{"id":39798,"date":"2014-12-15T16:38:45","date_gmt":"2014-12-15T14:38:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=39798"},"modified":"2025-08-12T15:46:47","modified_gmt":"2025-08-12T13:46:47","slug":"report-update-agenturen-erhalten-mehr-earned-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/report-update-agenturen-erhalten-mehr-earned-content\/","title":{"rendered":"Report-Update: Agenturen erhalten mehr Earned Content"},"content":{"rendered":"

Wie aktiv sind deutsche Agenturen im Social Web? Dieser Frage sind wir im September nachgegangen und haben den Brandwatch Agenturreport 2014<\/a> ver\u00f6ffentlicht. Hierzu gibt es jetzt ein ganz frisches Update, das eine spannende Entwicklung zeigt: Twitter gewinnt weiter an Bedeutung, das Share of Voice Ranking hat sich ver\u00e4ndert, der Anteil an Earned Media steigt. Zudem haben wir mehr als 200 weitere deutsche Agenturen aus dem Internetagentur-Ranking des BVDW<\/a> in die Analyse aufgenommen und zeigen einen Einblick in die Channel-Daten f\u00fcr Twitter und Facebook.<\/p>\n

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>> Agenturreport hier kostenlos downloaden <<<\/strong><\/p>\n

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Owned Media vs. Earned Media<\/h2>\n

Wenn Sie unseren urspr\u00fcnglichen Report<\/a> gelesen haben, wissen Sie, dass die untersuchten Agenturen gut darin sind, auf Twitter von sich reden zu machen. Der Anteil an Owned Media<\/a> ist wesentlich geringer als der von Earned Media (Directed at und Retweets). Die englischen Agenturen hatten im letzten Beobachtungszeitraum zwar mehr Interaktion als die deutschen Kollegen (8 Prozent Owned vs. 30 Prozent Owned), aber die deutschen Agenturen haben in der letzten Zeit stark aufgeholt:<\/p>\n

\"Agenturreport<\/a><\/p>\n

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Share of Buzz im Zeitvergleich<\/h2>\n

In der Share of Voice-Analyse haben wir betrachtet, wie h\u00e4ufig \u00fcber die 50 gr\u00f6\u00dften unabh\u00e4ngigen Werbeagenturen laut W&V Ranking<\/a> auf Facebook und Twitter gesprochen wird. Im aktuellen Beobachtungszeitraum (01.08.-31.10.) verteilen sich fast 90 Prozent des gesamten Buzz (rund 4.2000 Erw\u00e4hnungen) auf diese 15 deutschen Agenturen:<\/p>\n

\"Agenturreport<\/a><\/p>\n

Im Vergleich zur ersten Analyse hat sich nicht nur das Agentur-Ranking ver\u00e4ndert (siehe Pfeile), es gibt auch insgesamt rund 50 Prozent mehr Online-Erw\u00e4hnungen. Des Weiteren ist das Verh\u00e4ltnis von Facebook und Twitter ein anderes: W\u00e4hrend bei der ersten Untersuchung<\/a> die Verteilung nahezu identisch war, verzeichnet im neuen Zeitraum Twitter einen deutlichen Zuwachs bei dem Gro\u00dfteil der Agenturen.<\/p>\n

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Channel-Analyse der neuen Agenturen<\/h2>\n

Zus\u00e4tzlich zu dem Social Buzz Update der bestehenden Agenturen haben wir u\u0308ber den November hinweg die 217 Agenturen des Internetagentur-Rankings<\/a> vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) betrachtet und eine Channel-Analyse fu\u0308r die Agenturen durchgefu\u0308hrt, die u\u0308ber einen deutschen Twitter- oder Facebook-Account verfu\u0308gen.<\/p>\n

Die meisten Twitter Follower hatten zum Zeitpunkt der Analyse (30.11.2014) SinnerSchrader, Namics und Razorfish. Mit einer Engagement Rate von 42 Prozent hat Netpioneer die aktivste Twitter Community:
\n\"Twitter<\/a><\/p>\n

Fu\u0308r die Ermittlung der Engagement Rate wurden die durchschnittlichen Publikumsaktivit\u00e4ten (Tweets mit enthaltenem Twitter Handle des Marken-Accounts und Retweets) der Accounts pro Agentur mit der durchschnittlichen Follower-Zahl der Accounts pro Agentur in Beziehung gesetzt.<\/p>\n

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Weitere spannende Erkenntnisse<\/h2>\n

Mehr Rankings, Ver\u00e4nderungen und Hintergrundinformationen erhalten Sie im ausf\u00fchrlichen Report. Laden Sie hier das Report-Update \u201eDeutsche Agenturen im Social Web\u201c<\/strong> kostenlos herunter:<\/p>\n

[cta_button title=“Report Update hier downloaden“ text=“Report Update hier downloaden“ target=“https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/brandwatch-agenturreport-2014-update“]<\/p>\n

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M\u00f6chten Sie sich mit ihren Wettbewerbern messen und in die Agentur-Analyse aufgenommen werden? <\/strong>Kontaktieren Sie uns<\/a> und wir werden Sie nach Pr\u00fcfung f\u00fcr weitere Benchmarking Analysen ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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