{"id":42251,"date":"2015-04-14T14:01:14","date_gmt":"2015-04-14T12:01:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=42251"},"modified":"2025-07-28T14:15:02","modified_gmt":"2025-07-28T12:15:02","slug":"wie-social-media-den-gemeinnuetzigen-sektor-beeinflusst","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/wie-social-media-den-gemeinnuetzigen-sektor-beeinflusst\/","title":{"rendered":"Wie Social Media den gemeinn\u00fctzigen Sektor beeinflusst"},"content":{"rendered":"

Dem gemeinn\u00fctzigen Sektor<\/a>, dessen Motor seine \u00e4u\u00dferst engagierten Volont\u00e4r-Communities, Spender und Mitarbeiter sind, bietet sich eine gro\u00dfe Chance: Mit Social Media kann die Branche ihre Reichweite ausdehnen, mehr Aufmerksamkeit generieren und mit seinen Unterst\u00fctzern kommunizieren.<\/p>\n

Tats\u00e4chlich wird der Erfolg einer gemeinn\u00fctzigen Organisation h\u00e4ufig davon bestimmt, wie stark eine Community sich f\u00fcr eine Sache einsetzt, und dieses Engagement kann durch die sozialen Netzwerke auf vielerlei Weise verst\u00e4rkt werden.<\/p>\n

Wir wollten wissen, wie Experten der Branche den Einfluss von Social auf NPOs einsch\u00e4tzen und zugleich etwas \u00fcber die Best Practices<\/em> erfahren, daher haben wir 6 Non-Profit-Influencer zu diesem Thema befragt:<\/p>\n

Trista Harris<\/a> \u2013 Pr\u00e4sidentin von Minnesota Council on Foundations<\/a>
\nDavid Wells<\/a> \u2013 Gr\u00fcnder von Inbound Now<\/a>
\nHildy Gottlieb<\/a> \u2013 Chief Mission Officer bei Creating the Future<\/a>
\nMaddie Grant<\/a> \u2013 Digital Strategist bei Culture That Works<\/a> und Editor bei SocialFish<\/a>
\nSandy Rees<\/a> \u2013 Chief Encouragement Officer bei Get Fully Funded<\/a>
\nAdam Hlava<\/a> \u2013 Operations and Grants Manager bei Generations United<\/a><\/p>\n

Nachfolgend finden Sie die Top-Erkenntnisse, die sie mit uns geteilt haben.<\/p>\n

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Der Einfluss von Social Media auf NPOs<\/h3>\n
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Social Media hat fast alle Branchen wesentlich beeinflusst, der gemeinn\u00fctzige Sektor bildet hier keine Ausnahme.<\/p>\n

Dank der zahlreichen M\u00f6glichkeiten, Inhalte via Social Media kostenlos zu teilen, k\u00f6nnen auch Organisationen mit kleineren Budgets die Aufmerksamkeit der breiten \u00d6ffentlichkeit erlangen und ihre Botschaft online verbreiten.<\/p>\n

„Eine Hilfsorganisation mit nur einem Mitarbeiter kann Inhalte erstellen und diese kostenfrei \u00fcber die Social Media mit Tausenden von Menschen teilen. Geld ist nicht l\u00e4nger das Hauptmerkmal, an dem der Erfolg einer Nonprofit-Organisation gemessen wird, sondern vielmehr der Einfluss, der heute haupts\u00e4chlich mithilfe der sozialen Medien entsteht“, sagt Adam Hlava.<\/p>\n

\"Social<\/a><\/p>\n

Sandy Rees f\u00fcgt hinzu, dass Social Media es den Organisationen erm\u00f6glicht, positive Storys zu teilen und die Menschen zu inspirieren.<\/p>\n

Allerdings gen\u00fcgt es nicht mehr, einfach um Unterst\u00fctzung zu bitten: „Spender erwarten heute ein wenig mehr. Sie m\u00f6chten genau wissen, was mit ihrer Spende erreicht wird. Also m\u00fcssen die Organisationen ihre Arbeit klarer beschreiben und gezielt kommunizieren, wie sie Leben ver\u00e4ndert \u2013 weniger Fokus liegt hierbei auf dem Erreichen der Budget-Ziele.“<\/p>\n

„Die wichtigste Ver\u00e4nderung ist, dass Social Media die Wettbewerbsbedingungen ausgleicht. So k\u00f6nnen kleine Organisationen mit wenig Geld ein ebenso gro\u00dfes Publikum erreichen wie die gro\u00dfen, denen viel Geld zur Verf\u00fcgung steht.“ \u2013 David Wells<\/p><\/blockquote>\n

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Wie nutzen Organisationen Social Media am wirksamsten?<\/h3>\n
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Non-Profit-Organisationen m\u00fcssen vor allen Dingen kreativ sein, denn die Menschen werden mit so vielen Inhalten konfrontiert, dass sie sich auf jeden Fall von der Masse abheben m\u00fcssen.<\/p>\n

Adam Hlava erl\u00e4utert, dass „Clickbait“ ein beliebtes Vorgehen ist, welches bei der Verbreitung von Inhalten hilft: „Man erstellt einen Social Media-Beitrag, der gerade soviel Inhalt bietet, dass der Leser mehr erfahren m\u00f6chte und sich durchklickt, um den Rest der Story zu lesen. Ein Mann betritt ein Lebensmittelgesch\u00e4ft, was anschlie\u00dfend geschieht, ist einfach unvorstellbar! Dies ist ein klassisches Beispiel f\u00fcr Clickbait.“<\/p>\n

Und es funktioniert! Gemeinn\u00fctzige Organisationen wie Upworthy und Ourtime.org<\/a> haben ihren Social Media-Einfluss mit dieser Technik in wenigen Monaten ganz erheblich verbessert.<\/p>\n

\"Upworthy\"<\/a><\/p>\n

Andererseits betont Hildy Gottlieb auch die Bedeutung sozialer Netzwerke, „um echte Freundschaften zwischen Menschen zu schlie\u00dfen und Beziehungen zwischen den Menschen und den gemeinn\u00fctzigen Anliegen aufzubauen. Nutzen Sie die sozialen Medien, um sinnvolle Beziehungen zu entwickeln, das ist der Beginn gro\u00dfer Fortschritte!“<\/p>\n

Intelligente Organisationen nutzen Social Media, um ihre Sichtbarkeit zu erh\u00f6hen, Volont\u00e4re zu engagieren und wichtige Botschaften mit der \u00d6ffentlichkeit zu teilen.<\/p>\n

„Non-Profit-Organisationen m\u00fcssen heute in den sozialen Medien pr\u00e4sent sein, allerdings nicht unbedingt \u00fcberall.<\/p>\n

W\u00e4hlen Sie ein oder zwei Portale, die eng mit ihrer Mission oder ihrer Spendergemeinde assoziiert sind, und investieren Sie dort Zeit und M\u00fche.<\/p>\n

Twitter<\/a> ist optimal f\u00fcr das Teilen von kurzen Nachrichten oder das Verlinken mit interessanten Artikeln. YouTube bietet sich an, wenn es sich um eine Organisation handelt, deren Wirken auf Performance basiert. Tumblr oder Pinterest sollte man nutzen, wenn man tolle Bilder zu teilen hat. Facebook <\/a>ist eine gute Wahl, wenn die Organisation interessante Informationen in vielerlei Medien bietet.<\/p>\n

Cause Wired<\/a><\/em> ist eine gute Lekt\u00fcre, wenn Sie mehr dar\u00fcber erfahren m\u00f6chten, warum Social Media so ein starkes Werkzeug f\u00fcr den gemeinn\u00fctzigen Sektor darstellt“, empfiehlt Trista Harris.<\/p>\n

\"Ice<\/a><\/p>\n

„Die ALS Ice Bucket Challenge war eine wegweisende Kampagne, die die sozialen Verbindungen<\/em> der involvierten Menschen optimal genutzt hat. Der zus\u00e4tzliche Effekt des Gruppenzwangs <\/em>trug dazu bei, dass die Kampagne ein genialer Erfolg wurde.“ \u2013 David Wells<\/p><\/blockquote>\n

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Die Vorteile einer aktiven Pr\u00e4senz in den sozialen Medien<\/h3>\n
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„Es gibt f\u00fcr Non-Profit-Organisationen keinen einfacheren Weg ihren Einfluss zu verst\u00e4rken, als mithilfe ihrer Social Media-Wirkung. Die Anzahl der Follower, die eine Gruppe hat, sowie die Anzahl der Shares, Likes und Favorites sind einfache Indikatoren, die einen ersten Eindruck von der Organisation vermitteln. Ist die Organisation erfolgreich? Gelingt es ihr, die \u00d6ffentlichkeit mit ihrer Botschaft zu erreichen?“ \u2013 Adam Hlava<\/p><\/blockquote>\n

Dank Social Media k\u00f6nnen gemeinn\u00fctzige Organisationen eine exponentielle Anzahl an Unterst\u00fctzern erreichen, sofern sie verstehen, dass man zun\u00e4chst eine Community aufbauen muss, bevor man seine Fans und Follower darum bittet, ein Anliegen zu unterst\u00fctzen.<\/p>\n

\"British<\/a><\/p>\n

Maddie Grant erl\u00e4utert: „Die kleinste Hilfsorganisation kann mit einer starken Story Unterst\u00fctzer gewinnen und damit ebenso stimmgewaltig werden wie die gr\u00f6\u00dften Organisationen mit riesigen Werbebudgets.“<\/p>\n

Wieder einmal betonen Experten die vielen Vorteile einer gut organisierten und aktiven Social Media-Pr\u00e4senz in einer Branche, in der Ehrlichkeit und der Aufbau von vertrauensw\u00fcrdigen Beziehungen zu den Menschen (unabh\u00e4ngig von der Entfernung zu ihnen) entscheidend ist.<\/p>\n

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Wenn Sie mehr dar\u00fcber erfahren m\u00f6chten, wie Social Media den gemeinn\u00fctzigen Sektor ver\u00e4ndert, laden Sie unseren kostenlosen Report (in englischer Sprache) herunter.<\/p>\n

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