{"id":46828,"date":"2015-10-23T12:26:59","date_gmt":"2015-10-23T10:26:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=46828"},"modified":"2024-09-07T09:47:07","modified_gmt":"2024-09-07T07:47:07","slug":"medienmarken-analyse-ueber-den-spiegel-wird-online-am-haeufigsten-gesprochen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/medienmarken-analyse-ueber-den-spiegel-wird-online-am-haeufigsten-gesprochen\/","title":{"rendered":"Medienmarken-Analyse: \u00dcber den &#8222;Spiegel&#8220; wird online am h\u00e4ufigsten gesprochen"},"content":{"rendered":"<p>Im Fr\u00fchsommer lieferten wir das <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2015\/05\/deutsche-medien-im-social-web-second-screen-gewinnt\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">letzte Update<\/a> zu unserem Medienreport. In diesem Report untersuchen wir den <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2014\/10\/neuer-report-deutsche-medienmarken-im-social-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Social Media-Auftritt deutscher Medienmarken<\/a>. In diesem Blogpost liefern wir ein kleines Update und haben die Medienmarken um Streaming-Unternehmen erweitert.<!--more--><\/p>\n<hr \/>\n<p>Im Rahmen der <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2015\/10\/brandwatch-auf-den-medientagen-in-muenchen\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Medientage M\u00fcnchen<\/a> haben wir zusammen mit den Medientagen M\u00fcnchen 19 Unternehmen in den Kategorien Print, Radio, TV und Video-Streaming analysiert. Dabei untersuchten wir deren Aktivit\u00e4t und das deutschsprachige Gespr\u00e4chsvolumen \u00fcber die Marken im Social Web. Dazu betrachteten wir neben dem Social Buzz auch die <a href=\"https:\/\/twitter.com\/BrandwatchDE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Twitter<\/a>&#8211; und <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/BrandwatchDE\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook<\/a>-Accounts der Unternehmen.<\/p>\n<hr \/>\n<p>Der Untersuchungszeitraum der traditionellen Marken bezieht sich vom 1. August 2014 bis heute und die neue Untersuchung mit den Streaming-Plattformen startete ab dem 1. August 2015.<\/p>\n<p>Folgende Medienmarken wurden untersucht:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Print:<\/strong> BILD, Der Spiegel, Die Zeit, FAZ, S\u00fcddeutsche Zeitung<\/li>\n<li><strong>Radio:<\/strong> 1LIVE, Antenne Bayern, Bayern1, SWR 3, WDR 2<\/li>\n<li><strong>TV:<\/strong> ARD, ProSieben, RTL, SAT.1, ZDF<\/li>\n<li><strong>Video-Streaming:<\/strong> Amazon Instant Video, Maxdome, Netflix, Watchever<\/li>\n<\/ul>\n<hr \/>\n<h3>Im Social Buzz-Rennen gewinnen die TV-Marken<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-46847 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Medienmarken-Share-of-Buzz-Jahresvergleich.jpg\" alt=\"Medienmarken Share of Buzz Jahresvergleich\" width=\"2500\" height=\"1583\" \/><\/p>\n<p>Im Vergleich zur letzten Analyse im Jahr 2014 haben sich die Social Buzz-Verteilungen kaum ver\u00e4ndert. Die TV-Marken ARD, ProSieben, RTL, SAT.1 und ZDF liegen weiterhin auf Platz 1. \u00dcber sie wird online am h\u00e4ufigsten gesprochen.<\/p>\n<p>Auf Platz zwei liegen die Print-Medien BILD, Der Spiegel, Die Zeit, FAZ und die S\u00fcddeutsche Zeitung mit 45 Prozent. Einen Prozent gewinnen konnten die Radiosender 1LIVE, Antenne Bayern, Bayern1, SWR 3 und WDR 2 mit 5 Prozent.<\/p>\n<p>Die Social Buzz-Verteilung der Online-Gespr\u00e4che ab 1. August mit Einbezug der Video Streaming-Marken sieht allerdings anders aus. In diesem Zeitraum wurde sehr h\u00e4ufig \u00fcber die Print-Unternehmen gesprochen. Mit 47 Prozent liegen sie auf Platz 1, gefolgt von den TV-Sendern auf Platz 2.<\/p>\n<p>6 Prozent der Online-Gespr\u00e4che drehen sich um die Streaming-Anbieter Amazon Instant Video, Maxdome, Netflix und Watchever. Damit sprachen die Online-Nutzer in den letzten Wochen mehr \u00fcber Streaming-Angebote als \u00fcber die Radio-Sender.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Bevorzugter Social Media-Kanal ist Twitter<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-46850\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Medienmarken-Topkan\u00e4le.jpg\" alt=\"Medienmarken Topkan\u00e4le\" width=\"2500\" height=\"1583\" \/><\/p>\n<p>Twitter bleibt weiterhin auf Platz 1 und ist damit der beliebteste Social Media-Kanal, wenn es darum geht, \u00fcber diese Medienmarken zu reden. Vor allem die Gespr\u00e4che zum Thema Streaming finden auf der Plattform statt. Mit fast einem Drittel der Gespr\u00e4che liegt Facebook auf Platz zwei und konnte seinen Prozentsatz von 21 auf 28 Prozent steigern. Drittwichtigstes Medum sind News-Seiten, gefolgt von Foren und Blogs.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Der Spiegel sorgt f\u00fcr den gr\u00f6\u00dften Buzz<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-46851\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Medienmarken-Ranking.jpg\" alt=\"Medienmarken Ranking\" width=\"2500\" height=\"1583\" \/><\/p>\n<p>Ein Blick auf die Medienmarken zeigt, dass am h\u00e4ufigsten \u00fcber Der Spiegel gesprochen wird, gefolgt von FAZ, ZDF, ARD und ProSieben. Von den Streaming-Anbietern hat es Netflix auf Anhieb auf den 10. Platz geschafft. Auf dem 11. Platz liegt der Radiosender 1 LIVE.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>Social Buzz spiegelt die Mediennutzung wieder<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-46854\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Medien-Tageszeit.jpg\" alt=\"Medien Tageszeit\" width=\"2500\" height=\"1583\" \/><\/p>\n<p>Das Mediennutzungsverhalten spiegelt sich in den Online-Gespr\u00e4che betrachtet \u00fcber die Tagesstunden wieder. So wird \u00fcber Printmedien bevorzugt morgens und mittags gesprochen, w\u00e4hrend \u00fcber Fernsehsendungen und \u2013sender vor allem in den Abendstunden gepostet und getwittert wird.<\/p>\n<p>Im Vergleich zur ersten Analyse zeigt sich, dass die Gespr\u00e4che \u00fcber TV zunehmend w\u00e4hrend des Tages stattfinden. \u00dcber die Radiosender unterhalten sich Online-Nutzer den gesamten Tag.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-46852\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Medien-Tageszeit-Streaming.jpg\" alt=\"Medien Tageszeit Streaming\" width=\"2500\" height=\"1583\" \/><\/p>\n<p>Ein Blick auf das Mediennutzungsverhalten der Streaming-Anbieter zeigt, dass Netflix den gr\u00f6\u00dften Social Buzz aufweisen kann. W\u00e4hrend die Gespr\u00e4che der anderen Anbieter \u00fcber den Tag verteilt sind, zeigt sich bei den Unterhaltungen \u00fcber Netflix eine Gespr\u00e4chszunahme hin zu den fr\u00fchen Abendstunden. Das k\u00f6nnte ein Hinweis sein, dass die Konsumenten von Netflix ein typisches TV-Konsumverhalten aufweisen.<\/p>\n<hr \/>\n<h3>#ProjectNoControlGermany Top bei Gespr\u00e4chen \u00fcber Radiosender<\/h3>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-46857 size-full\" src=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Medienmarken-TopicClouds.jpg\" alt=\"Medienmarken TopicClouds\" width=\"1264\" height=\"737\" \/><\/p>\n<p>Die Erw\u00e4hnungen \u00fcber die Printmedien drehen sich vor allem um Politik- und Wirtschaftsthemen. \u00dcber TV unterhalten sich die Zuschauer vor allem zu verschiedenen Sendungen und Serien. Bei den Streaming-Anbietern reden viele Online-Nutzer konkret \u00fcber bestimmte Serienstaffeln wie z. B. die Netflixserien <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2015\/07\/social-media-insights-zu-oitnb\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Orange Is the New Black<\/a> oder <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/2015\/09\/wie-netflix-originals-twitter-dominieren\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Narcos<\/a>.<\/p>\n<p>In der Themenwolke zu den Radiosendern taucht der Hashtag #ProjectNoControlGermany sehr dominiert auf. Hintergrund dazu ist ein Aufruf von Twitter Usern an die Radiosender, den neuen Song &#8222;No Control&#8220; der Boyband &#8222;One Direction&#8220; zu spielen.<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" lang=\"de\">\n<p dir=\"ltr\" lang=\"und\"><a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/ProjectNoControlGermany?src=hash\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">#ProjectNoControlGermany<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/p4zCM0Jla7\">https:\/\/t.co\/p4zCM0Jla7<\/a><\/p>\n<p>\u2014 1D Updates Germany (@German1DTeam) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/German1DTeam\/status\/601331040343433216\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">21. Mai 2015<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p><script src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" async=\"\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<hr \/>\n<p>Den Report &#8222;Medienmarken im Social Web&#8220; (ohne die Streaming-Anbieter) k\u00f6nnen Sie <a href=\"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/medien-report-2014\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hier<\/a> kostenlos downloaden. Wenn Sie mehr Informationen zu den aktuellen Zahlen m\u00f6chten, kontaktieren Sie uns:<\/p>\n<p>[bw_banner_cta button=&#8220;Kontaktieren Sie uns&#8220; type=3 url=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/contactmaps\/#Berlin&#8220; title=&#8220;Medienmarken 2015&#8243; image=&#8220;https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-content\/uploads\/2015\/10\/Medienmarken-2015-Thumbnail.png&#8220;]F\u00fcr mehr Informationen zur Analyse schreiben Sie uns einfach eine Email.[\/bw_banner_cta]<\/p>\n<hr \/>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Im Fr\u00fchsommer lieferten wir das letzte Update zu unserem Medienreport. In diesem Report untersuchen wir den Social Media-Auftritt deutscher Medienmarken. 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