{"id":39425,"date":"2014-12-03T10:12:30","date_gmt":"2014-12-03T08:12:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=39425"},"modified":"2025-07-28T12:50:15","modified_gmt":"2025-07-28T10:50:15","slug":"die-wirkung-von-tv-werbung-min-min-charting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/die-wirkung-von-tv-werbung-min-min-charting\/","title":{"rendered":"Die Wirkung von TV-Werbung – Min-by-Min Charting"},"content":{"rendered":"

Ich gebe es zu…der Geek in mir hat vor Freude ein wenig gequietscht, als ich erfahren habe, dass wir bei Brandwatch das Minute-by-Minute Charting <\/a>einf\u00fchren. Eine Welt voller faszinierender neuer Analyse-M\u00f6glichkeiten tut sich auf, und tats\u00e4chlich ist eine derart granulare Analyse nur mit \u00e4u\u00dferst wenigen Plattformen \u00fcberhaupt m\u00f6glich.<\/p>\n

Wie bereits im Launch-Beitrag<\/a> erw\u00e4hnt, gibt es viele M\u00f6glichkeiten, dieses Feature zusammen mit seinen dazugeh\u00f6rigen Zeitauswahl-Optionen zu nutzen, doch heute konzentrieren wir uns nur auf Werbespots und TV-Programme.<\/p>\n

\"minbymin<\/a><\/p>\n

Genug der einf\u00fchrenden Worte \u2013 st\u00fcrzen wir uns auf die Daten und finden wir heraus, was mit Minute-by-Minute Charting alles m\u00f6glich ist!<\/p>\n

Nehmen wir zun\u00e4chst einmal die absolute Lieblingswerbung des Augenblicks \u2013 den Weihnachtsspot von John Lewis<\/a> \u2013 und schauen wir uns die Online-Reaktionen darauf an. Es handelt sich zwar um einen Spot aus Gro\u00dfbritannien, doch dieselbe Analyse kann selbstverst\u00e4ndlich f\u00fcr jedes beliebige Land durchgef\u00fchrt werden (hier<\/a> ein paar Hintergrundinfos dazu, warum die Briten so verr\u00fcckt nach einem Werbespot sind, der eigentlich Wollsocken und teure Haushaltsger\u00e4te anpreist).<\/p>\n

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Analyse einer Online-Kampagne<\/h3>\n
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John Lewis hat den Kniff mit den Sozialen Medien raus und hat diese geschickt f\u00fcr sich genutzt, indem er den Spot zun\u00e4chst auf Twitter<\/a> und kurz darauf via Facebook<\/a> und Google+<\/a> angek\u00fcndigt hatte.<\/p>\n

Wenn Sie nun also John Lewis w\u00e4ren \u2013 oder gar ein Mitbewerber \u2013 w\u00fcrden Sie nicht auch wissen wollen, wie die Reaktionen auf Ihre Kampagne sind? Fr\u00fcher konnten Sie die Reaktion nach Stunden aufgeschl\u00fcsselt beobachten und h\u00e4tten so eine deutliche Spitze im Gespr\u00e4chsvolumen nach der Online-Ver\u00f6ffentlichung des Videos entdeckt (kurz nach 8.00 Uhr).<\/p>\n

\"1045x385xJohn-Lewis-launch-by-hours.png.pagespeed.ic.CCqFrx71FH\"<\/a><\/p>\n

Sehr interessant, aber noch nicht au\u00dfergew\u00f6hnlich aufschlussreich.
\nDoch sehen Sie sich einmal an, was passiert, wenn Sie das Minute-by-Minute Charting auf die ersten Stunden anwenden, nachdem das Video im Netz war.<\/p>\n

\"1458x398xJohn-Lewis-launch-by-minutes.png.pagespeed.ic.Deiq05hdjG\"<\/a><\/p>\n

Zun\u00e4chst f\u00e4llt eine weitere Spitze im Gespr\u00e4chsvolumen auf, die in der st\u00fcndlichen Aufschl\u00fcsselung nicht sichtbar war (da es sich um eine Stunde mit einem insgesamt geringeren Gespr\u00e4chsvolumen handelt).<\/p>\n

Diese Spitze wurde durch einen Tweet von YouTube-Blogger Dan Howell<\/a> \u00fcber den Werbespot verursacht. Dan Howell hat \u00fcber 1.6 Millionen Followers und viele von ihnen retweeteten seinen Tweet – ein Engagement, das deutlich st\u00e4rker war als bei John Lewis‘ eigenen Tweets.<\/p>\n

\"622x360xDan-Howell-JL.png.pagespeed.ic.vxFutt3DUf\"<\/a><\/p>\n

Es sieht nicht so aus, als ob John Lewis darauf geantwortet oder reagiert h\u00e4tte \u2013 eventuell wurde hier die Gelegenheit verpasst, eine riesige Fangemeinde zu gewinnen. Mit Influencern<\/a> in Kontakt zu treten kann eine gute Methode sein, um das Engagement zu steigern.<\/p>\n

Die minutengenaue Aufschl\u00fcsselung erm\u00f6glicht es Ihnen, solche „verborgenen“ Spitzenwerte sowie Influencer zu entdecken, die die Diskussionen \u00fcber ihre Inhalte ma\u00dfgeblich beeinflussen.<\/p>\n

Wir k\u00f6nnen au\u00dferdem beobachten, wie die Gespr\u00e4che \u00fcber den Werbespot nach der Ank\u00fcndigung um 8.07 Uhr langsam im Verlauf des Vormittags zunehmen und kurz vor 10.00 Uhr ihren H\u00f6hepunkt erreichen. Das Gespr\u00e4chsvolumen nahm um die Mittagszeit ab und blieb danach f\u00fcr den Rest des Tages recht konstant auf einem nicht unbedeutenden Level. Abgesehen von einem kurzen Dankesch\u00f6n an die vielen Fans seines Spots, hat John Lewis anscheinend keine weiteren Tweets ver\u00f6ffentlicht. Vielleicht h\u00e4tte ein weiterer Tweet mit einem Link zum Werbespot das Engagement am Nachmittag weiter gef\u00f6rdert.<\/p>\n

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Die Welt der multiplen Bildschirme<\/h3>\n
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Was ist nun passiert, als der Werbespot tats\u00e4chlich wie in den guten alten Tagen im Fernsehen lief?<\/p>\n

John Lewis‘ Werbespot hatte seine Fernsehpremiere am darauffolgenden Tag auf Channel 4 w\u00e4hrend der Abendsendung von Gogglebox<\/a> (eine Fernsehsendung \u00fcber Leute, die fernsehen) um 21.00 Uhr.<\/p>\n

Ein Blick auf die Gespr\u00e4che \u00fcber den Spot macht den Fernsehstart recht deutlich:
\n\"1455x394xJohn-Lewis-TV-launch-.png.pagespeed.ic.zR8pt066O6\"<\/a><\/p>\n

Im Unterschied zum Twitter-Start sehen wir, dass die Fernsehausstrahlung einen sehr pl\u00f6tzlichen, ausgepr\u00e4gten Anstieg im Gespr\u00e4chsvolumen verursacht. Die TV-Ausstrahlung verursacht in den ersten Minuten ein deutlich h\u00f6heres Volumen als der Twitter-Launch. Allerdings ebbt das Volumen rasch wieder ab und das Gesamtvolumen ist viel geringer, wie die nach Stunden aufgeschl\u00fcsselte Grafik weiter unten zeigt. Dies weist darauf hin, dass ein Fernsehspot schneller vergessen und nicht so bereitwillig verbreitet\/geteilt wird. Tats\u00e4chlich konnten wir am Tag der Ver\u00f6ffentlichung in Social Media ein fast verdreifachtes Gespr\u00e4chsvolumen im Vergleich zum Tag der Fernsehpremiere beobachten. Seitdem verringert sich das Volumen nach und nach.<\/p>\n

\"1440x392xJohn-Lewis-both-launches-by-hour.png.pagespeed.ic.08DjyrqJO4\"<\/a><\/p>\n

Wenn wir uns diese Daten ein wenig genauer anschauen, machen wir eine \u00e4u\u00dferst interessante Entdeckung. Bei vielen Tweets, die abgegeben wurden, als der Spot gerade im Fernsehen lief, handelt es sich um den originalen Tweet von John Lewis am Tag zuvor. Wenn wir die Tweets aus den Stunden vor der Fernsehausstrahlung bis zu ihrem Beginn vergleichen, sehen wir, dass viele Zuschauer diesen Tweet online gesucht und im Moment der Ausstrahlung retweeted haben \u2013 vielleicht wollten sie lieber den offiziellen Tweet verwenden oder waren einfach ein wenig faul.<\/p>\n

\"1729x442xretweets-during-tv-lauyc.png.pagespeed.ic.A4Zz1WQb4L\"<\/a><\/p>\n

John Lewis hat allerdings w\u00e4hrend, vor oder nach der Fernsehpremiere keine Tweets ver\u00f6ffentlicht \u2013 was wiederum eine verpasste Chance sein k\u00f6nnte. H\u00e4tte das Unternehmen einen weiteren Link zum Spot getwittert w\u00e4hrend dieser im Fernsehen lief, h\u00e4tte dies die Anzahl der Retweets von Zuschauern, die den Tweet entdeckten, w\u00e4hrend sie den Fernsehspot sahen, eventuell noch gesteigert.<\/p>\n

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Der Wert von Hashtags<\/h3>\n
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Wenn wir das Hashtag #montythepenguin<\/a> nach Minuten aufgeschl\u00fcsselt \u00fcber denselben Zeitraum abbilden, stellen wir fest, dass es sich nach dem Launch in Social Media und der Ausstrahlung im Fernsehen nach einem sehr \u00e4hnlichen Muster entwickelt. Dies deutet darauf hin, dass viele, die zum Werbespot getwittert haben, ebenfalls das Hashtag verwendeten. Es war ein kluger Schachzug von John Lewis, das Hashtag sowohl in der Online- als auch in der TV-Version einzusetzen.<\/p>\n

\"1576x445xmontythepenguin.png.pagespeed.ic.kU9T-9_HxM\"<\/a><\/p>\n

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Gut, Sie sehen, wo wir hinm\u00f6chten…<\/h3>\n
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Keine Sorge, hier ziehen wir die Grenze \u2013 damit ihre Finger nicht vom Scrollen wehtun. Doch Sie haben noch eine Vielzahl weiterer Analysem\u00f6glichkeiten mit den neuen Features.<\/p>\n

Durch die M\u00f6glichkeit bestimmte Zeitr\u00e4ume in jeder Komponente festzulegen, k\u00f6nnen Sie die Themen und das Sentiment der Gespr\u00e4che in exakt den Momenten analysieren, die entscheidend f\u00fcr Sie sind, sowie auch die geteilten Links, Hashtags, @mentions\u2026<\/p>\n

Viele weitere Metriken lassen sich mit dem Minute-by-Minute Charting abbilden, um zu verstehen, wie sich die Gespr\u00e4che im Laufe der Zeit und in Reaktion auf einzelne Momente ver\u00e4ndern k\u00f6nnen, dazu geh\u00f6ren Ihre eigenen Kategorien, Tags, Seitentypen, das Sentiment, Earned und Owned Media etc.<\/p>\n

Nun ist es an Ihnen, diese neue M\u00f6glichkeiten auszuprobieren \u2013 Ihrer Fantasie sind keine Grenzen gesetzt!<\/p>\n

Wenn Sie eine tolle Idee, bahnbrechende Erkenntnisse oder Feedback zum Feature mit uns teilen m\u00f6chten, dann freuen wir uns weiter unten \u00fcber Ihre Kommentare.<\/p>\n

Vergessen Sie nicht das Wichtigste: Haben Sie Spa\u00df bei dem, was Sie tun!<\/p>\n

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Ich gebe es zu…der Geek in mir hat vor Freude ein wenig gequietscht, als ich erfahren habe, dass wir bei Brandwatch das Minute-by-Minute Charting einf\u00fchren. Eine Welt voller faszinierender neuer Analyse-M\u00f6glichkeiten tut sich auf, und tats\u00e4chlich ist eine derart granulare Analyse nur mit \u00e4u\u00dferst wenigen Plattformen \u00fcberhaupt m\u00f6glich.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":39409,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[9,566],"tags":[1878,1872,182,269,1621,1874,1875,922,1876,109,1877],"class_list":["post-39425","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-basics","category-updates","tag-monthythepenguin","tag-echtzeitmarketing","tag-engagement","tag-john-lewis","tag-kampagnentracking","tag-min-by-min-charting","tag-minute-by-minute-charting","tag-produktupdate","tag-real-time-marketing","tag-social-media-monitoring","tag-tv-spot"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39425","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=39425"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/39425\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/39409"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=39425"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=39425"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=39425"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}