{"id":47790,"date":"2015-11-24T12:38:35","date_gmt":"2015-11-24T10:38:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/?p=47790"},"modified":"2024-09-07T02:05:18","modified_gmt":"2024-09-07T00:05:18","slug":"8-twitter-trends-fuer-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/blog\/8-twitter-trends-fuer-2016\/","title":{"rendered":"8 Twitter Trends f\u00fcr 2016"},"content":{"rendered":"

Das ist der erste Teil einer Blogpostserie, in der wir uns die Trends gro\u00dfer Sozialer Netzwerke f\u00fcr 2016 n\u00e4her ansehen. Den Start machen wir mit Twitter.<\/em><\/p>\n

Nach drei Monaten ohne Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer ernannte Twitter seinen Gr\u00fcnder Jack Dorsey zum Vollzeit-CEO<\/a>. Er k\u00fcndigte gro\u00dfe Ver\u00e4nderungen an, um dem langsamen Nutzerwachstum des Sozialen Netzwerkes entgegenzuwirken.<\/p>\n

Vor kurzem<\/a> stellte Dorsey Moments vor. Er sagte dazu, dass Moments Teil eines Puzzles ist, welches Twitter wesentlich besser machen wird und „viele weitere Puzzle-Teile werden im n\u00e4chsten Jahr folgen.“<\/p>\n

CFO Anthony Noto <\/a>hatte k\u00fcrzlich zugegeben, dass Twitter User vor allem Technikbegeisterte und Early Adopter sind und nicht die breite Masse, zu der Twitter einen Zugang bekommen muss.<\/p>\n

Er beschrieb das Problem sehr ehrlich: „Nichtnutzer fragen sich weiterhin: Warum sollte ich Twitter nutzen? Und wenn sie auf die Plattform gehen, um es herauszufinden, lautet ihre Antwort oft: zu nutzerunfreundlich.“<\/p>\n

Hier sind 8 Punkte, die sich 2016 \u00e4ndern k\u00f6nnten:<\/p>\n

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1 \u2013 Den Mainstream anlocken<\/h3>\n
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Twitter f\u00fchrte vor kurzem Likes<\/a> und Moments<\/a> ein.<\/p>\n

Likes sind in der Social Media-Landschaft, als Facebook 2009 seinen omnipr\u00e4senten Daumen einf\u00fchrte, gel\u00e4ufig. Die \u00c4nderung scheint darauf abzuzielen, sich der g\u00e4ngigen Sprache anzupassen.<\/p>\n

Mit Moments f\u00e4llt es leichter, die Geschichten zu finden, die wichtig sind. Eine von Twitters Hauptst\u00e4rken sind die auftauchenden Gespr\u00e4che, sobald ein Ereignis passiert. Der, sich konstant aktualisierende, Informationsstream kann allerdings dazu f\u00fchren, dass der Nutzer Gespr\u00e4che verpasst, die f\u00fcr ihn interessant sind.<\/p>\n

\"Twitter<\/p>\n

Im Jahr 2016 werden wir wahrscheinlich weitere Produkt-Updates sehen, die die breite Masse ansprechen.<\/p>\n

Der Gro\u00dfteil des Twitter Contents ist sehr wertvoll, allerdings ist es eine Herausforderung, den richtigen Content an die richtigen Personen zur richtigen Zeit heranzutragen.<\/p>\n

Wenn Twitter einen Weg finden kann, dieses Problem zu l\u00f6sen, wird der Mainstream verstehen, warum die bisherigen Nutzer die Plattform lieben.<\/p>\n

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2 \u2013 Zug\u00e4nglichkeit verbessern<\/h3>\n
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Die oben genannten Ver\u00e4nderungen beziehen sich auf ein weiteres Problem: die Schwierigkeiten, die neue User beim Anmelden haben.<\/p>\n

Jack Dorsey fragte vor kurzem Entwickler, wie Twitter verbessert werden k\u00f6nnte<\/a>. Eine der am meisten angefragten Ver\u00e4nderungen ist die Verbesserung der Zug\u00e4nglichkeit.<\/p>\n

Mit der Verk\u00fcndung einer \u00fcberarbeiteten App f\u00fcr Mac<\/a>, k\u00f6nnen wir vermutlich weitere Verbesserungen f\u00fcr den Web Client und die mobile App in 2016 erwarten.<\/p>\n

Wichtiges zu finden, sollte f\u00fcr Nutzer einfacher sein. Eine M\u00f6glichkeit w\u00e4re, einige Features des eigenen Client Tweetdeck zu integrieren, damit die User eine flexiblere, personalisiertere Erfahrung genie\u00dfen k\u00f6nnen.<\/p>\n

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3 \u2013 Ver\u00e4nderungen des Algorithmus<\/h3>\n
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Die Oberfl\u00e4che zu ver\u00e4ndern ist eine Option, eine andere ist eine \u00c4nderung des Algorithmus.<\/p>\n

Die letztere L\u00f6sung w\u00e4re langfristig gesehen die bessere f\u00fcr Twitter. Das k\u00f6nnte Twitter erlauben User Timelines zu kuratieren, auf die Art und Weise, wie es Facebook eine Weile getan hat.<\/p>\n

\"Algorithmus\"<\/p>\n

Das Kuratieren einer Timeline w\u00fcrde auf neue Nutzer abzielen und h\u00e4tte gleichzeitig ein riesiges Potenzial zur Monetarisierung. So k\u00f6nnte schrittweise Content von Marken in die Timeline eingef\u00fcgt werden, die f\u00fcr dieses Privileg Geld zahlen m\u00fcssen.<\/p>\n

Wenn Twitter diesen Weg einschl\u00e4gt, muss das Unternehmen darauf achten, eine Balance zu halten.<\/p>\n

Der Aufschrei, den so eine \u00c4nderung mit sich ziehen w\u00fcrde, f\u00e4nde vor allem auf Twitter selbst statt. Der uneingeschr\u00e4nkte und unbearbeitete Stream wird als wesentlicher Bestandteil von Twitter angesehen.<\/p>\n

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4 \u2013 Nutzer in der App halten<\/h3>\n
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Ein verbreiteter Trend ist es, die Funktionalit\u00e4t der Social Media-Seite so zu verbessern, dass sich die Nutzer l\u00e4nger in der App aufhalten.<\/p>\n

Facebook stellte dazu vor kurzem sein eigenes Video Hosting vor, um User davon abzuhalten, zu Youtube zu gehen und mit Instant Articles<\/a> werden die Leute dazu animiert, den Content direkt auf der Plattform zu ver\u00f6ffentlichen.<\/p>\n

Long-form Content k\u00f6nnte 2016 auch auf Twitter auftauchen. Im Mai wurde bekannt<\/a>, dass Twitter im Gespr\u00e4ch ist, Flipboard, ein Social Magazin, f\u00fcr 1 Milliarde Dollar aufzukaufen.<\/p>\n

Laut Fortune<\/a> arbeitet Twitter daran, M\u00f6glichkeiten zu finden, wie Publisher und Medienunternehmen ihren Content direkt auf die Plattform posten k\u00f6nnen. Re\/code geht einen Schritt weiter und regt an, dass sich Twitter und Google<\/a> zusammenschlie\u00dfen, um eine Open Source Plattform zu erschaffen.<\/p>\n

Das wird Auswirkungen auf den Social Referral Traffic der Marken-Webseiten haben, was aber nicht bedeutet, dass der Content weniger gelesen wird. Der schnellere Zugang zu Inhalten k\u00f6nnte stattdessen zu einem Anstieg der Views und des Engagements f\u00fchren.<\/p>\n

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5 \u2013 Sales auf Twitter<\/h3>\n
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Nach ersten Tests <\/a>k\u00fcndigte die Seite eine Funktion an, die es Retailern erlaubt, seine Produkte und digitalen Dienstleistungen mithilfe eines Buy Now Buttons<\/a> zu verkaufen, der im Tweet erscheint.<\/p>\n

Diese Funktion ist ein Teil von Twitters Monetarisierungsversuchen einschlie\u00dflich Twitter Offers und Products and Places.<\/a><\/p>\n

Diese Features sind gegenw\u00e4rtig nur in den USA verf\u00fcgbar, aber das sollte sich in naher Zukunft \u00e4ndern. Twitter hat das gro\u00dfe Potenzial, dass man mit Geolocation-Daten lokalisierten Content erstellen kann, die Werbung und Angebote von \u00f6rtlichen Gesch\u00e4ften zeigen.<\/p>\n

Ein Nutzer k\u00f6nnt am Morgen eine Werbeanzeige eines nahen Cafes sehen und abends nach der Arbeit einen Kinogutschein.<\/p>\n

In 2016 wird das Volumen der Werbeanzeigen steigen, ebenso die M\u00f6glichkeiten, mit der sie vertrieben werden. Der Verkauf direkt \u00fcber Twitter wird vereinfacht werden.<\/p>\n

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6 \u2013 Das Zeichenlimit anheben<\/h3>\n
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Zu Beginn des Jahres<\/a> wurde das 140-Zeichenlimit f\u00fcr Direktnachrichten abgeschafft und manche halten das f\u00fcr einen Test von Twitter, bevor das Limit auch f\u00fcr normale Tweets wegf\u00e4llt.<\/p>\n

\"Twitter<\/p>\n

Diese Ver\u00e4nderung<\/a> h\u00e4tte eine gewaltige Auswirkung auf das Netzwerk.<\/p>\n

Es war eine der am meisten angefragten \u00c4nderungen, die Entwickler hatten, als man sie nach Vorschl\u00e4gen zur Verbesserung befragte.<\/p>\n

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7 \u2013 Die Zukunft von Periscope<\/h3>\n
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Twitters Live-Streaming Videoapp Periscope konnte innerhalb von vier Monaten 10 Millionen Nutzer<\/a> aufzeigen.<\/p>\n

F\u00fcr ein Social Media Baby ist das sehr beeindruckend, aber kann es erwachsen werden? Es wird sich herausstellen, ob es von einem Nischenprodukt zu einem Produkt werden kann, das einen gr\u00f6\u00dferen Marktanteil erzielt.<\/p>\n

Die Marken k\u00f6nnten dabei helfen, diese Zahlen zu erh\u00f6hen. Bereits in diesem fr\u00fchen Stadium haben Marketers verschiedene M\u00f6glichkeiten f\u00fcr sich entdeckt, um auf Periscope neue und innovative Wege<\/a> zu gehen.<\/p>\n

\"Periscope\"<\/p>\n

2016 werden die Nutzerzahlen sicherlich weiter steigen und das wird \u00fcber kurz oder lang mehr und mehr Marken anziehen.<\/p>\n

Gegenw\u00e4rtig monetarisiert Twitter die Plattform nicht, sondern bietet lediglich Promoted Tweets an, mit denen der Livestream der Marken auf Periscope beworben werden kann.<\/p>\n

Da sich auf Periscope ein neue und kostenloser Weg findet, Werbung zu betreiben, wird auch hier das Volumen der Werbung steigen.<\/p>\n

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8 \u2013 Das Wachstum von Vine<\/h3>\n
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Vine, noch vor dem Launch in 2012 aufgekauft, hat gegenw\u00e4rtig \u00fcber 100 Millionen aktive User. Anstatt auf die Verbesserung des Produkts und steigende Nutzerzahlen zu setzen, k\u00f6nnte Twitter seinen Fokus auf die Monetarisierung legen.<\/p>\n

Fr\u00fcher in diesem Jahr kaufte Twitter Niche<\/a> auf, ein Startup, das Werbetreibenden dabei hilft, mit Influencern auf Vine und andere Plattformen zusammenzuarbeiten.<\/p>\n

Das k\u00f6nnte ein fr\u00fcher Indikator daf\u00fcr sein, dass wir 2016 bald Paid Ads auf Vine sehen werden.<\/p>\n

Die Seite hat einen gesunden Nutzerstamm und dessen Wachstum sticht Twitter aus, daher k\u00f6nnte der Versuch daraus Geld zu sch\u00f6pfen, bald realisiert werden.<\/p>\n

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Was halten Sie von unseren Twitter-Vorhersagen f\u00fcr 2016? Haben wir einen Aspekt vergessen?<\/p>\n

Teilen Sie uns Ihre Twitter Trends in der Kommentarfunktion mit und checken Sie unseren Blog regelm\u00e4\u00dfig f\u00fcr die n\u00e4chsten Teile unserer Social Media Trends-Serie.<\/p>\n

N\u00e4chster Blogpost in dieser Serie: Facebook Trends 2016.<\/em><\/p>\n

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Das ist der erste Teil einer Blogpostserie, in der wir uns die Trends gro\u00dfer Sozialer Netzwerke f\u00fcr 2016 n\u00e4her ansehen. Den Start machen wir mit Twitter. Nach drei Monaten ohne Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer ernannte Twitter seinen Gr\u00fcnder Jack Dorsey zum Vollzeit-CEO. Er k\u00fcndigte gro\u00dfe Ver\u00e4nderungen an, um dem langsamen Nutzerwachstum des Sozialen Netzwerkes entgegenzuwirken.<\/p>\n","protected":false},"author":161,"featured_media":47796,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false},"categories":[570],"tags":[2425,2426,2428,146,343,117,2427],"class_list":["post-47790","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-trends-2","tag-2425","tag-jack-dorsey","tag-periscope","tag-social-media","tag-trends","tag-twitter","tag-vorhersagen"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47790","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/161"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=47790"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/47790\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/47796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=47790"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=47790"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.brandwatch.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=47790"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}