{"id":39856,"date":"2014-12-17T10:34:12","date_gmt":"2014-12-17T08:34:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=39856"},"modified":"2025-08-15T16:47:51","modified_gmt":"2025-08-15T14:47:51","slug":"brandwatch-uebernimmt-peerindex","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/brandwatch-uebernimmt-peerindex\/","title":{"rendered":"Spannende Neuigkeiten: Brandwatch \u00fcbernimmt PeerIndex"},"content":{"rendered":"

Hallo zusammen! Heute habe ich besonders aufregende Neuigkeiten. Brandwatch hat PeerIndex \u00fcbernommen, um deren clevere Ressourcen und die Technologie, die tiefgehende Erkenntnisse aus dem Social Web erm\u00f6glicht, ins Brandwatch-Portfolio<\/a> aufzunehmen.<\/p>\n

Lassen Sie mich Ihnen erz\u00e4hlen, warum und wie es dazu kam.<\/p>\n

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Wir lieben Fokus<\/h2>\n

Bei Brandwatch schaffen wir eine neue Art von Intelligenz. Von Beginn an hatten wir diese Vision: m\u00e4chtige Ressourcen von Computern mit intelligenten menschlichen Ressourcen zu vereinen, damit Marken und Agenturen<\/a> die Erkenntnisse gewinnen k\u00f6nnen, die sie ben\u00f6tigen, um zielgerichteter und sicherer zu handeln.<\/p>\n

In den vergangenen sieben Jahren haben wir uns auf unsere zentrale Mission konzentriert: Wir wollten das beste Social Media Monitoring Tool<\/a> der Welt bauen. Und das haben wir laut den Stimmen unserer Kunden z. B. auf G2 Crowd<\/a> \u2013 einer Seite, die unabh\u00e4ngige Nutzerbewertungen<\/a> validiert \u2013 auch geschafft.<\/p>\n

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Horizonte erweitern<\/h2>\n

Doch die Welt steht nicht still und viel wichtiger als die Nummer Eins zu sein, ist f\u00fcr uns die Freude an Herausforderungen und der spannende Prozess der Umsetzung. Wir m\u00f6chten also noch weiter gehen und unseren Horizont erweitern um zu sehen, was wir noch alles erreichen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Ein Teil unserer Ambitionen konzentriert sich auf die Einf\u00fchrung neuer Produkte wie unser Social Media Command Center Vizia<\/a> \u2013 in den kommenden Jahren werden wir weitere neue Produkte auf den Markt bringen. Ein anderer Teil ist auf die st\u00e4ndige Verbesserung von dem, was wir bereits haben, fokussiert.<\/p>\n

\"Brandwatch<\/a><\/p>\n

Brandwatch Analytics<\/a> ist im Kern ein Tool zur Inhaltsanalyse. Social Media Monitoring ist unsere Tagline, doch wie Ben Donkor, ein (unabh\u00e4ngiger) Spezialist im Bereich Digital Marketing und Research k\u00fcrzlich in einem Blogpost sagte: Brandwatch Analytics ist ein wenig mehr als das.<\/p>\n

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Eine neue Dimension wird hinzugef\u00fcgt<\/h2>\n

Bislang ging das Tool nicht allzu sehr in die Tiefe, wenn es darum ging, das Publikum \u2013 die Menschen, die Inhalte schaffen, lesen und teilen \u2013 zu verstehen. Dar\u00fcber haben wir uns Gedanken gemacht und Ideen gesammelt, wie wir Daten und Systeme entwickeln k\u00f6nnen, die genau diese faszinierenden Informationen liefern. Schlie\u00dflich unterhielt ich mich auf einem Event zuf\u00e4llig mit Azeem Azhar<\/a>. W\u00e4hrend dieser Unterhaltung wurde mir schlagartig klar, dass PeerIndex<\/a> uns im Verst\u00e4ndnis und in der Technologie von Influencer-Analyse<\/a> und Influencer Mapping um Jahre voraus war.<\/p>\n

Ich dachte, wenn wir deren Technologie und Know-how in Brandwatch integrieren k\u00f6nnten, dann w\u00fcrden wir etwas schaffen, was es so auf dem Markt noch nicht gibt.<\/p>\n

Einen Monat sp\u00e4ter habe ich Azeem angerufen und ihn gefragt, ob er und sein Team von PeerIndex Interesse h\u00e4tten, sich Brandwatch anzuschlie\u00dfen. Sechs Wochen sp\u00e4ter war der Deal abgeschlossen.<\/p>\n

Ich hei\u00dfe hiermit Azeem und das PeerIndex-Team herzlich in der Brandwatch-Familie willkommen. Wir sind \u00e4u\u00dferst beeindruckt von jedem Einzelnen und k\u00f6nnen es kaum erwarten, unsere Technologien zu vereinen und gro\u00dfartige Produkte zusammen zu kreieren.<\/p>\n

Die Sichtweise von Azeem kann hier<\/a> nachgelesen werden.<\/p>\n

\"Peer<\/a><\/p>\n

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Was dies f\u00fcr Brandwatch bedeutet<\/h2>\n

Social Media aus der inhaltlichen Perspektive anzugehen bildet die Grundlage zum Erkennen, was in den sozialen Medien geschieht. Wir haben eine sehr gro\u00dfe „Maschine“ gebaut, die perfekt darin ist, Inhalte aufzusp\u00fcren, zu analysieren und zu kategorisieren.<\/p>\n

Doch die Frage, die Brandwatch zu beantworten sucht, lautet: Warum geschieht es?<\/p>\n

Warum hat sich dieser oder jener Inhalt so unglaublich schnell verbreitet? Und ebenso wichtig, wenn ein Unternehmen eine gute Chance haben m\u00f6chte, einen gefeierten Erfolg zu wiederholen: Wie sollte das Content Marketing Team in solchen F\u00e4llen vorgehen?<\/p><\/blockquote>\n

Die Kombination der PeerIndex-Daten und -Technologie mit der Brandwatch-Technologie wird dabei helfen, all diese Fragen zu beantworten. Wir werden verstehen, dass eine bestimmte Nachricht sich verbreitet hat, weil eben eine ganz bestimmte Person dar\u00fcber gesprochen hat. Und das Publikum dieser Person fungierte als Link zu einem anderen \u2013 identifizierten \u2013 Netzwerk aus Personen, in dem die Nachricht rasend schnell geteilt wurde – und dann haben f\u00fcnf Mitglieder dieser Netzwerke sie ebenfalls geteilt und eine neue Gruppe wurde erschlossen und so weiter und so weiter.<\/p>\n

\"PeerIndex<\/a><\/p>\n

Damit das Marketing Team also inhaltliche Erfolge wiederholen kann, wird Brandwatch in der Lage sein, dem Team zu sagen, welche Personengruppen seine Inhalte mit der gr\u00f6\u00dften Wahrscheinlichkeit weiterleiten. Social Media-Inhalte sollen hohe Wellen schlagen und nicht nur kleine Kreise ziehen.<\/p>\n

Verfolgen Sie diesen Gedanken weiter bis hin zu Klicks und Onsite-Conversions und wir haben einen klaren ROI.<\/p>\n

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Das ist nur der Anfang<\/h2>\n

Es gibt weitere, extrem faszinierende Einsatzm\u00f6glichkeiten f\u00fcr diese Daten. In den letzten vier Jahren hat PeerIndex eine beeindruckende Datenbank von \u00fcber 300 Millionen Twitter-Nutzern aufgebaut. Durch das Hinzuf\u00fcgen dieser Daten kann Brandwatch Analytics in der Marktforschung<\/a> noch viel weiter in die Tiefe gehen.<\/p>\n

\"PeerIndex<\/a><\/p>\n

Wir haben unser neu aufgestelltes Data Science Team, in dem einige brillante Mathematiker und Physiker arbeiten, beauftragt, weitere Verbindungen und Muster mithilfe dieser Daten zu finden, die wir anschlie\u00dfend in die Analytics-Plattform integrieren k\u00f6nnen.<\/p>\n

Unsere Vision ist es, eine neue Form der Intelligenz zu schaffen, und wir sind soeben einen gro\u00dfen Schritt auf unserem Weg vorangekommen.<\/p>\n

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Disziplin macht K\u00fchnheit m\u00f6glich<\/h2>\n

W\u00e4hrend der vergangenen sieben Jahre haben wir unser Unternehmen St\u00fcck f\u00fcr St\u00fcck mit tollen Talenten aufgebaut. Gemeinsam bringen wir viel Disziplin in die naturgem\u00e4\u00df kreative Mission, Technologie zu kreieren.<\/p>\n

Unsere Disziplin hilft uns dabei, diesen Sprung zu wagen und ich m\u00f6chte allen Brandwatch-Mitarbeitern<\/a> f\u00fcr ihre Konzentration und engagierte Arbeit in all den Jahren danken: Ihr habt uns an diesen Punkt gebracht und selbstverst\u00e4ndlich auch unsere Kunden, die gro\u00dfen Wert auf unsere st\u00e4ndigen Innovationen und Investitionen legen.<\/p>\n

Machen wir weiter, Freunde.<\/p>\n

Now you know.<\/strong><\/p>\n

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