{"id":43719,"date":"2015-05-22T17:56:49","date_gmt":"2015-05-22T15:56:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=43719"},"modified":"2024-09-07T00:55:31","modified_gmt":"2024-09-06T22:55:31","slug":"spannende-event-kampagne-whisky-und-bier-auf-der-rp15","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/spannende-event-kampagne-whisky-und-bier-auf-der-rp15\/","title":{"rendered":"Spannende Event-Kampagne: Whisky und Bier auf der #rp15"},"content":{"rendered":"

Baden-W\u00fcrttemberg kann alles – auch gute Event-Kampagnen! Wer auf der re:publica in Berlin<\/a> zu Gast war und Durst hatte, war am #rp15<\/a>-Stand des Bundeslandes Baden-W\u00fcrttemberg genau richtig. Schnell hatte es sich herumgesprochen: F\u00fcr einen Tweet gibt es einen Drink gratis. Von Bitterlemon, \u00fcber Holundersaft bis hin zum leckeren Tannenz\u00e4pfle, das unter dem Hashtag #freubier<\/a> lief, war alles dabei. Und wer noch nicht genug hatte, konnte zus\u00e4tzlich am #tasteup<\/a> teilnehmen und sich einen Whisky ertwittern.<\/p>\n

\"BWJetzt<\/a><\/p>\n

Um ein Getr\u00e4nk zu bekommen, musste man einen Tweet mit dem Hashtag #BWjetzt<\/a> und dem gew\u00fcnschten Drink absetzen und am Stand vorzeigen. Der Erfolg der Kampagne aus dem letzten Jahr hat sich wiederholt: Es war immer viel los am Stand von #BWjetzt. Was sicherlich nicht zuletzt auch daran lag, dass die Leute super sympathisch waren.<\/p>\n

Auch wir sind am Stand h\u00e4ngengeblieben und haben uns dort sehr nett mit @riedelwerk<\/a> unterhalten. Er kannte Brandwatch<\/a> von diversen Stuttgarter Events und hatte als Top-Autor eine #Labertasche<\/a> gewonnen. Im Gespr\u00e4ch kam die Idee auf, die re:publica Kampagne mit den Hashtags #BWjetzt und #tasteup hinsichtlich des Erfolgs im Social Web zu untersuchen. Das haben wir getan und k\u00f6nnen sagen: Es hat sich gelohnt! Die Ergebnisse zeigen wir hier im Blog… und verraten auch, wer das meiste Bier bestellt hat :)<\/p>\n

\"BWjetzt<\/a><\/p>\n

In der Query haben wir die Hashtags #BWjetzt, #tasteup und #Freubier zusammengefasst. \u00dcber 4.000 Treffer konnten dazu im Kampangenzeitraum gemessen werden – der Gro\u00dfteil auf Twitter, aber auch einige Instagram-Bilder waren darunter. Der gr\u00f6\u00dfte Buzz wurde nat\u00fcrlich w\u00e4hrend der re:publica selber (05.-07.05.2015) gemessen, am ersten Event-Tag war der Peak, wie die obige Abbildung zeigt.<\/p>\n

Top Themen waren die Hashtags selber sowie Tannenz\u00e4pfle, Whisky und die CampBar:
\n\"BWJetzt<\/a><\/p>\n

Bricht man die Themenverteilung auf das Geschlecht der Twitterer herunter wird es noch einmal spannend. W\u00e4hrend sich die Frauen am ehesten \u00fcber Social Media zuprosteten, diskutierten die M\u00e4nner lieber \u00fcber die diversen Whisky-Sorten:
\n\"BWJetzt<\/a><\/p>\n

Doch welche Drinks wurden am liebsten per Tweet an der CampBar bestellt? Mit der Twitter Insights-Komponente unseres Social Listening Tools<\/a> l\u00e4sst sich das schnell ermitteln, wenn man einfach die Standard Event Hashtags wie #rp15 und #bwjetzt nicht mit ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n