{"id":44421,"date":"2015-06-30T12:19:35","date_gmt":"2015-06-30T10:19:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=44421"},"modified":"2025-08-12T10:42:26","modified_gmt":"2025-08-12T08:42:26","slug":"social-listening-zur-bewertung-von-sponsoring-aktivitaeten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/social-listening-zur-bewertung-von-sponsoring-aktivitaeten\/","title":{"rendered":"Social Listening zur Bewertung von Sponsoring-Aktivit\u00e4ten"},"content":{"rendered":"

Sponsoring spielt bei vielen Unternehmen eine wichtige Rolle in der Marketingstrategie. Ziel dabei ist h\u00e4ufig, gro\u00dffl\u00e4chig Bekanntheit zu erlangen und das eigene Image zu st\u00e4rken. Das Sponsoringvolumen<\/a> stieg – insbesondere im Sportbereich – in den letzten Jahren stetig an.<\/p>\n

Da viele Events auch im Social Web popul\u00e4r sind und dabei auf eine gro\u00dfe Resonanz des Online-Pulikums sto\u00dfen, liegt es f\u00fcr Sponsoren daher nahe sich ihre Sponsoringerfolge und verschiedene KPIs<\/a> auch im Netz n\u00e4her anzusehen.<\/p>\n

Aus diesem Grund haben wir mit unserem Analytics<\/a> Tool einige Events unter die Lupe genommen und in unserem letzten Webinar dar\u00fcber berichtet.<\/p>\n

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Sieht man sich die Verteilung des Sponsoringvolumens einmal genauer an, f\u00e4llt auf, dass nahezu drei Viertel der Gesamtausgaben im Bereich Fu\u00dfball get\u00e4tigt werden. Die Ausgaben f\u00fcr Sponsoring-Aktivit\u00e4ten im Motorsportbereich belaufen sich auf 18 Prozent. Andere Sportarten haben aufgrund ihrer Popularit\u00e4t und Reichweite eine geringere Attraktivit\u00e4t f\u00fcr das Engagement von Unternehmen.<\/p>\n

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KPIs<\/h3>\n
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Da man als Sponsor seine Erfolge auch immer messen m\u00f6chte, haben wir folgende Kennzahlen f\u00fcr das Monitoring erarbeitet. Diese betreffen vor allem die Reichweite im Social Web und das Image des jeweiligen Unternehmens.<\/p>\n

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Interessant sind bei der Untersuchung der Reichweite nicht nur die absoluten Zahlen f\u00fcr die Nennungen der eigenen Marke. Vor allem ein Vergleich mit den Nennungen der anderen Sponsoren oder der Wettbewerber kann aufschlussreiche Erkenntnisse liefern. Auch das aufgliedern nach owned vs. earned<\/a> Mentions zeigt, wie viel Buzz \u00fcber ein Unternehmen von der Community und damit von seiner Zielgruppe generiert wurde.<\/p>\n

\"KPI_Sponsoring_Webinar_2\"<\/a><\/p>\n

Nat\u00fcrlich spielt es nicht nur eine Rolle, ob man in sozialen Netzwerken eine Erw\u00e4hnung bekommt, sondern auch welche Tonalit\u00e4t diese hat. Also ob z.B. ein Engagement der eigenen Marke von den Fans der Sportart oder des Vereins als passend oder eventuell nicht angesehen betrachtet wird. Auch dies ist mithilfe unseres Listening Tools m\u00f6glich.<\/p>\n

Nach dem theoretischen Teil wurde in Brandwatch Analytics anhand von zwei Beispielen live gezeigt, wie Sponsoring Aktivit\u00e4ten im Web getrackt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n

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Praxisbeispiele<\/h3>\n
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Im ersten Beispiel haben wir in Zusammenarbeit mit dem SPONSORS Magazin<\/a> eine Untersuchung der Sponsoren des diesj\u00e4hrigen DFB Pokalfinales vorgenommen. Ziel dabei war es die Verteilung der Erw\u00e4hnungen zwischen den einzelnen Sponsoren zu zeigen.<\/p>\n

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Beim Vergleich der sechs offiziellen Sponsoren des DFB Pokals nimmt Volkswagen mit ganzen 98% fast den gesamten Buzz ein. Dabei ist jedoch auch darauf hinzuweisen, dass VW neben der Aktivit\u00e4t als DFB-Sponsor auch Haupt- und Trikotsponsor einer der Finalmannschaften ist – n\u00e4mlich des VfL Wolfsburgs. Somit zahlt sich dieses doppelte Engagement von VW in diesem Spiel deutlich aus.<\/p>\n

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In unserem zweiten Live-Beispiel haben wir uns die Erw\u00e4hnung der Sponsoren von Germany’s Next Topmodel im gesamten Mai angesehen. Auch solche TV-Formate sind f\u00fcr Sponsoren aufgrund ihrer hohen Reichweite sehr attraktiv. Hierbei ist die Verteilung der Erw\u00e4hnungen auf die drei gro\u00dfen Sponsoren eher ausgeglichen.<\/p>\n

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Betrachtet man die einzelnen Sponsoren im Zeitverlauf, lassen sich jedoch teils deutliche Unterschiede erkennen.<\/p>\n

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So wurde Anfang Mai, als eines der Models ein Casting mit Sponsor Gillette f\u00fcr die Werbung eines Damenrasierers gewann naturgem\u00e4\u00df mehr \u00fcber diesen Sponsor gesprochen. W\u00e4hrend Opel dahingegen im Finale die Nase bei den Sponsoren vorn hatte.<\/p>\n

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Das vollst\u00e4ndige Webinar k\u00f6nnen Sie sich hier ansehen:<\/p>\n