{"id":45973,"date":"2015-11-13T16:59:56","date_gmt":"2015-11-13T14:59:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=45973"},"modified":"2025-08-12T12:44:03","modified_gmt":"2025-08-12T10:44:03","slug":"was-marken-von-einem-hashtag-lernen-koennen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/was-marken-von-einem-hashtag-lernen-koennen\/","title":{"rendered":"Was Marken von einem Hashtag lernen k\u00f6nnen"},"content":{"rendered":"<p>Der Winter ist fast schon da aber wir m\u00f6chten noch einmal auf den sonnigen Sommer zur\u00fcckblicken und haben uns die Unterhaltungen auf Social Media rund um unsere Urlaubsvorbereitungen angesehen. Was mussten wir f\u00fcr den Sommerurlaub unbedingt haben?<!--more--><\/p>\n<p>Nicht ganz \u00fcberraschend war, dass der Wunsch nach dem perfekten &#8222;Beachbody&#8220; dabei ganz oben auf der Liste stand.<\/p>\n<p>Die Vorstellung vom perfekten Beachbody wurde in diesem Jahr \u00e4u\u00dferst kontrovers diskutiert. Mehr als <a href=\"http:\/\/www.theguardian.com\/media\/2015\/apr\/29\/beach-body-ready-ad-faces-formal-inquiry-as-campaign-sparks-outrage\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">60.000 Menschen<\/a> haben eine Petition unterzeichnet, die Protein World aufforderte, einen Werbespot aufgrund der vermeintlichen Vermittlung eines ungesunden K\u00f6rperbildes zur\u00fcckzuziehen.<\/p>\n<p>Vor diesem Hintergrund waren wir gespannt, wie die Menschen das Hashtag #beachbody diesen Sommer in den Sozialen Medien verwendeten und haben diesen mit <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/brandwatch-analytics\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Brandwatch Analytics<\/a> n\u00e4her untersucht.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend der Begriff zwar vereinzelt ironisch verwendet wurde, fanden wir heraus, dass das Hashtag haupts\u00e4chlich zwei Verwendungszwecken diente: Zum einem bot es eine M\u00f6glichkeit, Serviceleistungen und Produkte, die uns zum perfekten Strandbody verhelfen sollen, zu promoten. Zum anderen wurde es von Menschen verwendet, die sich bereits um den vermeintlich perfekten K\u00f6rper bem\u00fchen.<\/p>\n<p>Wie genau sah diese Verwendung aus? Finden wir es heraus.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Das Hashtag als Sales und Promotion Tool<\/h2>\n<p>Wir haben festgestellt, dass das Hashtag von Unternehmen gezielt als Verkaufsinstrument eingesetzt wurde.<\/p>\n<ul>\n<li>Als Werbemittel wurde es von Fitnesstrainern genutzt, die damit ihr Trainings- und Kursangebot bewarben (insbesondere das Insanity Workout).<\/li>\n<li>Zudem wurden mit dem Hashtag spezielle Di\u00e4ten, Ern\u00e4hrungs- und Schlankheitsprogramme beworben, die schnelle Erfolge versprachen.<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-45975 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/AAEAAQAAAAAAAANgAAAAJDIxYjgwZDZhLTJiNDYtNDk0OC1iNTEyLTRkYzU5MTMwMmViZQ.png\" alt=\"AAEAAQAAAAAAAANgAAAAJDIxYjgwZDZhLTJiNDYtNDk0OC1iNTEyLTRkYzU5MTMwMmViZQ\" width=\"436\" height=\"171\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-45976 size-full aligncenter\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/AAEAAQAAAAAAAAIhAAAAJGZiNDRlZjZiLWYxMjgtNGEzZS1hODk2LWRmMjNlYjBhZTgzNg.png\" alt=\"AAEAAQAAAAAAAAIhAAAAJGZiNDRlZjZiLWYxMjgtNGEzZS1hODk2LWRmMjNlYjBhZTgzNg\" width=\"475\" height=\"169\" \/><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Einsatz des Hashtags zur Dokumentation pers\u00f6nlicher Erfolge<\/h2>\n<p>Noch wichtiger ist jedoch, dass das Hashtag von Menschen genutzt wurde, die auf gesunde Weise abnehmen m\u00f6chten.<\/p>\n<p>Am h\u00e4ufigsten wurde es eingesetzt, um die positiven Ver\u00e4nderungen des eigenen K\u00f6rpers zu dokumentieren. Dies geschah in Form von ver\u00f6ffentlichten Selfies und durch die Diskussion von Erfolgen, beispielsweise bei der Gewichtsabnahme.<\/p>\n<p>Weiterhin wurde das Hashtag verwendet, um nutzergenerierte Beitr\u00e4ge zur gesundheitsbewussten Ern\u00e4hrung zu teilen, verfasst in der Regel von Autoren, die flei\u00dfig auf ihren Traumk\u00f6rper hinarbeiten.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-45977 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/AAEAAQAAAAAAAAJMAAAAJDI1NDc3NjVkLTNkYmItNGYxMi04OWU1LWFkNmI3NzY0NDU3Yw.png\" alt=\"AAEAAQAAAAAAAAJMAAAAJDI1NDc3NjVkLTNkYmItNGYxMi04OWU1LWFkNmI3NzY0NDU3Yw\" width=\"476\" height=\"147\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-45978 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/AAEAAQAAAAAAAALsAAAAJDc2NDBjNjk4LTkxNTMtNDUwNi1hYTAxLTg1NDMxNWFjN2JkNQ.png\" alt=\"AAEAAQAAAAAAAALsAAAAJDc2NDBjNjk4LTkxNTMtNDUwNi1hYTAxLTg1NDMxNWFjN2JkNQ\" width=\"473\" height=\"167\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-45979 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/AAEAAQAAAAAAAAMHAAAAJDVmMTdiYmVmLTg1OTYtNDNkZC1iYTg2LTM0NzhiMGU3NzMxNw.png\" alt=\"AAEAAQAAAAAAAAMHAAAAJDVmMTdiYmVmLTg1OTYtNDNkZC1iYTg2LTM0NzhiMGU3NzMxNw\" width=\"477\" height=\"173\" \/><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Die vielen M\u00f6glichkeiten eines Hashtags<\/h2>\n<p>Wenngleich uns allen klar ist, dass der Begriff &#8222;Beachbody&#8220; kontroverse Reaktionen hervorruft, kann man einige interessante Fakten aus dieser Analyse mitnehmen.<\/p>\n<p>Unser Strandurlaub und der Gedanke in Badekleidung gesehen zu werden, scheinen zum einem Anreize zu sein, gewisse K\u00f6rper- und Fitnessziele zu erreichen. Zum anderen instrumentalisieren Personal Trainer, Fitnesscenter und Di\u00e4tanbieter unsere Vorstellung vom idealen Strandk\u00f6rper als Verkaufsargumente.<\/p>\n<p>Es ist <a href=\"http:\/\/www.shape.com\/weight-loss\/weight-loss-strategies\/right-and-wrong-ways-use-social-media-weight-loss\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">bewiesen<\/a>, dass das Teilen von Fitness- und Di\u00e4tzielen die Menschen st\u00e4rker in die Verantwortung nimmt und sie somit ihre Ziele leichter erreichen.<\/p>\n<p>Viele Firmen nutzen das Hashtag, um solche vermeintlich schnellen Hilfsmittel zum Abnehmen zu bewerben, anstelle eines langfristigen und stufenweisen Lebenswandels.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-45980\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/training-601214_1280-1024x670.jpg\" alt=\"training-601214_1280-1024x670\" width=\"570\" height=\"373\" \/><\/p>\n<p>F\u00fcr Fitnesstrainer scheint klar, dass das Angebot von Dienstleistungen und das Ver\u00f6ffentlichen von erreichten Erfolgen unter dem Hashtag #beachbody auf Kunden mit kurzfristigen Zielsetzungen hinweist.<\/p>\n<p>Hier bietet sich Gesundheits- und Fitnessexperten die Gelegenheit, einen neuen Aspekt in die Diskussion einzubringen, und zwar den Fokus auf langfristige L\u00f6sungen.<\/p>\n<p>So konzentriert man sich nicht ausschlie\u00dflich auf kurzfristige Vorteile und Erfolge, sondern arbeitet vielmehr auf wertvolle und langfristige Kundenbeziehungen hin.<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Tipps zum Engagement und Verst\u00e4ndnis<\/h2>\n<p>Das Hashtag bietet auch anderen Marken und Anbietern direkte <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Engagement-M\u00f6glichkeiten<\/a>.<\/p>\n<p>Bekleidungsmarken k\u00f6nnten denjenigen Nutzern, die ihre <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/08\/social-media-insights-geschmack-spielt-fuer-ernaehrungsbewusste-keine-rolle\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Di\u00e4tziele<\/a> auf gesunde und bewusste Weise erreicht haben, Rabatte und Pr\u00e4mien anbieten. Beispielsweise eignen sich ein Nachlass von 10 % auf alle Online-Urlaubseink\u00e4ufe oder das Gratis-Angebot besonderer Aktivit\u00e4ten gut, um erreichte Abnehmerfolge zu feiern \u2013 und gleichzeitig ein positives Markenbild zu st\u00e4rken.<\/p>\n<p>Marken aus dem Ern\u00e4hrungs- und Gesundheitsbereich k\u00f6nnen Social Listening dar\u00fcber hinaus nutzen, um zu verstehen, welches die bevorzugten Fitnesssnacks und gesundheitsbewussten Lieblingsgerichte sind.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-45981\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/tomato-mozzarella-653838_1280-1024x662.jpg\" alt=\"tomato-mozzarella-653838_1280-1024x662\" width=\"570\" height=\"368\" \/><\/p>\n<p>Anschlie\u00dfend k\u00f6nnen sie sich in die Diskussion einschalten, indem sie die Menschen auffordern, ihre Lieblingsgerichte und gesunden Rezepte zu teilen, und die besten ver\u00f6ffentlichten Beitr\u00e4ge schlie\u00dflich pr\u00e4mieren.<\/p>\n<p>Damit bietet sich eine Gelegenheit, <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/whitepaper-influencer-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">direkt mit den Influencern<\/a> in den Sozialen Medien Engagement zu betreiben und Markenbotschafter unter den Kunden zu belohnen.<\/p>\n<p>Abschlie\u00dfend wird der Begriff #beachbody regelm\u00e4\u00dfig genutzt, um zu beweisen, dass alle K\u00f6rper von Natur aus perfekt und strandtauglich sind, und dass man sich nicht unter Druck setzen lassen sollte, den vermeintlichen Idealma\u00dfen zu entsprechen. Das h\u00f6rt sich doch gut an, oder?<\/p>\n<hr \/>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Jetzt testen&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. Finden Sie heraus, warum wir die Expertenwahl sind.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Winter ist fast schon da aber wir m\u00f6chten noch einmal auf den sonnigen Sommer zur\u00fcckblicken und haben uns die Unterhaltungen auf Social Media rund um unsere Urlaubsvorbereitungen angesehen. 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