisse sahen komplett anders aus.<\/p>\n Ganze 83%<\/strong> aller Mentions in der Sport-Wett-Branche sind Tweets.<\/p>\n Anschlie\u00dfend sind wir zu der Floorball Branche \u00fcbergegangen und haben 9 marktf\u00fchrende Floorball-Zubeh\u00f6r-Anbieter verglichen. Wenn man sich die Ergebnisse anschaut, sieht man, dass Instragram (Bilder) fast genauso stark verwendet wurden wie Tweets.<\/p>\n Wenn man sich die Social Media Monitoring Daten<\/a> anschaut, die wir von unterschiedlichen Marken in der gleichen Branche gesammelt haben, kann man schnell die Sozialen Netzwerke erkennen, auf denen Leute sich ausgetauscht haben.<\/p>\n In der Floorball-Industrie konnten wir sehen, dass 31 % des Social Buzz aus Instagram<\/a>-Fotos bestand. Diese verteilten sich allerdings nicht regelm\u00e4\u00dfig auf die Marken.<\/p>\n Zwei bis drei Marken wurden h\u00e4ufig in Selfie-Style-Fotos getagged, in denen der neueste Floorball-Stock gezeigt wird, oder ein Kurzfilm, in dem coole neue Floorball-Moves pr\u00e4sentiert werden.<\/p>\n Die erw\u00e4hnten Marken haben gute Arbeit geleistet, aber ein noch viel wichtigere Punkt: Es bietet den konkurrierenden Marken die Chance, auch Teil des Social Buzz zu werden.<\/p>\n Genau die gleiche Entwicklung<\/a> findet man in der Sportwettenindustrie, in der Tweets zu 83 % zum Social Buzz beitragen.<\/p>\n Diese Verteilung hat man allein gro\u00dfen Marken wie Paddy Power<\/a> zu verdanken, die wahrscheinlich alleine 50 % dieser Tweets ausmachen.<\/p>\n Wenn Leute \u00fcber Paddy Power\u2019s Sportwetten twittern, warum nicht auch \u00fcber Ihre?<\/p>\n Wie sieht es in der Champagner Branche aus?<\/p>\n Hier ist es ein wenig anders, da sich keine Marke aus der Menge heraushebt und den Social Buzz dominiert – es ist komplett von der Community selbst geleitet.<\/p>\n Das ist eine einmalige M\u00f6glichkeit f\u00fcr jede Champagner Marke, ihr Online-Publikum zu identifizieren und einen Plan zu entwickeln, wie der Social Buzz rund um die eigene Marke beeinflusst<\/a> werden kann.<\/p>\n Joakim Nilsson<\/a> ist Social CRM Stratege und Gr\u00fcnder von SCRM Cloud<\/a>, die Brandwatch nutzen und in Paris ihren Sitz haben.<\/p>\n [bw_banner_cta button=“Jetzt testen“ type=2 url=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/“ title=“Mehr Insights erhalten“ image=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png“]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen Wahrscheinlich ist Ihnen diese Frage bekannt \u2013 von Ihrem Boss, Ihren Kunden…vielleicht stellen Sie sich diese sogar selbst. \u201cWelche Social-Media Kan\u00e4le sollten wir nutzen?\u201d Selbst wenn mancher auf diese Frage hin die Augen verdreht, sie ist eine grundlegende und gerechtfertigte Frage \u2013 auch wenn es darauf keine eindeutige Antwort gibt.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":37819,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[9,3453],"tags":[1238,1742,1429,310,1242,172,1743,1744,722,811,1179,1745,1206,109,1721,1746],"class_list":["post-37814","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-basics","category-marketing","tag-analytics","tag-champagner","tag-daten-2","tag-facebook","tag-influencer","tag-mentions","tag-news-seiten","tag-paddy-power","tag-smm","tag-social-buzz","tag-social-listening","tag-social-media-channels","tag-social-media-kanale","tag-social-media-monitoring","tag-sozialen-medien","tag-sportwetten"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37814","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=37814"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/37814\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/37819"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=37814"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=37814"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=37814"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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\nDie wahren Erkenntnisse stecken in den Branchen- und nicht in den Firmendaten<\/h3>\n
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