{"id":38293,"date":"2014-10-22T11:27:42","date_gmt":"2014-10-22T09:27:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=38293"},"modified":"2024-09-17T00:03:41","modified_gmt":"2024-09-16T22:03:41","slug":"brandwatchtips-markenrelevante-schluesselthemen-identifizieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/brandwatchtips-markenrelevante-schluesselthemen-identifizieren\/","title":{"rendered":"#brandwatchtips: Markenrelevante Schl\u00fcsselthemen identifizieren"},"content":{"rendered":"<p>Mit Millionen an Gespr\u00e4chen, die jeden Tag im Web verbreitet werden, kann es eine lange und m\u00fchsame Aufgabe werden, herauszufinden, \u00fcber was Ihre Zielgruppe gerade spricht.<\/p>\n<p>Das ist der Punkt, an dem praktische Tools, wie die <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch<\/a> Themenanalyse, ins Spiel kommen.<!--more--><\/p>\n<p>Im Kern hilft Ihnen die Technologie dabei, die wichtigsten Beitr\u00e4ge aus den Sozialen Netzwerken zu identifizieren und somit wichtige Erkenntnisse zu gewinnen. Sie k\u00f6nnen diese Beitr\u00e4ge nach Sprache, geographischen Merkmalen, Social Media Kan\u00e4len, Volumen, Sentiment usw. filtern. Allerdings gibt es ein Feature im Besonderen, das sowohl sehr hilfreich als auch sehr einfach zu verstehen ist.<\/p>\n<p>Sehen Sie sich das nachfolgende Video an und \u00fcberzeugen Sie sich selbst!<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" src=\"\/\/www.youtube.com\/embed\/J2lPSOrHR0M\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\"><\/iframe><\/p>\n<p>Alles in allem ist die Themenanalyse perfekt dazu geeignet, um die Meinungen und Gef\u00fchle zu identifizieren, die sich hinter jeder, f\u00fcr Ihr Unternehmen relevanten, Unterhaltung verbergen.<\/p>\n<p>Wenn Sie zum Beispiel ein Unternehmen sind, das Kost\u00fcme vertreibt, w\u00e4re es f\u00fcr Sie sicherlich interessant zu wissen, welche Kost\u00fcme im Trend liegen, wie diese bei den Leuten ankommen, wann sie am meisten dar\u00fcber reden und auf welchen Events sie getragen werden. Sie ahnen es vielleicht schon:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Cloud-Halloween.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38295\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Cloud-Halloween.png\" alt=\"Topic Cloud Halloween\" width=\"1244\" height=\"912\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h3>Los geht\u2019s<\/h3>\n<hr \/>\n<p>Die Themenanalyse durchsucht die Gespr\u00e4che nach sich wiederholenden Themen und erspart Ihnen damit viel Zeit. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie sich auf die wichtigsten und beliebtesten Diskussionen fokussieren, die f\u00fcr Sie von Bedeutung sind.<\/p>\n<p>Dazu m\u00fcssen Sie nur Ihre Suchanfragen (<a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/queries\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Queries<\/a>) speichern und k\u00f6nnen anschlie\u00dfend die Ergebnisse in einem unserer farbenfrohen Dashboards n\u00e4her analysieren.<\/p>\n<p>Unser Standard-Dashboard gibt Ihnen einen guten \u00dcberblick \u00fcber die abgefragten Daten und Schl\u00fcsselthemen oder Sie k\u00f6nnen sich Ihr eigenes Dashboard erstellen und diesem weitere Komponenten hinzuf\u00fcgen:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Dashboard-erstellen-Halloween.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38296\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Dashboard-erstellen-Halloween.png\" alt=\"Dashboard erstellen Halloween\" width=\"2856\" height=\"1350\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Cloud-erstellen-Halloween.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38297\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Cloud-erstellen-Halloween.png\" alt=\"Topic Cloud erstellen Halloween\" width=\"2820\" height=\"1536\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h3>Rankings<\/h3>\n<hr \/>\n<p>Sehen Sie sich nun all diese Daten an! Unsere Themenwolke zeigt Ihnen, welche W\u00f6rter und Themen im Zusammenhang mit Ihrer Marke am h\u00e4ufigsten verwendet worden sind. Die Gr\u00f6\u00dfe der angezeigten Begriffe h\u00e4ngt davon ab, wie h\u00e4ufig das Wort erw\u00e4hnt wurde. Umso h\u00e4ufiger es erw\u00e4hnt wurde, umso gr\u00f6\u00dfer wird der Begriff in der Themenwolke angezeigt. Simple.<\/p>\n<p>Jedes Thema kann auch nach \u201eBurst\u201c skaliert werden, welches zeigt, wie das Thema mit der Zeit gewachsen ist.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Ranking-Burst.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-38298 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Ranking-Burst.png\" alt=\"Ranking Burst\" width=\"200\" height=\"238\" \/><\/a><\/p>\n<p>Stellen Sie sich vor, Sie m\u00f6chten f\u00fcr Ende des Monats eine Halloween-Kampagne entwerfen. Mit der Themenanalyse k\u00f6nnen Sie die Themen, die im Zusammenhang mit Halloween diskutiert werden, identifizieren und neue Themen entdecken, sobald diese entstehen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topics-Table.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38299\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topics-Table.png\" alt=\"Topics Table\" width=\"2352\" height=\"1138\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h3>Unterthemen<\/h3>\n<hr \/>\n<p>Das Klicken auf ein bestimmtes Thema in der Themenwolke gibt einen genaueren Einblick in Worte und Begriffe, die rund um dieses Thema verwendet wurden und wie diese mit den Themen der Gespr\u00e4che verkn\u00fcpft sind.<\/p>\n<p>Sie haben die M\u00f6glichkeit in die Themen hinein zu zoomen und k\u00f6nnen somit auch Unterthemen entdecken, Themen, die rund um das Hauptthema stattfinden oder um alle Beitr\u00e4ge zu sehen, in denen das Thema gefunden wurde.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Cloud-Halloween-Zoom.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38300\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Cloud-Halloween-Zoom.png\" alt=\"Topic Cloud Halloween Zoom\" width=\"1218\" height=\"928\" \/><\/a><\/p>\n<p>Das Hineinzoomen in die Gespr\u00e4che erm\u00f6glicht es Ihnen, besser zu verstehen, was Ihr Publikum bewegt, warum Sie diese Meinungen vertreten und wie Sie besser mit Ihnen in Kontakt treten k\u00f6nnen. Die Analyse kann Ihnen auch positive oder negative Kommentare anzeigen und so k\u00f6nnen Sie den \u00dcberblick \u00fcber m\u00f6gliche Chancen oder Krisen behalten.<\/p>\n<p>In diesem Beispiel zeigen wir alle Beitr\u00e4ge \u00fcber Halloween, die \u201ecan\u2019t wait\u201c beinhalten.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Mentions.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38301\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Mentions.png\" alt=\"Topic Mentions\" width=\"2064\" height=\"1436\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h3>Tags &amp; Kategorien<\/h3>\n<hr \/>\n<p>Ein weiteres tolles Feature der Themenwolke ist die Einbeziehung von selbsterstellten <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/04\/video-brandwatch-tutorial-3-tags-rules\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tags<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/02\/video-brandwatch-tutorial-nr-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kategorien<\/a>, die in der Wolke Pink und Blau dargestellt werden. Das erm\u00f6glicht Ihnen alle Themen und deren Kategorien auf einen Blick schnell zu erkennen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Cloud-Tags-Categories.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38302\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Cloud-Tags-Categories.png\" alt=\"Topic Cloud Tags Categories\" width=\"1948\" height=\"1272\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h3>Bunte Charts<\/h3>\n<hr \/>\n<p>Es gibt verschiedene M\u00f6glichkeiten, sich die Themenkomponente anzeigen zu lassen.<\/p>\n<p>Ihre Schl\u00fcsselthemen erscheinen automatisch in dunkelgrau, jedoch lassen sich die Farben modifizieren. Somit k\u00f6nnen Sie das Sentiment im Chart farbig anzeigen oder die gesamte Themenwolke in bunten Brandwatch-Farben darstellen.<\/p>\n<p>Au\u00dferdem ist es m\u00f6glich, sich die Themenwolke als Datentabelle anzeigen zu lassen, um detaillierte Statistiken \u00fcber jedes einzelne Thema zu bekommen. Die verschiedenen M\u00f6glichkeiten k\u00f6nnen in der Themenwolke oben rechts im \u201eView\u201c-Tab ge\u00e4ndert werden.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Cloud-Halloween-Sentiment.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38303\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/Topic-Cloud-Halloween-Sentiment.png\" alt=\"Topic Cloud Halloween Sentiment\" width=\"1992\" height=\"916\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h3>Weitere Infos<\/h3>\n<hr \/>\n<p>F\u00fcr mehr Informationen sehen Sie sich unsere bisherigen <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/playlist?list=PLHfHLimMUp0kuaRu65bDjjdP3KXX8-5iz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#brandwatchtips Videos<\/a> an oder wie w\u00e4re es mit einem kostenlosen Testaccount?<\/p>\n<hr \/>\n<p><a title=\"Kostenfreier Brandwatch Test-Account\" href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo?utm_source=Website&amp;utm_medium=Blog&amp;utm_campaign=Blog-Button\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-36164 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/07\/Kostenfreier-Brandwatch-Account1.png\" alt=\"Kostenfreier Brandwatch Account\" width=\"282\" height=\"51\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mit Millionen an Gespr\u00e4chen, die jeden Tag im Web verbreitet werden, kann es eine lange und m\u00fchsame Aufgabe werden, herauszufinden, \u00fcber was Ihre Zielgruppe gerade spricht. 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