{"id":43826,"date":"2015-06-01T10:35:57","date_gmt":"2015-06-01T08:35:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=43826"},"modified":"2024-09-07T00:54:46","modified_gmt":"2024-09-06T22:54:46","slug":"mit-location-data-intelligente-kampagnen-entwickeln","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/mit-location-data-intelligente-kampagnen-entwickeln\/","title":{"rendered":"Mit Location Data intelligente Kampagnen entwickeln"},"content":{"rendered":"

In unserem zweiten Beitrag unserer Blogpostserie <\/a> zu standortspezifischen Sozialen Daten werfen wir einen Blick darauf, wie erfolgreiche Kampagnen mithilfe von Geotagging entwickelt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Was kann Geotagging bieten?<\/h3>\n
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Geotagging und andere geografische Daten aus Online-Gespr\u00e4chen erm\u00f6glichen es Marketingfachleuten das Engagement zur\u00fcck auf eine physische Ebene zu bringen.<\/p>\n

Dies kann geschehen, indem Kampagnen oder Gewinnspiele gefahren werden, die Posts auf Social Media beinhalten, die aus einer speziellen Stadt, Nachbarschaft oder Stra\u00dfe, ja sogar aus einem bestimmten Geb\u00e4ude, stammen.<\/p>\n

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Innerhalb dieser Kampagnen bieten sich au\u00dferdem neue M\u00f6glichkeiten im Omnichannel-Bereich, um mit Kunden in Kontakt zu treten. Kommunikationswege werden nicht nur \u00fcber Soziale Kan\u00e4le geschaffen, sondern auf Screens im Laden oder \u00fcber andere Endger\u00e4te \u00fcbertragen.<\/p>\n

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Mit mehr Daten kommt mehr Kreativit\u00e4t<\/h3>\n
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Location Data steckt in Bezug auf Social Media Analytics noch in ihren Kinderschuhen, aber oft sind es die Marken, die solche Innovationen vorantreiben.<\/p>\n

Marken mit solchen Kampagnen k\u00f6nnen etwas Neues bieten und so aus der Masse an Marken herausstechen, die alle nach der Aufmerksamkeit der Kunden buhlen.<\/p>\n

Hier sind einige Wege, wie Marketingfachleute Standortdaten f\u00fcr ihre Kampagnen nutzen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Sie auf die Karte setzen.<\/strong> Stellen Sie die Daten von Reaktionen auf Kampagnen auf aufregende visuelle Weise dar: Zeigen Sie die Tweets auf Twitter Walls auf Events oder in L\u00e4den. Pr\u00e4sentieren Sie Nachrichten auf Screens an Verkehrsknotenpunkten.<\/p>\n

Werden Sie kreativ<\/strong>. Gehen Sie einen Schritt weiter und sammeln Sie vom Publikum generierte Inhalte und kreieren daraus einen Eye-Catcher. Zeigen Sie auf einer Karte, wo die Kampagne am besten ankam. Sie k\u00f6nnten daraus Collagen von einzigartigen Orten erstellen, mit Fotos und Videos.<\/p>\n

Veranstalten Sie Gewinnspiele.<\/strong> Geben Sie ein paar Hinweise preis und veranstalten eine Schatzsuche in einer Stadt. Beobachten Sie die Reaktionen und belohnen diejenigen, die dem Preis am n\u00e4chsten waren. Bieten Sie einen besonderen Preis f\u00fcr die Person an, die von allen die meisten Locations besucht hat.<\/p>\n

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Lassen Sie abstimmen.<\/strong> Finden Sie heraus, wo die Er\u00f6ffnung eine Pop-up-Stores am besten ankommen w\u00fcrde. Belohnen Sie die Communities mit der lautesten Stimme mit speziellen Angeboten in ihren lokalen Gesch\u00e4ften.<\/p>\n

Machen Sie jemanden gl\u00fccklich.<\/strong> Finden Sie heraus, wer in Ihrer N\u00e4he wohnt und \u00fcberraschen Sie sie mit etwas Nettem. Sie haben bemerkt, wie sich jemand im gleichen B\u00fcrogeb\u00e4ude \u00fcber seine R\u00fcckenschmerzen beschwerte? Bieten Sie eine Massage an. Sie haben jemanden in der N\u00e4he entdeckt, der sagt, er hat heute Geburtstag? Bringen Sie Kuchen mit.<\/p>\n

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Mehr Daten, mehr Einblicke<\/h3>\n
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Das Tracking des Kampagnenerfolgs kann wertvolle Einblicke f\u00fcr die Business Intelligence liefern.<\/p>\n

Wo kam sie am besten an? Welche Teile der Kampagne fand Anklang in speziellen Gegenden? Gibt es einen Zusammenhang der Gespr\u00e4che online mit dem Verkaufszahlen in den L\u00e4den in der N\u00e4he?<\/p>\n

Umso mehr Leute Sie dazu bewegen k\u00f6nnen, ihre Standortdaten zu teilen, umso genauer und aussagekr\u00e4ftiger werden die Insights, die Sie erhalten.<\/p>\n

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Die Kreativit\u00e4t, mit der Marken Standorte in ihre Kampagnen miteinbeziehen, k\u00f6nnte das volle Potential von Location Data entfachen.<\/p>\n

Im Moment sind nur wenige Tweets geotagged<\/a>. Das kann eine Marke mit einer gewinnenden Kampagne \u00e4ndern, die dazu aufruft, den Standort mitzuteilen und schon stehen der Marke mehr Standortdaten zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n

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Bieten Sie Konsumenten Mehrwert und Kontrolle \u00fcber ihre Daten<\/h3>\n
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Wenn Standortdaten Kunden und Fans einen Mehrwert bieten, sind sie eher bereit, diese auch zu teilen. Das kann ein echter, \u00f6konomischer Wert, Unterhaltungswert oder einfach schlichter Neuheitswert sein. Was es auch immer ist, sie sollten das Gef\u00fchl haben, im Besitz ihrer Daten zu sein, die sie freiwillig mit einer Marke teilen, der sie vertrauen, anstatt Misstrauen zu empfinden, dass sie jemand mit unklaren Motiven \u00fcberwachen will.<\/p>\n

Zun\u00e4chst wird diese Einstellung zwischen verschiedenen Branchen und verschiedenen Marken unterschiedlich ausfallen. Von Plattformen, die den Standort teilen, sind wir bereits voreingenommen: W\u00fcrde ein fremder Besucher die Daten von Foresquare genau nehmen, w\u00fcrde dieser denken, wir verbr\u00e4chten unsere Zeit nur an wundersch\u00f6nen Str\u00e4nden und in coolen, hippen Bars.<\/p>\n

Die Leute teilen wahrscheinlich eher mit, wo sie ihr #cheekynandos<\/a> gegessen haben, als wo sie ihre Unterw\u00e4sche gekauft haben.<\/p>\n

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GUYS I’M AT NANDO’S FOR THE FIRST TIME IN MY LIFE<\/p>\n

\u2014 marie (@ladmigvaere) 16. Mai 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n