{"id":43248,"date":"2015-05-08T10:16:15","date_gmt":"2015-05-08T08:16:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=43248"},"modified":"2025-08-13T14:45:20","modified_gmt":"2025-08-13T12:45:20","slug":"wie-sie-in-der-marktforschung-zeit-geld-und-ressourcen-sparen-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/wie-sie-in-der-marktforschung-zeit-geld-und-ressourcen-sparen-koennen\/","title":{"rendered":"Wie Sie in der Marktforschung Zeit, Geld und Ressourcen sparen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"<p>In der Marktforschung wei\u00df man um die Risiken, wenn es um die Einf\u00fchrung eines neuen Produktes oder Dienstleistung geht. Wenn Sie jemals eine Marktuntersuchung durchf\u00fchren mussten, sei es Umfragen, Fokusgruppen oder Interviews, wissen Sie um diese Schwierigkeiten und Einschr\u00e4nkungen.<!--more--><\/p>\n<p>Sie wollen wissen, was die \u00d6ffentlichkeit von einem potenziellen neuen Produkt denkt. Sie wollen wissen, ob die Leute die Produkte oder Dienstleistungen der Konkurrenz den Ihren bevorzugen.<\/p>\n<p>Sie m\u00fcssen dazu einige tiefgreifende Publikumsanalysen durchf\u00fchren. Sie m\u00fcssen Ihren Zielmarkt identifizieren, bevor Sie viel Geld ausgeben und Ihr neues Angebot launchen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Marktforschung-Interview.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-43250\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Marktforschung-Interview.jpg\" alt=\"Marktforschung Interview\" width=\"1280\" height=\"838\" \/><\/a><\/p>\n<p>Traditionelle Marktforschung ist teuer, zeitaufwendig und ben\u00f6tigt einige Ressourcen, aber in diesem Bereich gibt es noch weitere Probleme.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Bias zerst\u00f6ren den Wert Ihrer Daten<\/h3>\n<hr \/>\n<p>In der qualitativen Marktforschung gibt es 5 Typen an <a href=\"http:\/\/wirtschaftslexikon.gabler.de\/Definition\/bias.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bias<\/a>: Interviewer-Bias, Bias-Fragen, Bias-Antworten, Bias-Stichproben und Bias-Reporting.<\/p>\n<p>Diese Punkte sollten vermieden werden, um ein wahres und komplettes Bild von dem abzubilden, das Sie erforschen m\u00f6chten. Das erweist sich als sehr schwierig, wenn Sie die alten Methoden nutzen, bei denen man sich direkt gegen\u00fcbersitzt. Diese kognitiven Verzerrungen k\u00f6nnen den Wert Ihrer Daten komplett zerst\u00f6ren.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Marktforschung-Banner.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-43251\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Marktforschung-Banner.png\" alt=\"Marktforschung Banner\" width=\"570\" height=\"200\" \/><\/a><\/p>\n<p>Gl\u00fccklicherweise hat das Zeitalter von Social Media eine Wandlung in der Marktforschungs-Branche bewirkt.<\/p>\n<p>Es ist nun viel einfacher und kosteng\u00fcnstiger <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/g2-crowd-grid-report\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Meinungen <\/a>zu Produkten, Werbung oder Branding online zu identifizieren \u2013 und hier ist noch nicht Schluss.<\/p>\n<p>In den fr\u00fchen Jahren von Social Media konnten Marktforscher das Volumen und den Share of Voice der Erw\u00e4hnungen betrachten. Mit der Entwicklung von Analytic Tools kamen die Sentiment- und Kategorien-Analyse hinzu und heutige Analyse-Tools sind so breit- oder schmalgef\u00e4chert, je nach Bed\u00fcrfnissen des Researchers.<\/p>\n<p>Wir zeigen in unserem <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/social-listening-in-der-praxis-marktforschung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Marktforschungs-Guide<\/a>, wie Sie diesen beachtlichen Vorteil f\u00fcr sich nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">[cta_button title=&#8220;Guide downloaden&#8220; text=&#8220;Guide downloaden&#8220; target=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/social-listening-in-der-praxis-marktforschung\/&#8220;]<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Erste Schritte der Marktforschung: Die f\u00fcnf W-Fragen<\/h3>\n<hr \/>\n<p>Wenn Sie mit der Marktforschung beginnen, m\u00fcssen Sie sich zuvor folgende Fragen stellen:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Warum \u2013<\/strong> Was wollen Sie genau herausfinden? Wollen Sie eine Hypothese beweisen oder Insights aufsp\u00fcren? Wann werden Sie wissen, ob\/wann Ihre Fragen beantwortet sind?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Wer \u2013<\/strong> Wen wollen Sie erforschen? Wem wollen Sie zuh\u00f6ren? Ist es jeder? Oder vielleicht nur Ihre Kunden oder Wettbewerber? Wollen Sie die Forschung auf bestimmte geographische oder demographische Merkmale begrenzen? Oder wollen Sie die Daten mit anderen Kriterien limitieren?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Was \u2013<\/strong> Was wollen Sie herausfinden? Wollen Sie die Meinung zu einer bestimmten Sache h\u00f6ren, die Sie oder Ihre Konkurrenz gemacht haben? Wollen Sie herausfinden, ob Sie in eine bestimmte Branche passen oder ob der Markt gro\u00df genug ist? Geht es um die Kaufabsicht oder eine konkrete Kauf\u00e4u\u00dferung? Soll die Recherche die Leute identifizieren, auf die am Ende abgezielt werden soll? Oder soll die Recherche herausfinden, ob die End-Nutzer des Produktes auch die tats\u00e4chlichen K\u00e4ufer sind?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Wann \u2013<\/strong> Welchen Zeitraum m\u00f6chten Sie betrachten? Wie weit gehen Sie zur\u00fcck?<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Wo \u2013<\/strong> Welche Kan\u00e4le m\u00f6chten Sie sich ansehen? Wie bewerten Sie unterschiedliche Kan\u00e4le, die f\u00fcr Ihr Publikum unterschiedliche Funktionen darstellen? Verhalten sich verschiedene Publikumsgruppen auf unterschiedlichen Kan\u00e4len anders? Spielt das eine Rolle?<\/li>\n<\/ul>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Marktforschung-Fokus.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-43252\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/05\/Marktforschung-Fokus.png\" alt=\"Marktforschung Fokus\" width=\"1672\" height=\"1028\" \/><\/a><\/p>\n<p>Wir behandeln diese Fragestellungen in <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/social-listening-in-der-praxis-marktforschung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">unserem Guide<\/a> genauer, aber sobald Sie die Antworten zu diesen Fragen haben, sollte Ihr Fokus wesentlich klarer sein.<\/p>\n<p>Auch wenn <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/01\/unterschied-zwischen-social-listening-analys-und-intelligence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Listening<\/a> Tools das Beziehen und Zuordnen relevanter Daten so einfach machen wie nie zuvor, m\u00fcssen diese Daten trotzdem analysiert werden, um die besten Insights zu erhalten.<\/p>\n<p>Und nat\u00fcrlich muss beachtet werden, dass mit Social Media Analytic Tools nur Marktforschung von Leuten betrieben werden kann, die ihre Social-Media-Kan\u00e4le auch regelm\u00e4\u00dfig nutzen. Das Publikum, das Sie betrachten, wird vermutlich nicht die gesamte Bev\u00f6lkerung repr\u00e4sentieren.<\/p>\n<p>Trotz dieser Einschr\u00e4nkung kann das Volumen und die Genauigkeit der verf\u00fcgbaren Daten greifbare Einblicke f\u00fcr alle Unternehmen und Marken generieren und diese sparen au\u00dferdem Zeit, Geld und Ressourcen.<\/p>\n<p>Soziale Daten k\u00f6nnen so traditionelle Wege der Analyse erg\u00e4nzen und Ihre Marktforschung aufwerten und verbessern.<\/p>\n<p>In unserem Guide zeigen wir wie.<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Kostenlos herunterladen&#8220; type=3 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/social-listening-in-der-praxis-marktforschung\/&#8220; title=&#8220;Brandwatch Guide &#8211; Marktforschung&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/04\/SLidP-Thumbnail.png&#8220;]Wie k\u00f6nnen Social-Media-Daten zu Marktforschungszwecken genutzt werden?[\/bw_banner_cta]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>In der Marktforschung wei\u00df man um die Risiken, wenn es um die Einf\u00fchrung eines neuen Produktes oder Dienstleistung geht. 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