{"id":46327,"date":"2015-10-07T13:30:32","date_gmt":"2015-10-07T11:30:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=46327"},"modified":"2024-09-07T01:34:18","modified_gmt":"2024-09-06T23:34:18","slug":"wie-kommt-der-mcdonalds-bioburger-im-social-web-an","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/wie-kommt-der-mcdonalds-bioburger-im-social-web-an\/","title":{"rendered":"Wie kommt der McDonald&#8217;s &#8222;Bioburger&#8220; im Social Web an?"},"content":{"rendered":"<p>Seit letzter Woche gibt es den neuen <a href=\"http:\/\/www.mcdonalds.de\/produkte\/mcb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bioburger bei McDonald&#8217;s<\/a> &#8211; der erste Burger mit 100% Bio-Beef, wie die Fastfood-Kette verspricht. Seit dem 01.10. ist er erh\u00e4ltlich und sieht im Tweet von McDonald&#8217;s auch recht lecker aus. Doch wie wird der neue McB von der Social Web-Gemeinde bewertetet? Wir haben mit unserem <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/social-media-monitoring\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media Monitoring Tool<\/a> eine kurze Analyse gestartet.<!--more--><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Der Buzz zum #McB<\/h2>\n<p>Mit diesem Tweet hat McDonald&#8217;s u.a. in der letzten Woche verk\u00fcndet, dass der Bio-Burger nun verf\u00fcgbar ist:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"de\">Ab heute bekommt ihr bei uns den <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/McB?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#McB<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/lbqSpSMD6m\">http:\/\/t.co\/lbqSpSMD6m<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/xjGoxPNlnz\">pic.twitter.com\/xjGoxPNlnz<\/a><\/p>\n<p>\u2014 McDonald&#8217;s DE News (@McDonaldsDENews) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/McDonaldsDENews\/status\/649487394589294592\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">1. Oktober 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Aber auch schon in den Tagen davor gab es diverse Ank\u00fcndigungen und Berichte zum neuen #McB, die das Netz bewegte:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/McB-Analyse-Social-Buzz-Zeitverlauf.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-46410\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/McB-Analyse-Social-Buzz-Zeitverlauf.png\" alt=\"McB Analyse Social Buzz Zeitverlauf\" width=\"1129\" height=\"520\" \/><\/a><\/p>\n<p>Immerhin hat die Aktion von McDonald&#8217;s, die M\u00fcnchner Allianz Arena als Burger erstrahlen zu lassen, eine ordentliche Menge an Erw\u00e4hnungen generiert:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"de\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/McB?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#McB<\/a>: F\u00fcr seinen ersten Bio-Burger macht <a href=\"https:\/\/twitter.com\/McDonalds\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@McDonalds<\/a> die Allianz-Arena zum Unknown Food Objekt: <a href=\"http:\/\/t.co\/a7eNE9BERM\">http:\/\/t.co\/a7eNE9BERM<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/xoUzKK0CeR\">pic.twitter.com\/xoUzKK0CeR<\/a><\/p>\n<p>\u2014 HORIZONT (@Horizont) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Horizont\/status\/646975429719531521\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">24. September 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Interessant ist im oberen Chart ebenso, dass die Vorberichterstattung mehr Buzz erzeugt hat als der eigentliche &#8222;Launch&#8220; des neuen Burgers.<\/p>\n<p>Insgesamt war das Echo im Social Web recht News-getrieben: Auch, wenn Twitter mit einem Share of Buzz von 69 Prozent an der Spitze steht, kamen 18 Prozent aller Erw\u00e4hnungen von Nachrichtenportalen. Das ist im Vergleich zu <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2015\/09\/wie-netflix-originals-twitter-dominieren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">anderen Meldungen<\/a> ein recht hoher Wert &#8211; vor allem, wenn es um eine solche Schlagzeile geht, die recht kontrovers von der Twitter-Gemeinde diskutiert wird.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Share-of-Buzz-MCB.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-46415\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Share-of-Buzz-MCB.png\" alt=\"Share of Buzz #MCB\" width=\"711\" height=\"391\" \/><\/a><\/p>\n<p>Diese Top 5 News-Artikel zum Thema wurden zu dem Thema am h\u00e4ufigsten auf Twitter geteilt:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Meistgeteilte-Links-zum-McB.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-46422\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Meistgeteilte-Links-zum-McB.png\" alt=\"Meistgeteilte Links zum #McB\" width=\"850\" height=\"190\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Ein &#8222;richtiger&#8220; Bio-Burger?<\/h2>\n<p>Wie die obige Grafik zeigt, sorgte auch der <a href=\"http:\/\/www.bento.de\/nachhaltigkeit\/mcdonalds-bioburger-ist-gar-nicht-bio-29443\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">aktuelle bento-Artikel<\/a> vom 05.10. f\u00fcr weiteren Gespr\u00e4chsstoff zum Thema Bio-Burger. Darin geht es unter anderem auch um das folgende Zitat von Christoph Wegmann, Professor f\u00fcr Lebensmittelvermarktung an der HAW Hamburg:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cDie d\u00fcrfen den nicht Bioburger nennen, weil er diese ganzen konventionellen Zutaten enth\u00e4lt. Deswegen hei\u00dft er auch McB. und nicht McBio.\u201d<\/p><\/blockquote>\n<p>Die Netzgemeinde scheint auf jeden Fall den Begriff <strong>Bio-Burger<\/strong> zu pr\u00e4ferieren, denn er wird im Vergleich zu #McB und McBio am h\u00e4ufigsten in den Gespr\u00e4chen auf Twitter, Facebok &amp; Co genannt:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/McBio-Bio-Burger-McB.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-46419\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/McBio-Bio-Burger-McB.png\" alt=\"McBio Bio-Burger McB\" width=\"634\" height=\"402\" \/><\/a><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Reaktionen im Netz<\/h2>\n<p>Die Analyse der einzelnen Tweets zeigt, dass die Tweeter dem neuen Burger recht skeptisch gegen\u00fcber stehen. Hier ein beispielhafter Tweet dazu:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"de\">McDonalds Bio-Burger ist genauso wenig Bio, wie deren Veggie-B\u00fcrger vegetarisch ist. <a href=\"http:\/\/t.co\/hvhZZegAEu\">http:\/\/t.co\/hvhZZegAEu<\/a><\/p>\n<p>\u2014 Andre Teilzeit (@andreteilzeit) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/andreteilzeit\/status\/651007938086215680\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">5. Oktober 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Aber immerhin gibt es auch ein paar Fans des neuen Produktes, wie diesen hier:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"de\">Der <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/McB?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#McB<\/a> war lecker. Aber nur ohne die sauren Gurken^^ Hoffe sie stellen iwann komplett auf Bio um.<\/p>\n<p>\u2014 Domtendo (@Domtendo) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Domtendo\/status\/649643189553524737\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">1. Oktober 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Und wer vom Burgern jetzt immer noch nicht genug hat, kann hier schauen, was sich Burger King f\u00fcr Halloween einfallen lassen hat:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"en\">Burger King&#8217;s black Halloween Whopper has a really unfortunate side effect: <a href=\"http:\/\/t.co\/C3DOu1MEEt\">http:\/\/t.co\/C3DOu1MEEt<\/a> <a href=\"http:\/\/t.co\/Eb8SNjRKBy\">pic.twitter.com\/Eb8SNjRKBy<\/a><\/p>\n<p>\u2014 E! Online (@eonline) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/eonline\/status\/651590284426543104\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">7. Oktober 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<hr \/>\n<p>Titelbild: \u00a9 karepa via Fotolia.de<\/p>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Seit letzter Woche gibt es den neuen Bioburger bei McDonald&#8217;s &#8211; der erste Burger mit 100% Bio-Beef, wie die Fastfood-Kette verspricht. Seit dem 01.10. ist er erh\u00e4ltlich und sieht im Tweet von McDonald&#8217;s auch recht lecker aus. Doch wie wird der neue McB von der Social Web-Gemeinde bewertetet? 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