Unser eigenes Social Listening<\/a> Tool war uns dabei eine gro\u00dfe Hilfe und auch viele unserer Kunden profitieren davon.<\/p>\n Anstatt unsere Geheimnisse f\u00fcr uns zu behalten und zu h\u00fcten, teilen wir diese mit Ihnen, um zu zeigen, wie Social Listening Ihr Content Marketing verbessern kann.<\/p>\n Bevor Sie Inhalte erstellen, m\u00fcssen Sie eine genaue Vorstellung davon haben, wen Sie damit ansprechen m\u00f6chten.<\/p>\n Nehmen wir an, Sie arbeiten f\u00fcr ein Hersteller von Sportbekleidung. Sie haben wahrscheinlich eine grobe Vorstellung von den demographischen Merkmalen der K\u00e4ufer, aufgrund Ihrer Sales-Daten, aber diese m\u00fcssen nicht mit den Leuten \u00fcbereinstimmen, die online \u00fcber Laufsport reden.<\/p>\n Mithilfe von Brandwatch Analytics<\/a> k\u00f6nnen wir eine Suchanfrage erstellen, die Online-Gespr\u00e4che rund um das Thema Laufen findet. Das Demographics Insights Dashboard kann Folgendes zeigen:<\/p>\n Das obige Chart zeigt, wie die Interessen von Leuten, die \u00fcber das Laufen sprechen, sich geschlechtsspezifisch unterscheiden. Frauen interessieren sich mehr f\u00fcr Mode, w\u00e4hrend M\u00e4nner sich vor allem f\u00fcr Technologien begeistern.<\/p>\n Daraus k\u00f6nnte man schlie\u00dfen, dass sich das m\u00e4nnliche Publikum eher f\u00fcr Content interessiert, der sich beispielsweise um Lauf-Gadgets dreht.<\/p>\n Mit Demographic Insights k\u00f6nnen Personas<\/a> erstellt werden, die den Typ Person beschreiben, der angesprochen werden soll. Personas erleichtern einen Fokus auf Inhalte, die den Bed\u00fcrfnissen und Interessen der Nutzer entsprechen.<\/p>\n F\u00fcr eine Multi-Channel-Strategie ist es wichtig zu wissen, dass sich die Gespr\u00e4che je nach Plattform unterscheiden k\u00f6nnen. Um ein altes Sprichwort abzuwandeln: Wenn Content K\u00f6nig ist, ist Kontext die K\u00f6nigin.<\/p>\n Ihre Content Strategie sollte sich an den demographischen Merkmalen und Gespr\u00e4chen der Communities orientieren, die sie angehen m\u00f6chten.<\/p>\n Diskussionen in Lauf-Foren unterscheiden sich m\u00f6glicherweise von Twitter-Gespr\u00e4chen, die sich um das Laufen drehen.<\/p>\n Indem Sie die Nuancen in den verschiedenen Communities beachten, wird Ihr erstellter Content schneller Anklang finden.<\/p>\n Es ist bekannt, dass sich Trends und Gespr\u00e4che auf Social Media st\u00fcndlich in eine andere Richtung drehen k\u00f6nnen. Zu wissen, was diese Gespr\u00e4che beeinflusst ist der Schl\u00fcssel zu einer erfolgreichen Content-Strategie.<\/p>\n Social Listening kann einen \u00dcberblick \u00fcber die h\u00e4ufigsten Themen hinter den Konversationen geben.<\/p>\n In der oben stehenden Themenwolke redet zum Beispiel eine gro\u00dfe Gruppe an L\u00e4ufern \u00fcber C25K<\/a>, ein Laufprogramm, das Anf\u00e4ngern dabei hilft, sich innerhalb von acht Wochen von einem Couch Potatoe zu einem 5-Kilometer-L\u00e4ufer zu entwickeln.<\/p>\n Hier k\u00f6nnte man zum Beispiel Inhalte kreieren, die Tipps f\u00fcr die Wahl der passenden Turnschuhe f\u00fcr diese C25K-Herausforderung geben.<\/p>\n Social Listening kann au\u00dferdem dabei helfen, herauszufinden, welche Inhalte am h\u00e4ufigsten geteilt werden. Mithilfe von Brandwatch k\u00f6nnen wir analysieren, welcher Content von unserem Publikum am h\u00e4ufigsten geteilt wird.<\/p>\n Sie k\u00f6nnten so beispielsweise feststellen, dass Videos eine viel h\u00f6here Engagementrate erzielen als Blogposts. Oder dass Infografiken vor allem auf Twitter beliebt sind.<\/p>\n Dieses Wissen aus der Vergangenheit k\u00f6nnen Sie dazu nutzen, um Content zu erstellen, der eine h\u00f6here Chance hat, vom Publikum geteilt zu werden.<\/p>\n [bw_also_like id=“48145″ title=“Das k\u00f6nnte Ihnen auch gefallen:“ button_text=“Blogpost lesen“]<\/p>\n Wir nutzen unsere eigene Plattform regelm\u00e4\u00dfig dazu, um interessante Geschichten mithilfe von Sozialen Daten zu erstellen.<\/p>\n F\u00fcr unseren Lebensmittel-Report<\/a> verglichen wir zum Beispiel die Gespr\u00e4che um Speck und Gr\u00fcnkohl. Indem wir die Gespr\u00e4che auf die Orte aufteilten, konnten wir herausfinden, welche Staaten eher \u00fcber Gr\u00fcnkohl redeten und welche eher \u00fcber Speck.<\/p>\n Diese Insights sorgten f\u00fcr weiterf\u00fchrende Diskussionen, ob zum Beispiel „die politische Orientierung Einfluss auf die Speck- und Gr\u00fcnkohl-Gespr\u00e4che hat“ und wurde von Bloomberg<\/a>, Business Insider<\/a> und Fox News<\/a> publiziert.<\/p>\n Sich langfristiges in der sich schnell wandelnden Social Media Welt zu behaupten, ist f\u00fcr Marken eine gro\u00dfe Herausforderung. Gl\u00fccklicherweise lassen sich mit Social Listening Tools Reaktionen zu Events tracken und aufkommende News schneller identifizieren, als jemals zuvor.<\/a><\/p>\n Heutzutage kreieren zahllose Marken Mikro-Content, um m\u00f6glichst schnell auf hei\u00dfe Themen zu reagieren \u2013 eine Praktik die als „Real Time Marketing“ bekannt ist. Eines der bekanntesten Beispiele ist Oreos Superbowl Tweet<\/a>, der allen die Show stahl.<\/p>\n Power out? No problem. pic.twitter.com\/dnQ7pOgC<\/a><\/p>\n \u2014 Oreo Cookie (@Oreo) 4. Februar 2013<\/a><\/p><\/blockquote>\n
\nDas Publikum verstehen<\/h2>\n
\n\n
![\"Social](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Social-Listening-Content-Marketing-Gender.png\")
<\/a><\/p>\n
\nDen Ton anpassen<\/h2>\n
\n![\"Social](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Social-Listening-Content-Marketing-Laufen.png\")
<\/a><\/p>\n
\nDie Themen hinter den Gespr\u00e4chen erkennen<\/h2>\n
\n![\"Social](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Social-Listening-Content-Marketing-TopicCloud.png\")
<\/a><\/p>\n
\nDie beliebtesten Inhalte identifizieren<\/h2>\n
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\nMit Social Data Geschichten kreieren<\/h2>\n
\n![\"Social](\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/Social-Listening-Content-Marketing-Food-Report.png\")
<\/a><\/p>\n
\nReal Time Content Marketing<\/h2>\n
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