{"id":39580,"date":"2014-12-08T12:31:23","date_gmt":"2014-12-08T10:31:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=39580"},"modified":"2025-08-12T20:50:31","modified_gmt":"2025-08-12T18:50:31","slug":"wann-und-wo-kaufen-die-deutschen-ihre-weihnachtsgeschenke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/wann-und-wo-kaufen-die-deutschen-ihre-weihnachtsgeschenke\/","title":{"rendered":"Wann und wo kaufen die Deutschen ihre Weihnachtsgeschenke?"},"content":{"rendered":"

Haben Sie schon alle Weihnachtsgeschenke gekauft? Wenn nicht, wird es h\u00f6chste Zeit, denn bereits jetzt f\u00fcllen sich die Einkaufsstra\u00dfen und Shopping Center mit Menschenmassen, die auf der Suche nach passenden \u00dcberraschungen sind. Von vorweihnachtlicher Ruhe ist nicht viel zu sp\u00fcren – zumindest, wenn man in Berlin, M\u00fcnchen & Co. unterwegs ist. Wieso also nicht lieber zu Hause bei Tee und Weihnachtsmusik online Geschenke shoppen? Wir haben mit unserem Social Media Monitoring Tool<\/a> Brandwatch untersucht, was die liebste Geschenkequelle der Deutschen ist.<\/p>\n

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Die beliebteste Zeit zum Geschenkekaufen<\/h2>\n

Laut einer aktuellen Umfrage von Forsa<\/a> boomt der Geschenkekauf gerade zu dieser Zeit! Von Ende November bis Anfang Dezember kaufen 31 Prozent der Befragten ihre Weihnachtsgeschenke. Fast ein Viertel der Befragten neigt jedoch zum Last Minute Shopping und f\u00e4ngt fr\u00fchestens Mitte Dezember an, sich mit dem Thema zu besch\u00e4ftigen:
\n\"Statistik:<\/a><\/p>\n

Rund 85 Milliarden Euro werden laut dem Handelsverband Deutschland (HDE)<\/a> f\u00fcr das diesj\u00e4hrige Weihnachtsgesch\u00e4ft ausgegeben. Das entspricht einem Umsatzplus von 1,2 Prozent im Vergleich zu Weihnachten 2013. Nach Angaben des HDE<\/a> entfallen 12 Prozent des gesamten Weihnachtsgesch\u00e4ftes auf den Online-Handel. E-Commerce<\/a> nimmt damit eine immer st\u00e4rkere Rolle ein, denn im letzten Jahr wurden nur 10 Prozent der Geschenke online gekauft.<\/p>\n

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Social Buzz: Online vs. Offline-K\u00e4ufe<\/h2>\n

Hinsichtlich des Social Buzz zu Weihnachtsgeschenken nimmt Online Shopping<\/a> sogar einen noch viel gr\u00f6\u00dferen Stellenwert ein: Mehr als die H\u00e4lfte aller Personen (56 Prozent) spricht dar\u00fcber, dass Geschenke im Internet gekauft werden:<\/p>\n

\"Weihnachtsgeschenke<\/a><\/p>\n

Das h\u00e4ngt nat\u00fcrlich auch mit dem Umfeld zusammen: Wenn man sowieso schon online ist und auf der Suche nach der Empfehlungen ist oder gerade etwas bestellt hat, neigt man eher dazu, einen Tweet abzusetzen als beim gem\u00fctlichen Schlendern \u00fcber den Weihnachtsmarkt.<\/p>\n

Doch welche E-Commerce<\/a>-Angebote werden von der Netzgemeinde am h\u00e4ufigsten im Zusammenhang mit Gespr\u00e4chen zu Weihnachtseink\u00e4ufen genannt? Um dies herauszufinden, haben wir mit Brandwatch Analytics<\/a> mittels Rules Kategorien gebildet<\/a> und das folgende Ergebnis bekommen:<\/p>\n

\"Weihnachtsgeschenke<\/a><\/p>\n

Amazon<\/a> scheint Spitzenreiter zu sein, wenn es um Internet Shopping in der Vorweihnachtszeit geht. Der Online-Versandhandel wird auch auf Twitter immer wieder genannt und nimmt damit einen sehr pr\u00e4senten Platz in der Hahstags Topic Cloud ein – direkt neben der Playstation<\/a>, die wohl einer der Geschenkehits in 2014 sein wird:<\/p>\n

\"Weihnachtsgeschenke<\/a><\/p>\n

Den Top Tweet zu dieser Thematik (anhand des Impact Scores<\/a>) wollen wir Ihnen nat\u00fcrlich nicht vorenthalten:<\/p>\n

Wenn mir langweilig ist, bestelle ich auf Amazon einen Weihnachtsbaum und lasse ihn mir als Geschenk verpacken.<\/p>\n

\u2014 Schl\u00a1nd (@schlind) 3. Dezember 2014<\/a><\/p><\/blockquote>\n