{"id":39119,"date":"2014-11-14T13:23:45","date_gmt":"2014-11-14T11:23:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=39119"},"modified":"2014-11-19T13:09:04","modified_gmt":"2014-11-19T11:09:04","slug":"nachholbedarf-fuer-deutsche-agenturen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/nachholbedarf-fuer-deutsche-agenturen\/","title":{"rendered":"Nachholbedarf f\u00fcr deutsche Agenturen"},"content":{"rendered":"

„Der Schuster tr\u00e4gt die schlechtesten Schuhe“ – ein Sprichwort, das sich teilweise auch auf die deutsche Agenturlandschaft anwenden l\u00e4sst. F\u00fcr ihre Kunden planen sie Content und betreiben deren Auftritte in Social Media, doch bei den eigenen Accounts gibt es noch einiges an Potenzial.<\/p>\n

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Mit unserem Agenturreport wollten wir einen grundlegenden U\u0308berblick u\u0308ber die Sichtbarkeit fu\u0308hrender deutscher Agenturen im Social Web geben. Hierzu wurden 50 Agenturen aus dem bestehenden Ranking von Werben & Verkaufen \u201eW&V Ranking: Die 50 gro\u0308\u00dften unabha\u0308ngigen Werbeagenturen\u201d<\/a> ausgewa\u0308hlt. Alle, die eine Rangplatzierung erreichten, wurden in die Betrachtung einbezogen.<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich haben wir 20 englische Agenturen aus dem bestehendem Ranking von Campaign3, zugeho\u0308rig zu Brand Republic Group, \u201eThe Top 100 2014\u201d<\/a> ausgewa\u0308hlt. Die Top 20 wurden als Referenzma\u00df fu\u0308r die weitere Betrachtung herangezogen.<\/p>\n

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Im ersten Diagramm stellen wir die Anzahl der Agenturtweets und die Zahl der entsprechenden Retweets gegen\u00fcber. So kann ein Zusammenhang zwischen Earned und Owned Mentions hergestellt werden. Die „Social Media Chatterbox“ w\u00e4re zum Beispiel jemand, der viel twittert, aber dadurch kaum Aufmerksamkeit erzeugt.<\/p>\n

Nur vier deutsche Agenturen siedeln sich in den Quadranten \u201eSocial Media Evangelists\u201c oder \u201eSocial Media Ninjas\u201c an. Die Mehrheit fa\u0308llt aktuell noch in die Kategorie \u201eSocial Media Hermit\u201c. Diese Agenturen sind kaum auf Twitter aktiv. Owned Content generiert dementsprechend wenige Reaktionen der Community.<\/p>\n

\"agenturreport_hermits\"<\/a><\/p>\n

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Jung von Matt<\/a> generiert den meisten Buzz durch die Online-Community. Auf Rang zwei liegt die Agentur Serviceplan<\/a>. Fischer Appelt<\/a> belegt Rang drei, dicht gefolgt von Webguerillas<\/a> und Aperto<\/a>.<\/p>\n

Twitter und Facebook tragen gleicherma\u00dfen zum Social Media Buzz von Jung von Matt bei. Bei Aperto hingegen ist im gemessenen Zeitraum hauptsa\u0308chlich Facebook fu\u0308r das hohe Gespra\u0308chsvolumen verantwortlich. Eine Ausnahme stellt die Agentur Achtung!<\/a> dar, deren Buzz fast ausschlie\u00dflich u\u0308ber Twitter generiert wird.<\/p>\n

\"sov_agenturreport\"<\/a><\/p>\n

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Am h\u00e4ufigsten werden Links mit der Community geteilt, gefolgt von Status-Updates und Foto-Tweets. Von der Community retweeted werden ebenfalls haupts\u00e4chlich Tweets mit Links.<\/p>\n

Knapp drei Fu\u0308nftel der geteilten Inhalte sind Posts, die ausschlie\u00dflich einen Link enthalten, oder Foto-Tweets mit Links zu weiterfu\u0308hrenden Informationen. Einfache Bild-Posts und Status-Updates machen knapp zwei Fu\u0308nftel des Owned Content Mix aus.<\/p>\n

\"ownedvsretweets_agenturreport\"<\/a>
\nDie Community selbst leitet am liebsten Content mit Links sowie Tweets mit Fotos und Links weiter. Hier zeigt sich eine Parallele zu einer Studie von Twitter<\/a>: Tweets mit Fotos ko\u0308nnen die Retweet-Rate um bis zu 35 Prozent erho\u0308hen.<\/p>\n

Der vermehrte Einsatz von Tweets mit Bildern, natu\u0308rlich unter Beru\u0308cksichtigung des Kontextes, ist daher sicherlich eine gute M\u00f6glichkeit, effizienter Earned Buzz zu generieren.<\/p>\n

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Neugierig geworden? Dann k\u00f6nnen Sie sich den Report \u201eWie sichtbar sind deutsche Agenturen im Social Web?\u201c<\/strong> hier kostenlos herunterladen:<\/p>\n

[cta_button title=“Report hier downloaden“ align=“center“ text=“Report hier downloaden“ target=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/brandwatch-agenturreport-2014\/“]<\/p>\n

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