{"id":46015,"date":"2015-09-28T13:25:15","date_gmt":"2015-09-28T11:25:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=46015"},"modified":"2016-04-29T14:42:43","modified_gmt":"2016-04-29T12:42:43","slug":"the-social-indices-unser-neues-social-media-ranking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/the-social-indices-unser-neues-social-media-ranking\/","title":{"rendered":"The Social Indices: Unser neues Social Media Ranking"},"content":{"rendered":"<p>Als der legend\u00e4re Sprinter <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Usain_Bolt\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Usain Bolt<\/a> aus Jamaika <a href=\"http:\/\/www.welt.de\/sport\/article2054995\/Jamaikaner-Bolt-knackt-100-Meter-Weltrekord.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">die Ziellinie \u00fcberquerte<\/a>, konnte niemand im Icahn Stadium in New York seinen Gewinn anzweifeln.<!--more--><\/p>\n<p>Er lief 100 Meter in 9,72 Sekunden und l\u00f6ste den Weltrekord von <a href=\"https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Asafa_Powell\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Asafa Powell<\/a> ab. Bolt war nun auf Platz eins.<\/p>\n<p>In einer konkurrierenden Welt stellen Rankings einen glaubw\u00fcrdigen Weg dar, das Talent und die Bem\u00fchungen eines jeden zu messen und mit anderen zu vergleichen. Den Spitzenreitern wird gratuliert und die N\u00e4chstplatzierten dazu motiviert, weiter aufzusteigen.<\/p>\n<p>Allerdings sind die Messungen zu solchen Rankings meist nicht so leicht durchzuf\u00fchren wie die Stoppuhr, die Bolt\u2019s 100 Meter-Lauf ma\u00df \u2013 man bedenke nur Google\u2019s PageRank, benannt nach Google\u2019s Gr\u00fcnder Larry Page.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-46017\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/758px-PageRanks-Example.svg.png\" alt=\"Page Rank Beispiel\" width=\"500\" height=\"403\" \/><\/p>\n<p>Das ganze Unternehmen wurde in der Absicht aufgebaut, einen zuverl\u00e4ssigen Weg zu finden, die relevantesten Webseiten herauszufiltern.<\/p>\n<p>Etwas so menschliches wie Relevanz zu quantifizieren ist nat\u00fcrlich nicht einfach \u2013 weswegen wir hin und wieder immer noch einige Seiten durchscrollen m\u00fcssen.<\/p>\n<p>Letzte Woche ver\u00f6ffentlichten wir <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/the-social-indices\/\" target=\"_blank\">The Social Indices<\/a>.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Ein neuer Weg menschliche Interaktionen zu messen<\/h3>\n<hr \/>\n<p>F\u00fcr die Messung menschlicher Interaktionen gibt es keine Patentl\u00f6sung.<\/p>\n<p>Daher mussten bei <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/the-social-indices\/\" target=\"_blank\">The Social Indices<\/a> im Vorfeld bestimmte bewertende Entscheidungen gef\u00e4llt werden: Wie soll eine Erw\u00e4hnung auf <a href=\"https:\/\/twitter.com\/BrandwatchDE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitter<\/a> gegen\u00fcber einer Erw\u00e4hnung auf <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/BrandwatchDE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a> gewichtet werden? Blogs? Foren?<\/p>\n<p>Wie wertvoll ist eine Antwort gegen\u00fcber einem Retweet?<\/p>\n<p>Es gibt durchaus effektive Wege diese Fragen zu beantworten, jedoch wird dabei immer ein gewisses Ma\u00df an pers\u00f6nlichem Urteil einflie\u00dfen \u2013 das Bewerten einer menschlichen Interaktion ist ohne menschliche Beurteilung nicht m\u00f6glich.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Die Auswertung<\/h3>\n<hr \/>\n<p>The Social Indices misst die Performance einer Marke auf Social Media anhand von f\u00fcnf Schl\u00fcsselkriterien: Social Visibility, General Visibility, Net Sentiment, Reach Growth und Engagement and Content.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-46018\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/09\/Screen-Shot-2015-09-14-at-11.04.25-AM-1024x439.png\" alt=\"The Social Indices Screenshot\" width=\"570\" height=\"244\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Social Visibility:<\/strong> Das Gespr\u00e4chsvolumen, das eine Marke \u00fcber die wichtigsten Social Media-Kan\u00e4le generiert.<\/li>\n<li><strong>General Visibility: <\/strong>Das Gespr\u00e4chsvolumen, das eine Marke \u00fcber Blogs, Foren und News-Seiten generiert.<\/li>\n<li><strong>Net Sentiment:<\/strong> Das Verh\u00e4ltnis von positiven zu negativen Erw\u00e4hnungen \u00fcber die Marke online<\/li>\n<li><strong>Reach Growth:<\/strong> Das Wachstum auf Social Media einer Marke im Verlauf des Monats<\/li>\n<li><strong>Engagement and Content:<\/strong> wie effektiv reagieren Marken auf ihr Publikum und wie gut kommt der ver\u00f6ffentlichte Content auf den Social Media-Kan\u00e4len an.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Zugegebenerma\u00dfen sind die Unternehmensziele nicht bei allen gleich, allerdings versucht jede Bewertung den einzigartigen Aspekt der Online-Pr\u00e4senz einer jeden Marke einzufangen.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Keine einfache Reise<\/h3>\n<hr \/>\n<p>Beim Thema Social Media Index herrschen oft ein gewisses Z\u00f6gern und eine durchaus berechtigte Skepsis.<\/p>\n<p>Es gibt zahlreiche Social Media Indexe, jedoch scheinen viele ihre Messungen lediglich auf das Volumen der Gespr\u00e4che oder eine Engagement-Kennzahl zu beschr\u00e4nken.<\/p>\n<p>Bei Rankings, die auf unzuverl\u00e4ssigen Messungen oder auf einem einzigen Kriterium wie der Engagement-Kennzahl basieren, bleibt der Score der Marke und die dahinter stehende echte Performance zweifelhaft.<\/p>\n<p>Das Messen, wie gut eine Marke mit ihrem Online-Publikum verbunden ist, ist keine leichte Aufgabe.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/the-social-indices\/\" target=\"_blank\">Unser gegenw\u00e4rtiger Index<\/a> ist nur der Anfang.<\/p>\n<p>Jeden Monat wird die Bewertung aktualisiert und neue Branchen und mehr Marken werden hinzugef\u00fcgt.<\/p>\n<p>Wir werden kontinuierlich unsere Algorithmen \u00fcberpr\u00fcfen, unsere Messungen verfeinern, um Ihnen eines der zuverl\u00e4ssigsten Rankings zu bieten, mit denen Sie Ihre Branche besser verstehen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">[cta_button title=&#8220;Hier geht es zu The Social Indices&#8220; text=&#8220;Hier geht es zu The Social Indices&#8220; target=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/the-social-indices\/&#8220;]<\/p>\n<hr \/>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Jetzt testen&#8220; type=2 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/demo\/&#8220; title=&#8220;Mehr Insights erhalten&#8220; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/Analytics-Dashboard.png&#8220;]Mit Brandwatch Analytics k\u00f6nnen<br \/>\nSie wertvolle Einblicke aus Sozialen Daten gewinnen. Finden Sie heraus, warum wir die Expertenwahl sind.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Als der legend\u00e4re Sprinter Usain Bolt aus Jamaika die Ziellinie \u00fcberquerte, konnte niemand im Icahn Stadium in New York seinen Gewinn anzweifeln.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":46016,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[570,566],"tags":[2292,1708,182,2203,2288,2289,810,1533,2067,2072,2290,1072,1925,146,2291],"class_list":["post-46015","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trends-2","category-updates","tag-branchen","tag-content","tag-engagement","tag-healthcare","tag-index","tag-indices","tag-marken","tag-medien","tag-nonprofit","tag-npo","tag-online-auftritt","tag-ranking","tag-retail","tag-social-media","tag-social-media-ranking"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46015","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=46015"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/46015\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/46016"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=46015"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=46015"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=46015"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}