{"id":42869,"date":"2015-04-23T14:09:18","date_gmt":"2015-04-23T12:09:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=42869"},"modified":"2025-08-12T09:11:17","modified_gmt":"2025-08-12T07:11:17","slug":"case-study-feelingnuts-hodenkrebs-kampagne","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/case-study-feelingnuts-hodenkrebs-kampagne\/","title":{"rendered":"Case Study: #feelingnuts Hodenkrebs-Kampagne"},"content":{"rendered":"

Aufgrund einer Mischung aus Scham und Unwissenheit sterben jedes Jahr tausende Ma\u0308nner unno\u0308tig an Hodenkrebs<\/a> \u2013 der ha\u0308ufigsten Krebsform bei jungen Ma\u0308nnern. Dabei ist die Krankheit, sofern sie im fru\u0308hen Stadium entdeckt wird, mit einer Genesungsrate von 95 % sehr gut behandelbar.<\/p>\n

In 2014 wurde die \u201eCheck One Two<\/a>\u201c-Initiative mit einer klaren, positiven Zielsetzung ins Leben gerufen: Dem Hodenkrebs zuku\u0308nftig einen Schritt voraus zu sein und \u201eIn Check\u201c zu bleiben \u2013 also vorzubeugen und sich regelma\u0308\u00dfig zu untersuchen.<\/p>\n

Die direkte Botschaft fordert die Menschen heraus, indem sie fragt: \u201eAre you feeling Nuts?\u201c (Die Bezeichnung \u201eFeeling Nuts\u201c kann und soll zweideutig verstanden werden. Einerseits hei\u00dft es, dass man sich ein wenig verru\u0308ckt fu\u0308hlt und andererseits, dass man seine \u201eNu\u0308sse\u201c, also seine Hoden, befu\u0308hlt.) Jeder kann mitmachen und die Botschaft verbreiten, einfach indem er erkla\u0308rt \u201eI’m Feeling Nuts\u201c bzw. das Hashtag #feelingnuts<\/a> verwendet.<\/p>\n

Das einzigartige Erfolgskonzept dieser Initiative konzentriert sich darauf, Bewusstsein fu\u0308r die Hodenkrebsvorsorge zu schaffen; es wird kein Geld gesammelt und es ist das Publikum selbst, das die Social Media-Inhalte fu\u0308r die Kampagne erstellt. So werden Views, Tweets, Shares und Likes (anstelle von Geldspenden) zur Wa\u0308hrung des digitalen Zeitalters.<\/p>\n

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Das Ziel<\/h2>\n

Check One Two musste einen Weg finden, um das Ausma\u00df des generierten Bewusstseins zu messen, die Verbreitung seiner Kampagnen zu optimieren und sicherzustellen, dass die Assoziationen rund um die Initiative junge M\u00e4nner auch tats\u00e4chlich zur Vorsorge motivierten.<\/p>\n

Der Erfolg von Kampagnen, die auf Sichtbarkeit und nicht auf das Sammeln von Spenden ausgerichtet sind, war lange Zeit schwierig zu bewerten. Check One Two erkannte jedoch, dass in der Social Media-Technologie die gro\u00dfe Chance liegt, diese Art von Erfolg besser zu verstehen.<\/p>\n

Die Herausforderung<\/h2>\n

Das #FeelingNuts-Projekt war eine exklusive Social Media-Kampagne. Sie zielte darauf ab, m\u00f6glichst viele Menschen zu erreichen, die das Hashtag teilen und es nutzen, um Inhalte zu erstellen, die die Botschaft weitertragen. Es gab allerdings keine M\u00f6glichkeit zu messen, wie viele Menschen das Hashtag tats\u00e4chlich sahen. Zudem lie\u00df sich nicht feststellen, wie viele derjenigen, die das Hashtag sahen, es tats\u00e4chlich teilten \u2013 oder was vielleicht noch wichtiger war \u2013 wie viele Menschen sinnvolle Inhalte zum Thema Hodenkrebs ver\u00f6ffentlichten.<\/p>\n

Check One Two erkannte, dass eine Social Listening-Plattform<\/a> notwendig war, um diese Metriken zu erfassen und das Ausma\u00df des Sinneswandels zu ermessen, den sich die Kampagne zum Ziel gemacht hatte.<\/p>\n

Die L\u00f6sung<\/h2>\n

Der Buzz rund um die #FeelingNuts-Initiative verbreitete sich schneller als je zuvor und es wurde deutlich, dass eine leistungsstarke Social Listening-L\u00f6sung n\u00f6tig war. Nach Abschluss eines umfassenden Auswahlverfahrens entschied sich Check One Two f\u00fcr eine Partnerschaft mit Brandwatch.<\/p>\n

\u201eAls oberstes Ziel m\u00f6chten wir Bewusstsein f\u00fcr diese Krankheit schaffen. Wir brauchen einen Partner, der genau versteht, was wir erreichen m\u00f6chten. Die Arbeit mit einem Tool, das Gespr\u00e4che und Interaktionen auf globaler Ebene und unterschiedlichen Seiten beobachtet, stellte sich als entscheidender Schritt heraus. Brandwatch war f\u00fcr uns die einzig logische Wahl, um die tats\u00e4chliche Bedeutung der Online-Gespr\u00e4che zu analysieren.\u201c<\/em><\/p>\n

Simon Salter<\/a>, Mitgr\u00fcnder und Executive Producer<\/strong><\/p>\n

Mit der Unterst\u00fctzung von Brandwatch erarbeitete Check One Two eine einzigartige Strategie, die dazu beitragen soll, den unn\u00f6tigen Krebstod vieler junger M\u00e4nner zu verhindern.<\/p>\n

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Alle weiteren Details und Insights rund um die Kooperation von Check One Two und Brandwatch f\u00fcr die #feelingnuts Kampagne gibts es in der kompletten Case Study, die hier zum Download bereit steht. Viel Spa\u00df beim Lesen!<\/p>\n

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