{"id":43072,"date":"2015-05-18T13:40:07","date_gmt":"2015-05-18T11:40:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=43072"},"modified":"2024-09-02T20:05:22","modified_gmt":"2024-09-02T18:05:22","slug":"was-verraten-uns-soziale-daten-ueber-laeufer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/was-verraten-uns-soziale-daten-ueber-laeufer\/","title":{"rendered":"Was verraten uns soziale Daten \u00fcber L\u00e4ufer?"},"content":{"rendered":"

Wenn Technik auf Gesundheit und Fitness trifft, l\u00e4sst sich einiges an Geld verdienen.<\/p>\n

Beinahe die H\u00e4lfte der meist verkauften Apps im App Store im Jahr 2013 betrafen das Thema Gesundheit. Dieser Bereich w\u00e4chst somit st\u00e4rker als die gesamte App-Industrie im Durchschnitt. Der Markt f\u00fcr tragbare<\/a> Gesundheitstechnik wird sich in Gro\u00dfbritannien im Jahr 2015 voraussichtlich verdoppeln, da wir alle einen ges\u00fcnderen Lebensstil anstreben.<\/p>\n

Anstreben<\/em> ist dabei das essentielle Wort.<\/p>\n

\"shoes.666059_1280.1\"<\/a><\/p>\n

So schnell das Herunterladen einer App auch funktioniert, Gesundheit und Fitness als solches verlangen ein l\u00e4ngerfristiges Engagement.<\/p>\n

In dieser Studie haben wir \u00f6ffentliche Daten von beliebten Lauf-Apps betrachtet um zu untersuchen, was Langzeitl\u00e4ufer von solchen unterscheidet, die fr\u00fchzeitig aufgeben.<\/p>\n

Viele von uns kennen bereits Tweets aus ihrem Newsfeed, die \u00fcber Running-Apps abgegeben werden. Mobile Endger\u00e4te sind mit Benutzerkonten verbunden, sodass nach dem Laufen Statistiken geteilt werden k\u00f6nnen. Innerhalb bestimmter Kreise f\u00fchrt das zu einem Wettbewerb \u2013 ein starker Motivator \u2013 w\u00e4hrend bei anderen die Mauszeiger schnell auf den „Unfollow“-Button wandern.<\/p>\n

Dennoch gibt es keinerlei Anzeichen daf\u00fcr, dass dieser Trend zur\u00fcckgeht. Wir haben \u00fcber 250.000 Tweets von L\u00e4ufern erfasst, die ihre Fortschritte eifrig geteilt haben. Diese haben wir in zwei Gruppen unterteilt.<\/p>\n

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Auswahl der Untersuchungsgruppe<\/h2>\n

Der Fokus liegt auf „Neujahrs-Joggern“, die im Januar 2014 angefangen haben Running-Apps zu nutzen.<\/p>\n

Es sind keinen anf\u00e4nglichen Unterschiede zwischen den L\u00e4ufern, die l\u00e4nger durchhalten und denen, die dies nicht tun zu beobachten. In dieser Studie werden L\u00e4ufer, die innerhalb der ersten sechs Monate aufgeh\u00f6rt haben, daher als „Kurzzeitl\u00e4ufer“ bezeichnet. „Langzeitl\u00e4ufer“ dagegen sind das ganze Jahr und noch l\u00e4nger gelaufen.<\/p>\n

Vergleiche zu einer Kontrollgruppe haben gezeigt, was diese L\u00e4ufer gemeinsam haben:<\/p>\n

\"Professions_Running_Report\"<\/a><\/p>\n

Dabei stellt sich z. B. heraus, dass einige Berufe in der L\u00e4ufer-Community besonders repr\u00e4sentativ sind.<\/p>\n

Es war wohl zu erwarten, dass Sportler und Trainer in den Top 5 wiederzufinden sind, jedoch f\u00fchren Vertriebs-, Marketing und PR-Spezialisten diese Liste an. Dagegen waren Forscher, Journalisten und Studenten eher wenig repr\u00e4sentativ in unserer Untersuchungsgruppe.<\/p>\n

Wir beobachten den wachsenden Markt jedoch weiterhin um zu sehen, wie er sich entwickelt.<\/p>\n

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Kurz- und Langzeitl\u00e4ufer<\/h2>\n

Was zeichnet also einen Langzeitl\u00e4ufer aus? Laufen diese weiter, schneller oder \u00f6fter? Ist das der Schl\u00fcssel zum Erfolg?<\/p>\n

\"Distance_Running_Report\"<\/a><\/p>\n

Nicht unbedingt.<\/p>\n

Innerhalb der ersten drei Monate gab es keinen signifikanten Unterschied der beiden Gruppen bez\u00fcglich der Laufstrecke oder -frequenz (Beide Gruppen bemerkten einen Anstieg ihres Durchhalteverm\u00f6gens).<\/p>\n

An der Spitze des Graphen gerieten die Kurzzeitl\u00e4ufer jedoch ins Straucheln: Drei Monate am St\u00fcck zu Laufen (und noch l\u00e4nger) hielten am Ende nur die Langzeitl\u00e4ufer durch.<\/p>\n

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Die Zeit zum Laufen finden<\/h2>\n

Falls Kontinuit\u00e4t der ausschlaggebende Punkt ist, kommt ein anderes Problem zum Vorschein.<\/p>\n

Wie finden z. B. die Vertriebs-, Marketing- und PR-Spezialisten zwischen B\u00fcro und Privatleben Zeit zum Laufen?<\/p>\n

\"Time_Week_Running_Report\"<\/a>
\nIn beiden Lagern ist die Rushhour f\u00fcrs Laufen zwischen Montag und Freitag am fr\u00fchen Abend und am Wochenende vormittags.<\/p>\n

Aber es gibt auch Unterschiede zwischen den beiden Gruppen: Langzeitl\u00e4ufer gehen an Werktagen eher morgens laufen. Aber auch am Wochenende, wenn mehr Twitterer mehr Freizeit haben, stellte sich heraus, dass Langzeitl\u00e4ufer fr\u00fcher laufen gehen als Kurzzeitl\u00e4ufer.<\/p>\n

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Das Wetter …<\/h2>\n

Neujahrsvors\u00e4tze starten immer mit den besten Absichten. Aber im Januar macht der Schnee (oder Regen) die ganze Sache weniger attraktiv.<\/p>\n

Verbindet man die Tweets \u00fcbers Laufen mit den UK-Wetteraufzeichnungen, zeigen sich saisonale Trends:<\/p>\n

\"Weather_Running_Report\"<\/a><\/p>\n

Jogging-Tweets waren im Fr\u00fchling und Sommer, wenn die Temperaturen stiegen, weit verbreitet.<\/p>\n

Jedoch sank die Anzahl der \u00fcber eine Running-App abgegebenen Tweets von August an, als die Temperaturen zu fallen begannen. Die Temperatur an sich war aber ein nicht so starker Indikator wie der Temperaturtrend.<\/p>\n

Trotz geringerer Durchschnittstemperaturen waren die Twitterer im Fr\u00fchling aktiver (aufgrund des nahenden Sommers) als im Herbst. Zwischen der Lauffrequenz und den Niederschl\u00e4gen konnte keine negative Korrelation gefunden werden. Wenn es regnet, gibt es Jacken oder das Laufband.<\/p>\n

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Was sind unsere Erkenntnisse?<\/h2>\n
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    • Langzeitl\u00e4ufer gehen fr\u00fcher laufen. Auch an Wochenendtagen. Und: Je l\u00e4nger L\u00e4ufer das Laufen aufschieben, desto unwahrscheinlicher ist es im Durchschnitt, dass sie das Laufen langfristig durchhalten.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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        • Die ersten zehn Tage z\u00e4hlen. Bei Neujahrs-Joggern ist die Abbruchrate in den ersten paar Wochen hoch. Ist man erst einmal zehn Tage dabei, liegt die Erfolgsquote bei 50%.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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            • Distanz und Frequenz sind nicht die Hauptunterscheidungsmerkmale zwischen Kurz- und Langzeitl\u00e4ufern. Weiter und l\u00e4nger zu laufen garantiert nicht unbedingt Langzeiterfolge, zumindest in den ersten paar Monaten.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n

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              • Die Mehrheit der L\u00e4ufer hielt 3-4 Monate durch. Ab diesem Zeitpunkt sind Konditionsverbesserungen durchschnittlich geringer. F\u00fcr viele Kurzzeitl\u00e4ufer stellt das eine Herausforderung f\u00fcr die Motivation dar.<\/li>\n<\/ul>\n

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                Die Marathon Saison hat l\u00e4ngst begonnen. Geh\u00f6ren Sie zu den L\u00e4ufern? Wenn ja, dann viel Erfolg! Und nehmen Sie vorsichtshalber eine Regenjacke mit.<\/p>\n

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