{"id":38556,"date":"2014-10-30T15:11:51","date_gmt":"2014-10-30T13:11:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=38556"},"modified":"2024-09-16T23:30:30","modified_gmt":"2024-09-16T21:30:30","slug":"b2b-unternehmen-2014-quantitaet-statt-qualitaet-teil-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/b2b-unternehmen-2014-quantitaet-statt-qualitaet-teil-2\/","title":{"rendered":"B2B Unternehmen 2014 \u2013 Quantit\u00e4t statt Qualit\u00e4t? Teil 2"},"content":{"rendered":"

Anfang diesen Jahres ver\u00f6ffentlichten wir (Volker Davids<\/a> & Brandwatch<\/a>) den B2B Social Media Report 2013<\/a>. In unserer Blogpostserie geben wir ein Update zu den aktuellen Entwicklungen der Social Media-Kommunikation von deutschen B2B-Unternehmen. In diesem zweiten Blogpost werden wir die Kanalbetrachtung von gestrigem Beitrag<\/a> fortsetzen.<\/p>\n

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R\u00fcckgang der News-Treffer um 5,6%<\/h3>\n
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\"B2B<\/a>
\nErw\u00e4hnungen auf News-Seiten<\/em><\/p>\n

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Die Bereiche Bauzubeh\u00f6r (+60%), Produzierendes Gewerbe (+13%), Transport & Verkehr (+10%) und Steuerungs- & Elektrotechnik (+5%) verzeichnen Zuw\u00e4chse im News-Bereich. Die Treffer in den Branchen Agrarwirtschaft und Dienstleistung hingegen gehen um 28% bzw. 16% deutlich zur\u00fcck. In absoluten Zahlen sind die Bereiche Chemische Industrie und Dienstleitung diejenigen mit den st\u00e4rksten Verlusten (-6.400 bzw. -4.500 Treffer).<\/p>\n

Auff\u00e4llig ist, dass in allen Bereichen der Anteil der News-Treffer r\u00fcckl\u00e4ufig ist. Geht er in den Bereichen Transport & Logistik nur um 5% bzw. im Bereich Optik, Medizin und Messtechnik um 7% zur\u00fcck, so sind es in der Agrarwirtschaft -14% und in der Steuerungs- & Elektrotechnik, trotz des absoluten Wachstums, -12%.<\/p>\n

Auch bei den Unternehmen sind die Ergebnisse nicht eindeutig. W\u00e4hrend bei K\u00f6nig & Meyer die Erw\u00e4hnungen um 260% (450 Treffer) zunehmen, gehen diese bei Rickmers um 72% bzw. 495 Treffern deutlich zur\u00fcck. Die Entwicklung k\u00f6nnte auf den R\u00fcckgang von Pressemeldungen zur\u00fcckzuf\u00fchren sein (-18%), jedoch stieg die Trefferzahl im Bereich der B\u00f6rsennachrichten stark (+66%) an. Absolut nehmen nicht nur die B\u00f6rsennachrichten (+2.400 Treffer), sondern auch die klassischen Stellenanzeigen (+1.900) zu. Beide machen die Abnahme an Pressemeldungen (-1.400) wett. Der R\u00fcckgang im News-Bereich scheint einen anderen Grund zu haben, doch darauf werden wir erst im Report im n\u00e4chsten Jahr n\u00e4her eingehen.<\/p>\n

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Forentreffer sinken um 6,2%<\/h3>\n
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\"B2B<\/a>
\nTreffer auf Forenseiten<\/em><\/p>\n

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Die Bereiche Autozulieferer (+25%), Dienstleistung (+14%), Chemische Industrie (+9%) und Steuerungs- & Elektrotechnik (+5%) verzeichnen Zuw\u00e4chse im Forenbereich. In den anderen Bereichen hingegen gehen die Erw\u00e4hnungen zwischen 1 bis 18% zur\u00fcck.<\/p>\n

In absoluten Zahlen sind die Bereiche Transport & Logistik und Maschinenbau diejenigen mit den st\u00e4rksten Verlusten (-2.900 bzw. -1.400 Treffer). In nur drei Bereichen bleibt der Anteil mit 0,01% (Chemische Industrie), 0,82% (Dienstleistung) und 1,11% (Autozulieferer) nahezu unver\u00e4ndert. Im Produzierenden Gewerbe und Bauzubeh\u00f6r sinkt der Anteil um 10% bzw. 12%. Auff\u00e4llig in diesem Bereich ist das Unternehmen Evonik, das 671 Treffer mehr als im Vorjahr aufweisen kann (51%). Dem gegen\u00fcber steht das Unternehmen Wilo mit einem R\u00fcckgang von 57% (668 Treffern).<\/p>\n

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Abnahme der Blog-Treffer um 13,4%<\/h3>\n
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\"B2B<\/a>
\nBlog-Nutzung<\/em><\/p>\n

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Aus allen Kan\u00e4len verzeichnet die Blog-Nutzung mit 13,4% den deutlichsten R\u00fcckgang, was anhand der Gesichtspunkte von Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung problematisch sein k\u00f6nnte. Zwar l\u00e4sst sich in den Bereichen Maschinenbau (+3%), Optik-, Medizin und Messtechnik (2%) und dem Produzierenden Gewerbe (0,1%) ein leichter Zuwachs erkennen, in den Bereichen Dienstleistung und Agrarwirtschaft gehen die Treffer allerdings um 35% bzw. 21% zur\u00fcck.<\/p>\n

Vor allem in der Dienstleistung ist mit absoluten 2.000 Treffern ein starker R\u00fcckgang zu messen. Der Anteil der Blogs sinkt daher hier auch von 11% auf 7%. Trotz des Wachstums geht der Anteil der Blogs in den Bereichen Optik-, Medizin- und Messtechnik (10% auf 9%) und Prod. Gewerbe (9% auf 6%) zur\u00fcck.<\/p>\n

Eine deutliche Ausnahme stellen Heidelberger Druckmaschinen dar, die mit einem Zuwachs von 142 Treffern bzw. 43% das gr\u00f6\u00dfte Wachstum aufweisen, w\u00e4hrend Liqui Moly, vierter im letztj\u00e4hrigen Ranking, einen R\u00fcckgang von 80% (224 Treffern) verzeichnen.<\/p>\n

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Fazit und Ausblick:<\/h3>\n
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Die Zahlen sind zun\u00e4chst nur ein quantitativer Hinweis, lassen aber R\u00fcckschl\u00fcsse auf den Kommunikationsstil zu. Betrachtet man die Kanalentwicklung pro Unternehmen, zeigt sich, dass von den 150 untersuchten Unternehmen 118 einen Anstieg bei den Twitter-Treffern aufweisen, 90 von diesen verzeichnen sogar einen Zuwachs von \u00fcber 50%. Bei 102 Unternehmen nehmen die Facebook-Treffer zu, bei 66 sogar mehr als 50%. Im Gegenzug gehen bei 112 Unternehmen die News- und Blog-Erw\u00e4hnungen und bei 11 die Forentreffer zur\u00fcck.<\/p>\n

Wir k\u00f6nnen daher von einem deutlichen Trend hin zu k\u00fcrzeren, schnelleren Mitteilungen und weg von l\u00e4ngeren, ausf\u00fchrlicheren Beitr\u00e4gen ausgehen. So erfreulich eine intensivere Nutzung der Social Media-Kan\u00e4le auch ist, es stellt sich jetzt die Frage nach der Nachhaltigkeit der Nutzung und der Qualit\u00e4t der Beitr\u00e4ge.<\/p>\n

Im n\u00e4chsten Blogbeitrag werden wir tiefer in die Auswertungen eintauchen und das Engagement auf Facebook und Twitter auswerten. Dabei werden wir untersuchen, ob es sich bei den Zuw\u00e4chsen der Twitter- und Facebook-Treffer um „echte“ Kommunikation, Reichweitenma\u00dfnahmen oder nur SPAM handelt.<\/p>\n

Zudem wurden f\u00fcr den Report 2014 70 neue Unternehmen in unserem Report aufgenommen. Diese haben sich zum Teil aktiv bei uns gemeldet (weitere Anmeldungen sind m\u00f6glich) oder sind uns in den tiefergehenden Recherchen aufgefallen.<\/p>\n

Im vierten Beitrag pr\u00e4sentieren wir einen \u00dcberblick \u00fcber die Performance der 70 neuen Unternehmen, die in den Report aufgenommen wurden und welchen Fokus die Auswertungen im kommenden B2B Social Media Report 2014 haben werden, der im M\u00e4rz 2015 ver\u00f6ffentlicht wird.<\/p>\n

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Noch mehr Informationen finden Sie im Report „B2B Social Media Report 2013“, den Sie sich hier kostenlos runterladen k\u00f6nnen:<\/p>\n

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[cta_button title=“Report Downloaden“ text=“Report Downloaden“ target=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/b2b-social-media-report-2013\/“]<\/p>\n

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Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind, das im Report nicht genannt wurde, es aber gerne w\u00e4ren, dann melden Sie sich bei uns<\/a>. Wir \u00fcberpr\u00fcfen das und nehmen Sie ggf. in den Report 2015 auf.<\/p>\n

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