{"id":38434,"date":"2014-10-29T15:52:59","date_gmt":"2014-10-29T13:52:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=38434"},"modified":"2024-09-16T23:30:18","modified_gmt":"2024-09-16T21:30:18","slug":"b2b-unternehmen-2014-quantitaet-statt-qualitaet-teil-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/b2b-unternehmen-2014-quantitaet-statt-qualitaet-teil-1\/","title":{"rendered":"B2B Unternehmen 2014 \u2013 Quantit\u00e4t statt Qualit\u00e4t? Teil 1"},"content":{"rendered":"<p>Im M\u00e4rz haben wir (<a href=\"http:\/\/www.volkerdavids.de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Volker Davids<\/a> &amp; <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch<\/a>) in dem <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/b2b-social-media-report-2013\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media B2B Report 2013<\/a> die Social Media Kommunikation von 150 deutschen B2B-Unternehmen untersucht und ein Ranking der sichtbarsten Vertreter erstellt. Nach sechs Monaten ist es nun Zeit f\u00fcr ein Update. <!--more--><\/p>\n<p>In vier Beitr\u00e4gen werden wir in einer kleinen Blogpostserie die interessantesten Aspekte n\u00e4her betrachten. In den ersten <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/10\/b2b-unternehmen-2014-quantitaet-statt-qualitaet-teil-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">beiden Artikeln<\/a> wird es dabei um die Kanalverteilung gehen.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Wie erwartet haben die Treffer zugenommen. Interessant und \u00fcberraschend hingegen ist die Verteilung der Treffer, insbesondere in den Kan\u00e4len Twitter, Facebook, Blogs und Foren.<\/p>\n<p>In den ersten neun Monaten diesen Jahres haben sich die einzelnen Kan\u00e4le im Vergleich zum Vorjahreszeitraum wie folgt entwickelt:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Twitter-Nutzung:<\/strong> Zunahme der Tweets um 122,6% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum<\/li>\n<li><strong>Facebook-Nutzung:<\/strong> Zunahme der Facebook-Posts um 63,4% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum<\/li>\n<li><strong>News-Treffer: <\/strong>R\u00fcckgang der News-Treffer um 5,6% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum<\/li>\n<li><strong>Forennutzung: <\/strong>R\u00fcckgang der Forentreffer um 6,2% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum<\/li>\n<li><strong>B2B-Blogposts:<\/strong> R\u00fcckgang der Blogtreffer um 13,4% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum<\/li>\n<\/ul>\n<p>Ende M\u00e4rz hatten wir die Ergebnisse aus 2013 und Vergleichskennzahlen zur B2B Social Media Nutzung in Gro\u00dfbritannien in der <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/03\/brandwatch-ladt-ein-zum-event-social-media-kommunikation-fur-b2b-unternehmen-in-der-britischen-botschaft-berlin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Britischen Botschaft<\/a> pr\u00e4sentiert. Erste Zahlen aus diesem Jahr hatten darauf hingedeutet, dass es bei der Kanalnutzung eine deutliche Verschiebung geben w\u00fcrde.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/B2B-Report-Kanalnutzung.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38616\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/B2B-Report-Kanalnutzung.png\" alt=\"B2B Report Kanalnutzung\" width=\"570\" height=\"300\" \/><\/a><br \/>\n<em>Kanalentwicklung<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<p>Der Trend, dass sich die Kommunikation von Blog- und Forenseiten hin zu Facebook und Twitter verlagert, hat sich best\u00e4tigt.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/B2B-Vergleich-2013-vs-2014.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38617\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/B2B-Vergleich-2013-vs-2014.png\" alt=\"B2B Vergleich 2013 vs 2014\" width=\"570\" height=\"300\" \/><\/a><br \/>\n<em>Kanalverteilung\u00a0<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<p>Doch wie sehen die Entwicklungen im Detail aus?<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Im Vergleich zum letzten Jahr doppelt so viele Tweets<\/h3>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/B2B-Twitternutzung1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38827\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/B2B-Twitternutzung1.png\" alt=\"B2B Twitternutzung\" width=\"570\" height=\"300\" \/><\/a><br \/>\n<em>Twitter-Nutzung<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<p>In allen von uns untersuchten Branchen ist ein Zuwachs zu verzeichnen. Die st\u00e4rksten Entwicklungen sind mit 217 bzw. 220% in den Bereichen Bauzubeh\u00f6r und Optik, Medizin und Messtechnik zu verzeichnen. Aufgrund ihrer geringen Trefferanzahl im letzten Jahr ist der absolute Anstieg im Vergleich zu den anderen Branchen jedoch zweitranging.<\/p>\n<p>Absolut ist der gr\u00f6\u00dfte Anstieg mit 22.000 bzw. 15.500 in den Bereichen der Chemischen Industrie und Transport &amp; Logistik zu messen. Im Bereich der Transport &amp; Logistik Branche verzerren allerdings die Pilotenstreiks bei der Lufthansa, bei denen h\u00e4ufig auch Fraport genannt wird, das Ergebnis leicht.<\/p>\n<p>Besonders interessant sind die Entwicklungen in den Bereichen Steuerungs- &amp; Elektrotechnik und Maschinenbau. Hier sind die gr\u00f6\u00dften Zunahmen des Twitter-Anteils an der gesamten Kanalnutzung zu messen. Im Bereich der Steuerungs- und Elektrotechnik ist der Twitter-Anteil von 16 (2013) auf 31% (2014) gestiegen. Im Maschinenbau ist der Anteil von 14 auf 26% gestiegen. Zum Vergleich: der Gesamtanteil der Twitter-Treffer ist von 12 auf 23% gewachsen.<\/p>\n<p>Lanxess weist bei den Twitter-Treffern mit 166 Prozent bzw. 1.700 Treffern den gr\u00f6\u00dften Zuwachs auf, w\u00e4hrend Krones mit -15% bzw. 266 Treffern einen deutlichen R\u00fcckgang verzeichnet.<\/p>\n<p>Aber wie twittern deutsche B2B-Unternehmen? Wie ist das Engagement? Im dritten Blogpost dieser Reihe werden wir uns dieser Frage widmen.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Facebook-Posts nehmen um mehr als 60% zu<\/h3>\n<hr \/>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/B2B-Facebooknutzung.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-38630\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2014\/10\/B2B-Facebooknutzung.png\" alt=\"B2B Facebooknutzung\" width=\"570\" height=\"300\" \/><\/a><br \/>\n<em>Facebook-Nutzung<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<p>Die Branchen Bauzubeh\u00f6r und Maschinenbau verzeichnen mit 158 bzw. 155% das gr\u00f6\u00dfte Wachstum an Facebook-Treffern. Im Gegensatz zum Bereich Bauzubeh\u00f6r ist der Anstieg im Maschinenbau auch absolut mit 4.700 Treffern deutlich. \u00dcbertroffen wird dieses absolute Wachstum nur von den Bereichen Transport &amp; Logistik (5.500) und Chemischen Industrie (7.500). Alle drei Bereiche liegen somit deutlich \u00fcber dem Mittelwert von 2.500 Facebook-Treffern.<\/p>\n<p>Die gr\u00f6\u00dfte Verlagerung ist allerdings in den Bereichen Werkzeuge und Agrarwirtschaft zu messen. Hier wuchs der Anteil der Facebook-Treffer an den Gesamttreffern von 11 auf 18% bzw. 8 auf 12%.<\/p>\n<p>Liebherr, auf dem ersten Platz im Ranking von 2013, verzeichnet bei den Facebook-Treffern mit 120% bzw. 1.100 Treffern den gr\u00f6\u00dften Zuwachs, w\u00e4hrend MAN mit -22% bzw. 845 Treffern einen deutlichen R\u00fcckgang verzeichnet.<\/p>\n<p>Und was posten deutsche B2B-Unternehmen? Mit welchem Erfolg? Diesen Fragen zur Facebook-Entwicklung werden wir dann im dritten Blogpost dieser Reihe nachgehen.<\/p>\n<hr \/>\n<p>In der Wahlanalyse w\u00fcrde jetzt gefragt werden, wo kommen denn die W\u00e4hler her? Und auch in der Kanalverteilung gibt es Bewegungen. Wer die &#8222;Verlierer&#8220; sind, werden wir uns zum Beispiel morgen im <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/10\/b2b-unternehmen-2014-quantitaet-statt-qualitaet-teil-2\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">zweiten Teil der Blogserie <\/a>n\u00e4her ansehen.<\/p>\n<p>Noch mehr Informationen finden Sie im Report &#8222;B2B Social Media Report 2013&#8220;, den Sie sich hier kostenlos runterladen k\u00f6nnen:<\/p>\n<hr \/>\n<p style=\"text-align: center;\">[cta_button title=&#8220;Report Downloaden&#8220; text=&#8220;Report Downloaden&#8220; target=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/b2b-social-media-report-2013\/&#8220;]<\/p>\n<hr \/>\n<p>Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, das im Report nicht genannt wurde, es aber gerne w\u00e4ren, dann <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/contact-us\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">melden Sie sich bei uns<\/a>. Wir \u00fcberpr\u00fcfen das und nehmen Sie ggf. in den Report 2015 auf.<\/p>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im M\u00e4rz haben wir (Volker Davids &amp; Brandwatch) in dem Social Media B2B Report 2013 die Social Media Kommunikation von 150 deutschen B2B-Unternehmen untersucht und ein Ranking der sichtbarsten Vertreter erstellt. Nach sechs Monaten ist es nun Zeit f\u00fcr ein Update.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":38581,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[9,3456],"tags":[1376,1375,1806,1879,364,1453,310,365,89,1221,117],"class_list":["post-38434","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-basics","category-use-cases","tag-b2b-report","tag-b2b-social-media","tag-b2b-unternehmen","tag-b2b-update","tag-blog","tag-deutsche-unternehmen","tag-facebook","tag-forum","tag-news","tag-social-media-nutzung","tag-twitter"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38434","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=38434"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/38434\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/38581"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=38434"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=38434"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=38434"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}