{"id":47671,"date":"2015-11-26T12:00:36","date_gmt":"2015-11-26T10:00:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=47671"},"modified":"2025-07-28T13:50:36","modified_gmt":"2025-07-28T11:50:36","slug":"facebook-search-fyi-welche-chancen-bieten-sich-fuer-das-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/facebook-search-fyi-welche-chancen-bieten-sich-fuer-das-marketing\/","title":{"rendered":"Facebook Search FYI: Welche Chancen bieten sich f\u00fcr das Marketing?"},"content":{"rendered":"

Am 22. Oktober \u00fcberarbeitete Facebook seine Suchfunktion und indexierte alle zwei Billionen \u00f6ffentlich zug\u00e4nglichen Posts.<\/p>\n

Das Ziel? Das Verbessern der Resultate der t\u00e4glich get\u00e4tigten 1,5 Milliarden Suchanfragen.<\/p>\n

Mit dem Update scheint Facebook<\/a> darauf abzuzielen, die Leute auf der Seite zu halten, wenn sie nach Nachrichten und aktuellen Events suchen um diese nicht an Google oder Twitter zu verlieren.<\/p>\n

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Der Trend geht zu globalen und lokalen Ereignissen<\/h3>\n
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Mit monatlich 1,55 Milliarden aktiven Nutzern<\/a> wird die Frequenz an Posts \u00fcber aktuelle Ereignisse und Events kaum einbrechen.<\/p>\n

Das Update mit dem Namen Search FYI versucht Vorteile aus dieser Ressource zu ziehen. Zum einen soll es die Share-Freudigkeit erh\u00f6hen und zum anderen die Nutzer l\u00e4nger auf der Seite halten. Tom Stockey<\/a>, VP of Search bei Facebook, \u00e4u\u00dferte gegen\u00fcber TechCrunch: „wenn die Menschen Zugang zu diesen Inhalten haben, werden sie auch mehr teilen“.<\/p>\n

\"Facebook<\/p>\n

Geben die Nutzer etwas in die Suchleiste ein, erscheinen personalisierte Vorschl\u00e4ge, einschlie\u00dflich gerade beliebter Inhalte. Das schlie\u00dft k\u00fcrzlich erschienene, relevante Posts von \u00f6ffentlichen Seiten und Posts von den Facebook Freunden ein. \u00d6ffentlich einsehbare Posts \u00fcber einen bestimmten Link enthalten beliebte Zitate aus den Posts und einen \u00dcberblick \u00fcber das Sentiment<\/a>.<\/p>\n

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Ein weiteres St\u00fcck des Puzzles<\/h3>\n
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Das ist nicht Facebooks erster Streifzug, um zu der Plattform f\u00fcr Nachrichten und News zu werden. Im Januar launchte das Netzwerk Trending<\/a>, ein twitter\u00e4hnliches Feature, das beliebte News, zugeschnitten auf die Interessen des Nutzers, in Echtzeit anzeigt.<\/p>\n

\"facebook-trending\"<\/p>\n

Es ist interessant zu sehen, dass Instagram, welches zu Facebook geh\u00f6rt, vor kurzem ein Update mit einer \u00e4hnlichen Funktion hatte. Die Explore<\/a> Seite zeigt auf Instagram nun Trends in Echtzeit an, hebt Events und Gespr\u00e4che sowohl global als auch auf lokaler Ebene hervor.<\/p>\n

\"Facebook<\/p>\n

Im September gab es ein Update zu Facebook Notes<\/a>, eine wenig beachtete Funktion, um Posts mit l\u00e4ngeren Textinhalten zu ver\u00f6ffentlichen. Mit der M\u00f6glichkeit Titelbilder einzuf\u00fcgen und mehr Text- und Bildformatbearbeitungsfeatures wirkt Notes wie eine kleine Blogging-Plattform innerhalb von Facebook. Dies in Kombination mit Search FYI zeigt das Bem\u00fchen von Facebook, mehr M\u00f6glichkeiten der Content-Ver\u00f6ffentlichung anzubieten und diese leichter auffindbar zu machen.<\/p>\n

Es gab au\u00dferdem ein Update zu den Benachrichtigungen in der Mobile App<\/a>. Nutzer, die ihren Standort aktiviert haben, werden lokale Nachrichten und Events angezeigt. So werden z. B. Restaurants in der N\u00e4he mit einem Link zu deren Facebookseite und Bewertungen angezeigt.<\/p>\n

\"cat-facebook\"<\/p>\n

All diese Ver\u00e4nderungen dienen dazu, dass sich Facebook in eine Seite verwandelt, die Nutzer eigentlich nie verlassen m\u00fcssen, wenn sie etwas suchen. Von niedlichem Cat Content \u00fcber Longform-Journalismus, von lokalen News bis Weltnachrichten, Facebook will zu dem Ort werden, auf den Sie auf alles zugreifen k\u00f6nnen. Indem sie das Finden und Teilen dieser Geschichten erleichtern, wird die Zahl des Contents, der geteilt wird, in die H\u00f6he gehen.<\/p>\n

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Eine neue Chance f\u00fcr das Marketing?<\/h3>\n
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Es ist noch nicht klar, inwieweit es das Marketing von Marken beeinflussen wird, aber es ist wahrscheinlich, dass es die Visualit\u00e4t bestimmter Inhalte ver\u00e4ndert.<\/p>\n

Das k\u00f6nnte bedeuten, dass ein qualitativ hochwertiger Post mit h\u00f6herer Wahrscheinlichkeit in den Suchresultaten auftaucht, unabh\u00e4ngig davon, ob dieser von einer Marke oder einer Privatperson verfasst wurde.<\/p>\n

Mit Search FYI haben die Facebook Nutzer eine neue M\u00f6glichkeit, um Inhalte zu finden. Das bedeutet im gleichen Zug, dass Marketingfachleute eine neue M\u00f6glichkeit haben, um Konsumenten zu erreichen, die zuvor keine Inhalte geliked haben oder Fans der Marken-Facebookseite sind.<\/p>\n

Marken k\u00f6nnten Search FYI dazu nutzen, um ihr Publikum auf Facebook auszuweiten und es k\u00f6nnte au\u00dferdem zu einer wichtigen neuen Quelle f\u00fcr Referal Traffic zu externen Webseiten werden.<\/p>\n

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Oder eine neue Einkommensquelle f\u00fcr Facebook?<\/h3>\n
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Ob diese Ver\u00e4nderungen eine v\u00f6llig neue Facebook-Welt f\u00fcr Marketers werden, h\u00e4ngt stark von dessen Algorithmus ab. Facebook k\u00f6nnte den Content von Marken, die in den Suchresultaten angezeigt werden, limitieren.<\/p>\n

Dieses Szenario ist nicht unwahrscheinlich, wenn man an die \u00c4nderungen des News Feed im November<\/a> 2014 zur\u00fcckdenkt, welche zu einer drastischen Reduzierung der organischen Reichweite auf allen Seiten f\u00fchrte. Das wurde von vielen als Taktik gesehen, dass Marken, wenn sie ihr Publikum erreichen m\u00f6chten, f\u00fcr promoted Posts<\/a> zahlen sollen.<\/p>\n

\"adwords\"<\/p>\n

Google hat gezeigt, wie man aus der Suche Geld schlagen kann und das ist ein Weg, den Facebook sicherlich in der Zukunft irgendwann einschlagen wird. Obwohl der Fokus gegenw\u00e4rtig nicht auf der Monetarisierung liegt, scheint dessen Einf\u00fchrung nur eine Frage der Zeit zu sein. Vor kurzem erkl\u00e4rte Tom Stockey \u00fcber TechCrunch, „dadurch dass das Gesch\u00e4ftsmodell der Suche so gel\u00e4ufig ist, werden wir es einf\u00fchren, wenn es Sinn macht.“<\/p>\n

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Was m\u00fcssen Sie f\u00fcr Ihren Content beachten?<\/h3>\n
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Inhalte m\u00fcssen auf diese Ver\u00e4nderungen angepasst werden. Das wird vermutlich einige Zeit ben\u00f6tigen, bis es dazu Best-Practice-Beispiele gibt. Wenn die Suche zu einer neuen M\u00f6glichkeit wird, um Konsumenten zu erreichen, wird der Content in Zukunft nicht nur Social Media- sondern auch suchfreundlich sein m\u00fcssen.<\/p>\n

Die Teilbarkeit wird weiterhin ein wichtiger Faktor bleiben, wenn es darum geht, dass die Inhalte gesehen werden, aber SEO zu ignorieren, kann das Reichweitenpotenzial von einem, eigentlich exzellenten Content Piece zerst\u00f6ren. Zuk\u00fcnftige Inhalte m\u00fcssen nun sowohl auf diejenigen abzielen, die vor kurzem ein Interesse zu dem Thema zeigten, als auch auf diejenigen, die nach dem Thema suchen.<\/p>\n

K\u00fcrzliche \u00c4nderungen<\/a> des News Feed Algorithmus hatten Auswirkungen auf Inhalte zu reinen Verkaufszwecken und Promotionen, die nun mit geringerer Wahrscheinlichkeit im News Feed auftauchen. Dieses neue Update unterst\u00fctzt diese Regel. Content muss Reaktionen ausl\u00f6sen, damit Facebook wei\u00df, ob es aktuell und interessant genug ist, um in den Suchresultaten aufzutauchen.<\/p>\n

Abschlie\u00dfend gibt es nat\u00fcrlich ein Element der Ungewissheit. Die Trial-and-Error-Methode wird einen gro\u00dfen Faktor spielen, aufzudecken, was funktioniert und was nicht. Und sobald Marketingexperten herausgefunden haben, wie sie ihren Content f\u00fcr die Suche anpassen m\u00fcssen, wird sich der Algorithmus wieder \u00e4ndern oder es wird die bezahlte Suche eingef\u00fchrt. Aber bis es soweit ist, stehen die T\u00fcren offen…also worauf warten Sie?<\/p>\n

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