{"id":43540,"date":"2015-05-20T12:27:26","date_gmt":"2015-05-20T10:27:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=43540"},"modified":"2024-09-07T00:51:13","modified_gmt":"2024-09-06T22:51:13","slug":"koennen-standortdaten-die-werbeindustrie-aendern","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/koennen-standortdaten-die-werbeindustrie-aendern\/","title":{"rendered":"K\u00f6nnen Standortdaten die Werbeindustrie \u00e4ndern?"},"content":{"rendered":"

Bei Brandwatch erforschen wir die M\u00f6glichkeiten von Standortdaten<\/a> aus Sozialen Daten: Was es ist, was es bedeutet und was wir damit machen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Im ersten Teil unserer Serie sehen wir uns an, wie Standortdaten f\u00fcr Werbeabsichten genutzt werden k\u00f6nnen \u2013 die Chancen, m\u00f6gliche Entwicklungen und deren Grenzen.<\/p>\n

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Die Kunst der Werbeplatzierungen<\/h3>\n
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\"Ikea<\/a><\/p>\n

Werbung auf Social Media steht in diesen Tagen auf dem Pr\u00fcfstand. Sie befindet sich immer noch in ihren Kinderschuhen, jedoch h\u00e4ngen die Schicksale der bekanntesten Techfirmen der Welt von deren Erfolg oder Misserfolg ab.<\/p>\n

Standortdaten k\u00f6nnten sich als Schl\u00fcsselfaktor f\u00fcr diesen Erfolg herausstellen.<\/p>\n

Der Standort war schon immer ein entscheidendes Element der Werbestrategie. Eine gut platzierte Werbung<\/a> kann eine Kunst f\u00fcr sich sein. Sei es das genial platzierte „Free Snowman“-Schild von IKEA in einer Schneewehe, oder die Platzierung von Reisewerbung mit Bildern von wundersch\u00f6nen Str\u00e4nden in trostlosen Pendlerz\u00fcgen – der
\nStandort spielt eine gro\u00dfe Rolle, da dieser Kontext liefert.<\/p>\n

\"Location<\/a><\/p>\n

F\u00fcr viele f\u00fchlt sich Social Media Advertising ein bisschen wie ein ungehobeltes Instrument an – ungeschickt und aufdringlich. Aber mit mehr Daten \u00fcber das Publikum, dessen Verhalten, den passende Zeitpunkt und den richtigen Standort, w\u00e4chst die Social Media Werbung zu einer m\u00e4chtigen Option f\u00fcr Marketing-Fachleute heran.<\/p>\n

Es ist etwas sehr befriedigendes eine Werbeanzeige am richtigen Platz zu sehen (und zur richtigen Zeit). Es wirkt, als wenn sich derjenige Gedanken gemacht h\u00e4tte und als w\u00fcrde die Werbung dort hingeh\u00f6ren.<\/p>\n

Anstatt Ihre Lieblings-Show im Fernsehen zu unterbrechen oder Ihre Morgenzeitung mit Anzeigen vollzustopfen, die in dieser Situation keinerlei Relevanz haben, kann eine richtig platzierte Werbung zur richtigen Zeit begeistern und informieren.<\/p>\n

Der Zugang zu sehr genauen Standortdaten von Social Media bietet Digital-Marketingfachleuten viele M\u00f6glichkeiten im Bereich Marktforschung, aber auch die Gelegenheit, die Kreativit\u00e4t und Genialit\u00e4t von den brillanten Werbetafel-Designern anzufachen.<\/p>\n

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Diese Ziele erreichen<\/h3>\n
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Adam Levy<\/a> weist darauf hin, dass sich f\u00fcr die Werbeindustrie gro\u00dfe Chancen bieten, wenn neue Technologien eingesetzt werden. Ein Beispiel daf\u00fcr w\u00e4re eine Buchungsoberfl\u00e4che, die von Twitter<\/a> f\u00fcr die Atlanta Hawks oder Konzerte der Band Slayer getestet wurde.<\/p>\n

Mit Social Media k\u00f6nnen Zielgruppen auf der ganzen Welt erreicht werden. Der wahre Wert, der echte Social Media ROI, liegt allerdings in der Ansprache der richtigen Zielgruppe. Der Standort bietet einen einflussreichen Kontext, mit dem dieses Publikum aufgebaut werden kann.<\/p>\n

Werbeanzeigen, die zum Beispiel auf Leute abgezielt werden, die vor kurzem in einem bestimmten Einkaufszentrum oder Flughafen waren, k\u00f6nnen relevante Angebote f\u00fcr diese Zielgruppe bieten, um sie zu weiteren Besuchen zu animieren.<\/p>\n

\"Geotagging<\/a><\/p>\n

Ads, die sich an Besucher von Sport- oder Musikevents richten, k\u00f6nnten Promis enthalten, die sie vor kurzem gesehen haben. Und um auf das Beispiel weiter oben mit den Pendlerz\u00fcgen zur\u00fcckzukommen: Ein Werbeanzeige k\u00f6nnte die Menschen ansprechen, die regelm\u00e4\u00dfig diese gleiche Strecke fahren.<\/p>\n

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Wie viel Einfluss hat das Publikum?<\/h3>\n
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Jede platzierte Werbung, egal wo, ist heutzutage stark davon abh\u00e4ngig wie wir, das Publikum, uns entscheiden, diese wahrzunehmen und wie viele unserer Daten wir preisgeben wollen.<\/p>\n

Facebook<\/a> stellte vor kurzem die M\u00f6glichkeit vor, Werbung gezielt auf eine spezielle Adresse zu schalten. Daf\u00fcr wird die Adresse des Unternehmens und ein gew\u00fcnschter Radius eingegeben.<\/p>\n

\"Location<\/a><\/p>\n

Auf Twitter kann auch mit Postleitzahl und einer steigenden Anzahl an Regionen und Nachbarschaften weltweit abgezielt werden. Neben dem abgezielten Publikum k\u00f6nnen auch eigene Listen, die auf eigenen Recherchen basieren, hochgeladen werden. Auch wenn es noch nicht oft angewendet wird, k\u00f6nnen geotagged Tweets den Standort des Tweeters genau angeben.<\/p>\n

Das gro\u00dfe Aber ist allerdings, dass die Option, Tweets um Standortkoordinaten zu erg\u00e4nzen, manuell aktiviert werden muss (sie ist in der Voreinstellung deaktiviert).<\/p>\n

Das bedeutet, dass nur ein kleiner Prozentsatz aller Tweets geotagged sind. Ob dieser Prozentsatz steigt, weil die j\u00fcngere Generation weniger Probleme hat, ihren Standort mitzuteilen oder ob die Anzahl sinkt, weil sich unsere Gesellschaft nach mehr Privatsph\u00e4re und Datenschutz sehnt \u2013 das wird sich zeigen. Das ist nat\u00fcrlich nicht der einzige Hinweis, wo sich derjenige gerade aufh\u00e4lt. Die Sprache, Hashtags und sogar Fotos k\u00f6nnen potenzielle Hinweise auf den Standort liefern.<\/p>\n

Eines ist allerdings sicher: Werbetreibende werden in diesem Bereich weiter experimentieren und Innovationen vorantreiben.<\/p>\n

Erfahren Sie hier<\/a> mehr \u00fcber die neuen Standort-Features von Brandwatch.<\/em><\/p>\n

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