{"id":40373,"date":"2015-01-22T16:51:42","date_gmt":"2015-01-22T14:51:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=40373"},"modified":"2025-07-28T13:43:54","modified_gmt":"2025-07-28T11:43:54","slug":"zukunft-der-influencer-relations-vlogger","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/zukunft-der-influencer-relations-vlogger\/","title":{"rendered":"Zukunft der Influencer Relations: Vlogger"},"content":{"rendered":"

Influencer<\/a> Networking, Meinungsf\u00fchrer Marketing, Blogger Relations<\/a> – diese Begriffe sind f\u00fcr viele Marketingfachleute keine neumodischen Buzzw\u00f6rter mehr, sondern l\u00e4ngst fester Bestandteil ihrer Marketingstrategie. In diesem Bereich l\u00e4sst sich immer \u00f6fter ein neues Trendwort vernehmen: Vlogger<\/a> Relations.<\/p>\n

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Welchen gro\u00dfen Einfluss Influencer in ihrer Community besitzen, ist den meisten Marken mittlerweile bewusst geworden. Sie sind keine gew\u00f6hnlichen Fans, sondern in ihrem speziellen Gebiet, wie zum Beispiel Mode, Experten mit einer treuen Anh\u00e4ngerschaft. Diese Gemeinschaft verfolgt regelm\u00e4\u00dfig neue Ver\u00f6ffentlichungen und das Urteil des Influencers bei einer Produktvorstellung<\/a> hat oft mehr Gewicht als eine Bewertung von Kritikern oder einer Rezension auf Amazon.<\/p>\n

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Bedeutung f\u00fcr Marken<\/h3>\n
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Was sind Vlogger? Als Vlogger werden Blogger bezeichnet, die ihren Content prim\u00e4r \u00fcber Videos auf YouTube und anderen Videoportalen verbreiten. Die besprochenen Themen sind vielf\u00e4ltig und reichen von pers\u00f6nlichen Alltagsthemen und Funvideos zu Tutorials und Produktvorstellungen. Der Gro\u00dfteil ist j\u00fcnger als 25 und hat ein dementsprechend junges Publikum.<\/p>\n

Die Community von Vloggern besteht nicht aus Leuten, die sich nur informieren m\u00f6chten, sondern es sind Fans, die den Kanal regelm\u00e4\u00dfig aufsuchen. Oft werden feste Tage f\u00fcr das Ver\u00f6ffentlichen von Videos festgelegt, die vom Publikum sehns\u00fcchtig erwartet werden. Dabei spielt die L\u00e4nge des Videos meist keine Rolle. Egal ob 3 oder 15 Minuten – sie werden von der Fangemeinde eifrig konsumiert.<\/p>\n

Welch enorme Reichweite ein Vlogger erreichen kann, zeigt das Beispiel des Schweden Felix Arvid Ulf Kjellberg<\/a>. Unter dem Namen PewDiePie<\/a> ver\u00f6ffentlicht er auf YouTube sogenannte „Let’s play“-Videos, in denen er neue Games vorstellt und kommentiert. Mit \u00fcber 30 Millionen Abonnenten<\/a> liegt sein Kanal auf Platz 1 der YouTube-Kan\u00e4le mit den meisten Abonnenten weltweit.<\/p>\n

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Vlogger als Testimonials<\/h3>\n
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Diesen Einfluss haben Marken erkannt und gehen immer \u00f6fter Kooperationen mit diesen Influencern ein und pr\u00e4sentieren sie als Testimonials in ihren neuen Kampagnen. Im Gegensatz zu Prominenten, wie bekannten Schauspielern oder Models, polarisieren diese Art von Influencern weniger stark. YouTube<\/a> startete zum Beispiel Ende letzten Jahres eine Kampagne<\/a>, in der bekannte deutsche Vlogger als Testimonials auftraten. Auf Plakaten und in Werbevideos traten Herr Tutorial<\/a> und Daaruum<\/a> auf, die beide zu den bekanntesten deutschen YouTube-Stars geh\u00f6ren. American Apparel<\/a> verpflichtete einen Teenager<\/a> mit Zahnspange als Model. Der 15-j\u00e4hrige Brendan Jordan<\/a> wurde mit seinem ungew\u00f6hnlichen und selbstbewussten Auftreten in der YouTube-Community bekannt und stellt die neue Kollektion des amerikanischen Modeherstellers vor.<\/p>\n

Auch in Deutschland ist der Trend mittlerweile angekommen. Die Techniker Krankenkasse<\/a> gibt in ihrer neuen Werbekampagne<\/a> YouTubern eine Stimme. In Videos stellen sie ihr Schicksal vor und erz\u00e4hlen, wie sich ihr Leben nach einem Unfall ver\u00e4ndert hat. Einer dieser Testimonials ist der Vlogger LeFloid<\/a>, der zu einen der bekanntesten YouTubern Deutschlands geh\u00f6rt und eine dementsprechende Reichweite besitzt. F\u00fcr die TK, die mit dieser Kampagne<\/a> vor allem junge Erwachsene ansprechen will, ist die Zielgruppe von LeFloid perfekt.<\/p>\n

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Einfluss: steigend<\/h3>\n
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Wir leben in einem Zeitalter, in der wir Informationen abrufen wollen, wann und wo wir m\u00f6chten. Die aktuelle Generation ist es nicht mehr gewohnt, zu einem festen Zeitpunkt an einem festen Ort sein zu m\u00fcssen, um an diese zu gelangen. Die klassischen TV-Sendungen werden in naher Zukunft von neuen Plattformen und Konzepten verdr\u00e4ngt werden.<\/p>\n

Vlogger werden darauf einen nicht geringen Einfluss haben. Mit ihrer treuen Fangemeinde, die an den Ver\u00f6ffentlichungstagen die neuen Videos ansehen, wirken diese Kan\u00e4le wie ihre eigenen kleinen Fernsehsender. Bereits jetzt mischen sie zunehmend in der Medienbranche mit. Sami Slimani, alias Herr Tutorial, moderiert zum Beispiel eine Sendung des Musiksenders Viva<\/a> und Pr\u00e4sident Barack Obama l\u00e4sst sich heute von drei amerikanischen YouTube-Stars im Wei\u00dfen Haus interviewen<\/a>. Ob Fernsehen, Print oder Radio<\/a> – wir werden in Zukunft von Vloggern noch mehr h\u00f6ren.<\/p>\n

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Titelbild:<\/strong> \u00a9 bonninturina<\/a> – Fotolia.com<\/p>\n

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